作者：牧龍閑人
中國(guó)首富換人了。
10月29日，吸引著無(wú)數(shù)目光的《2024胡潤(rùn)百富榜》正式發(fā)布，41歲的張一鳴，力壓鐘睒睒和馬化騰，成為新一代中國(guó)首富。
他坐擁財(cái)富3500億元，比去年暴漲1050億。
而14年前，張一鳴曾發(fā)過(guò)一條微博，稱(chēng)自己舍不得買(mǎi)iPhone手機(jī)。
“我的iPhone1代響應(yīng)速度實(shí)在太慢太耽誤事情了，但是換成android我買(mǎi)的軟件就沒(méi)用了，iPhone4又太貴了，猶豫中。。”
● 張一鳴2010年微博
那時(shí)絕不會(huì)有人想到，這個(gè)因手機(jī)太貴而苦惱的小伙子，未來(lái)會(huì)白手起家，成為全中國(guó)最有錢(qián)的人。
三十年河?xùn)|三十年河西，人生之起落無(wú)常，大概也不過(guò)如此。
四次失敗的創(chuàng)業(yè)
張一鳴是公認(rèn)的80后白手起家第一人，他創(chuàng)辦的字節(jié)跳動(dòng)，以1.9萬(wàn)億元估值，被評(píng)為全球第一大超級(jí)獨(dú)角獸。
哪怕你沒(méi)聽(tīng)過(guò)張一鳴的名字，他旗下的應(yīng)用，也十有八九就有一款躺在你的手機(jī)里。
抖音、今日頭條、TikTok、西瓜視頻、皮皮蝦、懂車(chē)帝，還有過(guò)去曾紅極一時(shí)的內(nèi)涵段子等等。
從一文不名到中國(guó)首富，張一鳴到底是怎么做到的？
張一鳴是客家人，1983年出生于福建龍巖市，父親是市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)的一名科員，受父親影響，張一鳴從小就對(duì)科技有著濃厚的興趣。
他性格內(nèi)斂，是班里的學(xué)霸，高中畢業(yè)考入天津南開(kāi)大學(xué)，先后就讀于微電子專(zhuān)業(yè)和軟件工程專(zhuān)業(yè)。
正所謂興趣是最好的老師，大學(xué)期間，張一鳴學(xué)習(xí)非常努力，是學(xué)校軟件工程論壇里響當(dāng)當(dāng)?shù)募夹g(shù)大佬。
● 大學(xué)時(shí)期的張一鳴（左一）
2005年，畢業(yè)后的張一鳴開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)之路，雖然文化課成績(jī)優(yōu)異，但創(chuàng)業(yè)過(guò)程仍經(jīng)歷了不少波折。
他5次創(chuàng)業(yè)，4次均以失敗告終——
先是和兩個(gè)同學(xué)共同開(kāi)發(fā)了一款面向企業(yè)的協(xié)同辦公系統(tǒng)，由于缺乏市場(chǎng)，幾個(gè)月便宣告失??；
之后，他加入一家旅游搜索網(wǎng)站，成為網(wǎng)站的一號(hào)工程師，一年后晉升為技術(shù)總監(jiān)，但因公司內(nèi)部管理混亂，他選擇離開(kāi)；
第3次，他以技術(shù)合伙人的身份，加入飯否網(wǎng)，由于對(duì)敏感信息管理不當(dāng)，網(wǎng)站一夜之間被封；
第4次，張一鳴遇到海納亞洲投資基金的投資人王瓊，兩人一起創(chuàng)辦了房產(chǎn)搜索引擎“九九房”，張一鳴擔(dān)任CEO，在他的帶領(lǐng)下，“九九房”半年時(shí)間便做到了房產(chǎn)類(lèi)應(yīng)用的第一名。
但他很快發(fā)現(xiàn)，“九九房”只面向?qū)Ψ康禺a(chǎn)有需求的人，即使辛辛苦苦做到第一，未來(lái)的潛力也非常有限，所以他決定離開(kāi)，去做一個(gè)更好的產(chǎn)品。
● 青年時(shí)期的張一鳴
他非常忐忑地找到投資人王瓊，說(shuō)出了自己的想法。
在咖啡館的餐紙上，張一鳴用點(diǎn)餐的鉛筆，畫(huà)下了自己的構(gòu)想，他告訴王瓊，自己想做的這個(gè)產(chǎn)品，可以利用算法，根據(jù)用戶(hù)偏好，推送適合他們的資訊。
這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)就是如今我們熟知的“今日頭條”。
王瓊似懂非懂，但這段時(shí)間的接觸，讓她非常信任張一鳴的人品和能力。
● 王瓊
所以她不僅同意了張一鳴辭去“九九房”CEO，還給張一鳴的新產(chǎn)品留下了200萬(wàn)元的天使投資。
她告訴張一鳴：“如果今天不是你，這個(gè)項(xiàng)目我絕對(duì)不會(huì)考慮?！?/p>
可以說(shuō)，王瓊算得上是張一鳴創(chuàng)業(yè)路上最重要的貴人，這筆200萬(wàn)元的投資，讓今日頭條順利出生，同時(shí)，王瓊也在這場(chǎng)投資中獲得了巨大的回報(bào)。
第五次創(chuàng)業(yè)
2012年3月，張一鳴租下了北京知春路上的一處民宅，開(kāi)啟了自己的第5次創(chuàng)業(yè)之旅，并給公司取名為“字節(jié)跳動(dòng)”。
