血橙阿膠袋裝飲品、濃縮型電解質(zhì)水、腸道健康膳食餅干……東莞思朗食品有限公司（以下簡稱“思朗”）在“跨界”大健康的路上越走越廣，將以品牌和電商思維持續(xù)激發(fā)出老牌企業(yè)的新動能與潛力。
“我們?nèi)ツ晖瞥隼士妥?、俏蠻腰等年輕化品牌，讓食品好吃、方便且有功效，期待這些大健康產(chǎn)品能被更多的人們認(rèn)識、了解?！睎|莞思朗食品有限公司副總經(jīng)理袁偉成向記者介紹道。食博會思朗展區(qū)將會陳列朗客滋谷多麩、薄咔咔等大健康餅干以及俏蠻腰等品牌的精準(zhǔn)營養(yǎng)產(chǎn)品。
持續(xù)“跨界”大健康
近幾年來，全民大健康意識逐漸形成，養(yǎng)生呈現(xiàn)年輕化趨勢，僅是“好吃”的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者，越來越多的企業(yè)以科學(xué)配方來證明價值所在，無糖、少鹽、非油炸等詞匯頻頻登上產(chǎn)品包裝。
“我們堅持藥食同源方向，也就是說，將更多健康的成分引入到食物當(dāng)中，平衡食材功能與健康美味，讓產(chǎn)品好吃、方便、有功效。”企業(yè)副總經(jīng)理袁偉成介紹道，東莞思朗食品有限公司成立于2007年，前身是1995年創(chuàng)立的東莞三元餅業(yè)有限公司，三十年制作健康食品的歷史為思朗沉淀豐富的經(jīng)驗，在大健康領(lǐng)域更具有先發(fā)優(yōu)勢。這幾年，貼合消費(fèi)者需求與喜好，思朗自主研發(fā)了朗客滋、A-Taste、俏蠻腰等品牌的粗糧、功能、休閑餅干，以及清、調(diào)、補(bǔ)、養(yǎng)飲料等系列大健康產(chǎn)品。
谷多麩系列產(chǎn)品專注腸道健康膳食；薄脆餅干系列則是以薄、香、非油炸為特色；堅果酥富含堅果，醇香酥脆……從去年開始，思朗推出朗客滋品牌，定位輕養(yǎng)生、健康潮牌，陸續(xù)推出了一系列健康又美味的食品。
會議室內(nèi)，東莞市創(chuàng)未精準(zhǔn)營養(yǎng)與健康創(chuàng)新中心的科研人員正在頭腦風(fēng)暴一個最新的研究成果如何融入日常食物中。思朗打出“健康牌”的背后是日益提升的科研實力，除了原有的食品科研團(tuán)隊外，去年7月，東莞市創(chuàng)未精準(zhǔn)營養(yǎng)與健康創(chuàng)新中心落戶東莞思朗，為他們帶來了更多科研活力。該中心聚焦大健康上下游重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以精準(zhǔn)營養(yǎng)研發(fā)為方向，努力破解精準(zhǔn)營養(yǎng)關(guān)鍵領(lǐng)域“卡脖子”技術(shù)。“我們目前正在研發(fā)幾款大健康產(chǎn)品，計劃今年落地?！眲?chuàng)新中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
老牌企業(yè)講出年輕故事
如何讓老牌企業(yè)煥發(fā)新光彩、講出新故事？
一個直接的做法便是推出年輕化的新品牌，刷新形象，打出營銷新玩法和拓展新渠道。“我們的老牌品牌思朗主要聚焦中年消費(fèi)者。而針對年輕消費(fèi)者，去年我們主力推出朗客滋、俏蠻腰等新品牌，這些品牌比較年輕，也比較適合線上推廣?！逼髽I(yè)副總經(jīng)理袁偉成表示，思朗正在為不同品牌制定更細(xì)致的消費(fèi)者畫像，推進(jìn)全渠道精準(zhǔn)營銷。
“這款月餅少鹽少糖不油膩，吃起來毫無負(fù)擔(dān)。”去年，公司邀請一些明星、網(wǎng)絡(luò)紅人在直播間帶貨朗客滋的月餅，瞬間讓月餅“出圈”。據(jù)介紹，思朗目前有3條月餅生產(chǎn)線，覆蓋廣式、流心、桃山皮月餅等，在今年將持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)滿足消費(fèi)者熱情的需求。
月餅等產(chǎn)品“出圈”只是第一步，思朗深知，將老牌企業(yè)的名聲打出去，實現(xiàn)進(jìn)一步“破圈”還需要更大力度地推進(jìn)全渠道布局與品牌打造，讓消費(fèi)者知道、認(rèn)可。據(jù)介紹，近幾年，思朗線下渠道扎根于廣東，線上將持續(xù)在抖音、快手、東莞本土數(shù)字化電商平臺“東莞優(yōu)品”等平臺全面布局，利用場景營銷、故事營銷等手段，提高用戶黏性與品牌吸引力。
如今，在食品行業(yè)競爭愈加激烈的背景下，老字號企業(yè)思朗正在加速研發(fā)與生產(chǎn)大健康產(chǎn)品，引入品牌與電商思維，希望以不斷的自身變革與突破成就思朗的新生命與新發(fā)展。
“這次食博會是展示我們新產(chǎn)品的重要契機(jī)，希望能夠讓更多的人認(rèn)識我們新推出的朗客滋、俏蠻腰等品牌，了解到我們的大健康理念，能夠無負(fù)擔(dān)地享受零食?！痹瑐コ蓪Υ舜问巢錆M期待。