● 如今的字節(jié)跳動(dòng)。圖片來(lái)源：字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)
5個(gè)月后，今日頭條橫空出世。
與傳統(tǒng)資訊類(lèi)APP相比，它不是“我推什么你看什么”，而是“你愛(ài)看什么我就推什么”。
這種技術(shù)在當(dāng)時(shí)是一種創(chuàng)新，一定程度上屬于互聯(lián)網(wǎng)私人訂制，獲得了大批網(wǎng)友的青睞，用戶(hù)數(shù)量快速擴(kuò)張。
不過(guò)，緊隨而來(lái)的就是資金問(wèn)題。
軟件推廣階段每天都在燒錢(qián)，盈利模式尚不明朗，雖然王瓊的海納亞洲創(chuàng)投基金又追投了300萬(wàn)美元，這筆資金仍很快見(jiàn)底。
王瓊前前后后介紹來(lái)了20多個(gè)投資界的朋友，可惜沒(méi)人看好張一鳴。
原因很簡(jiǎn)單，今日頭條是一款新聞資訊類(lèi)的軟件，在這一領(lǐng)域，騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等大廠(chǎng)龍盤(pán)虎踞，你一個(gè)新出生的小牛犢，拿什么跟人家爭(zhēng)？
甚至還有人直接告訴王瓊：“張一鳴長(zhǎng)得太年輕了，文質(zhì)彬彬像個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生，光看樣子都不符合投資要求。”
● 文質(zhì)彬彬的張一鳴
當(dāng)時(shí)的張一鳴走投無(wú)路，幾乎被國(guó)內(nèi)投資人拒絕了個(gè)遍。
所幸，俄羅斯著名互聯(lián)網(wǎng)投資人米爾納伸出援手，才終于完成了B輪1000萬(wàn)美元的融資。
有了這筆錢(qián)，今日頭條終于轉(zhuǎn)危為安，漸漸有了穩(wěn)定的廣告收入。
2014年，今日頭條創(chuàng)下3億元廣告營(yíng)收，2015年突破15億元，到了2016年，今日頭條用戶(hù)已超過(guò)5.5億，廣告營(yíng)收更是達(dá)到了80億元，成為中國(guó)最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。
今日頭條穩(wěn)定之后，張一鳴認(rèn)為，隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的全面普及，視頻行業(yè)必將是下一個(gè)風(fēng)口。
于是在這種背景下，2016年，他推出了抖音。
抖音復(fù)制了今日頭條的算法推薦，不同的是采用短視頻的呈現(xiàn)形式，很快吸引了大批用戶(hù)。
截至目前，抖音注冊(cè)用戶(hù)已突破10億，日活躍用戶(hù)超7億，這意味著，全國(guó)每?jī)蓚€(gè)人里就有一個(gè)人會(huì)每天打開(kāi)抖音。
與此同時(shí)，張一鳴也意識(shí)到，中國(guó)人口僅占世界人口的18%，如果只在中國(guó)發(fā)展，字節(jié)跳動(dòng)永遠(yuǎn)不可能與Facebook、Google這樣的世界巨頭相提并論，必須要走向國(guó)際。
所以在2017年，張一鳴套用抖音的模式，推出了抖音海外版，也就是TikTok。
擴(kuò)張海外版圖
為了讓TikTok快速占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，張一鳴大手一揮，斥10億美元巨資，收購(gòu)了擁有2億全球用戶(hù)的音樂(lè)短視頻平臺(tái)Musical.ly，將其并入TikTok。
事實(shí)上，早在一年之前，F(xiàn)acebook就已注意到了Musical.ly，并打算收購(gòu)，但雙方最終沒(méi)能談攏。
而張一鳴給出的10億美元收購(gòu)價(jià)格，在業(yè)內(nèi)看來(lái)明顯偏高。
這顯示出了張一鳴勢(shì)在必得的魄力，他堅(jiān)信，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域先發(fā)優(yōu)勢(shì)非常重要，慢人一步就可能永遠(yuǎn)被壓得抬不起頭。
事實(shí)證明張一鳴的決策是正確的，在并購(gòu)Musical.ly之后，TikTok的海外下載量飆升，截至2024年8月，注冊(cè)用戶(hù)已超20億，日活躍用戶(hù)15.8億，比抖音足足多了一倍，成為全球最熱門(mén)的短視頻平臺(tái)，沒(méi)有之一。
● 在短視頻領(lǐng)域，TikTok早已稱(chēng)霸全球。圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)
TikTok的驚人發(fā)展，讓美國(guó)政客們?nèi)缱槡?，在他們看?lái)，TikTok的算法不在美國(guó)的掌控之下，這令美國(guó)難以控制信息的傳播和輿論。
他們視TikTok為威脅，像當(dāng)年制裁華為一樣，千方百計(jì)地試圖封禁TikTok。
而TikTok也在積極通過(guò)法律訴訟反擊。
這是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)，但張一鳴和TikTok沒(méi)有退路。
● TikTok的支持者在華盛頓國(guó)會(huì)大廈外舉行集會(huì)
與此同時(shí)，張一鳴也展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“游擊戰(zhàn)”：既然你要封禁我的TikTok，我就再搞出一堆TikTok。
2023年2月，字節(jié)跳動(dòng)旗下一款名為L(zhǎng)emon8的社交軟件在美國(guó)上線(xiàn)，隨即火遍全球，靠著類(lèi)似TikTok的推薦規(guī)則，俘獲了大批年輕人的心，直接登頂App Store生活類(lèi)排行榜。
這款軟件有點(diǎn)類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的小紅書(shū)，主打女性用戶(hù)喜歡的時(shí)尚、美容、美食、健身、旅游等方面。
● Lemon8在海外成為爆款
此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TopBuzz（今日頭條海外版），Hypstar（火山小視頻海外版），Viamaker（短視頻剪輯工具）、Ohayoo（休閑游戲發(fā)行平臺(tái)）、Lark（企業(yè)辦公套件產(chǎn)品）等，也都在海外取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。
它們相互引流，形成了1+1遠(yuǎn)大于2的效果。
屬于張一鳴的海外戰(zhàn)役，正徐徐拉開(kāi)帷幕。
野心和浪漫
在商界歷史中，我們發(fā)現(xiàn)每一次首富的更替，不僅僅是財(cái)富的重新洗牌，更重要的是在預(yù)示著商界格局的未來(lái)變革。
每一任首富，往往都代表著一個(gè)時(shí)代的風(fēng)口。
從傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭到電商大佬，從房地產(chǎn)大亨再到如今的科技新貴，張一鳴的強(qiáng)勢(shì)崛起，揭開(kāi)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的帷幕。
在這個(gè)時(shí)代，信息與數(shù)據(jù)成了最豐富的資源，但大多數(shù)人迷失其中，在傳統(tǒng)的信息傳播模式下已無(wú)法快速獲得有價(jià)值的信息。
張一鳴敏銳地捕捉到了人們的痛點(diǎn)，抓住了時(shí)代的風(fēng)口。
他的成功，得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下科技行業(yè)的蓬勃生命力。
但他能登上首富寶座，很大程度上也源自他出色的全球化戰(zhàn)略布局。
可以說(shuō)，張一鳴是一個(gè)把全球化進(jìn)行得最成功的中國(guó)首富。
嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)陳睿曾如此評(píng)價(jià)張一鳴：
“《獅子王》中有一句話(huà)，太陽(yáng)照得到的地方，都是我的疆土。我認(rèn)為張一鳴真正的夢(mèng)想是做一個(gè)Super Company（超級(jí)公司），一個(gè)突破人類(lèi)過(guò)去商業(yè)史上所有邊界和格局的Super Company?！?/p>
這句話(huà)大概真正說(shuō)中了張一鳴的野心。
從張一鳴的國(guó)際版圖布局，我們發(fā)現(xiàn)他正在努力涉獵各個(gè)領(lǐng)域。
這可能是一種冒險(xiǎn)，但至少目前來(lái)看，張一鳴在已經(jīng)涉獵到的這些領(lǐng)域，做得足夠優(yōu)秀。
早在去年年底，華爾街投行就預(yù)測(cè)，如果抖音集團(tuán)整體上市，張一鳴很可能是未來(lái)的破局者，很有可能成為中國(guó)乃至世界的首富。
如今，一年1050億元的財(cái)富增幅，已將張一鳴推上了中國(guó)首富寶座，證明了華爾街投行的預(yù)測(cè)已經(jīng)對(duì)了一半。
● 張一鳴
在一次演講中，張一鳴曾說(shuō)：“把‘不可能發(fā)生的事情’改成‘理論上可能發(fā)生，但事實(shí)上還未發(fā)生的事情’。浪漫就是如此?！?/span>
這個(gè)14年前還在糾結(jié)著要不要買(mǎi)iPhone的小伙，如今一躍成為中國(guó)首富，這個(gè)看似不可能發(fā)生的事情，發(fā)生了。
未來(lái)，他也許會(huì)帶著他的野心和浪漫超越iPhone，帶給人們更多的驚喜。
● 參考資料
[1] 極目新聞｜2024胡潤(rùn)百富榜發(fā)布，中國(guó)首富換人了
[2] 長(zhǎng)江商報(bào)｜華爾街預(yù)測(cè)張一鳴有望沖“中國(guó)第一個(gè)世界首富” 字節(jié)跳動(dòng)不玩400億游戲回歸主業(yè)
[3] 投資家｜狠人張一鳴，又在美國(guó)王炸