12月10日，由參考消息報(bào)社與新華社新聞信息中心聯(lián)合主辦的首屆“中國(guó)城市國(guó)際傳播論壇”，發(fā)布了《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告（2021）》，東莞入選“中國(guó)城市國(guó)際傳播特色案例”。
全國(guó)五座城市入選特色案例
《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告（2021）》依托參考消息報(bào)社豐富的海外輿情資源，以中國(guó)省會(huì)城市、副省級(jí)城市、特色地方城市等百座城市為研究對(duì)象，對(duì)城市海外影響力開展評(píng)估分析研究，為城市提供相關(guān)工作參考。東莞憑借在海外媒體平臺(tái)推出《這就是東莞》系列城市宣傳片，并在傳播推廣中開展《畫出你心中的東莞》歐洲青少年繪畫競(jìng)賽等活動(dòng)，入選“中國(guó)城市國(guó)際傳播特色案例”。與東莞一起入選的還有貴陽、連云港、珠海和無錫。
《報(bào)告》稱，《這就是東莞》系列宣傳推廣活動(dòng)，讓東莞主張的“工業(yè)發(fā)展可以和生態(tài)保護(hù)和諧發(fā)展”的可持續(xù)發(fā)展理念被外媒持續(xù)引用報(bào)道，對(duì)東莞城市形象有正向提升作用。
《這就是東莞》向世界展示可持續(xù)發(fā)展形象
2021年，東莞市委宣傳部在海外推出《這就是東莞》(This is Dongguan)系列城市宣傳短片，并開展系列傳播推廣活動(dòng)，對(duì)外展示追求高質(zhì)量發(fā)展、攜手世界應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的品質(zhì)東莞形象，受到國(guó)際社會(huì)和境內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。
《這就是東莞》系列宣傳短片包括4條一分鐘短片和1條三分鐘綜合片，以西方社會(huì)慣用的個(gè)體化話語體系，采取以小見大的表現(xiàn)形式，用國(guó)際視角和創(chuàng)意講述一個(gè)中西結(jié)合的東莞家庭故事，以生動(dòng)敘事呈現(xiàn)東莞的新形象和新機(jī)遇。從2021年4月“世界地球日”起，新華社海外社交媒體賬號(hào)、法國(guó)24電視臺(tái)、意大利電視7臺(tái)、英國(guó)泰晤士報(bào)旗下新媒體及德國(guó)全球視頻推介網(wǎng)站UnrulyMedia等主流媒體平臺(tái)先后發(fā)布《這就是東莞》系列短片。截至2021年10月，《這就是東莞》在有關(guān)國(guó)家電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)觀看人次超過1050萬；新華社NewChina境外社交媒體賬號(hào)、英國(guó)泰晤士報(bào)網(wǎng)站關(guān)于短片及相關(guān)報(bào)道瀏覽量達(dá)到1100萬人次。
宣傳短片播出期間，東莞還在法國(guó)、德國(guó)、意大利策劃開展主題為“做出改變，保護(hù)地球”繪畫競(jìng)賽活動(dòng)，邀請(qǐng)歐洲青少年用畫筆描繪東莞2050年的未來城市面貌?；顒?dòng)邀請(qǐng)到對(duì)華友好的歐洲前政要、聯(lián)合國(guó)教科文組織官員、環(huán)境保護(hù)知名人士等人擔(dān)任評(píng)委。法國(guó)前總理兼繪畫競(jìng)賽評(píng)委會(huì)主席讓·皮埃爾·拉法蘭表示，“東莞通過推動(dòng)由年輕人主導(dǎo)的創(chuàng)意活動(dòng)，讓歐洲年輕人有機(jī)會(huì)展示他們對(duì)未來世界的愿景，他們將負(fù)責(zé)以更公平、更可持續(xù)的方式建設(shè)未來世界。”
宣傳片及相關(guān)活動(dòng)引起海外媒體廣泛關(guān)注，紛紛自發(fā)推出相關(guān)宣傳報(bào)道，如意大利閱讀量最大的雜志之一《ConfidenzetraAmiche》刊發(fā)專版報(bào)道《東莞，一座經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)性和諧發(fā)展的未來之城》；法國(guó)華人衛(wèi)視就東莞宣傳片和繪畫競(jìng)賽與相關(guān)項(xiàng)目新聞官進(jìn)行專題訪談；德國(guó)“新消息”新聞網(wǎng)站有關(guān)報(bào)道指出：“今天的東莞是中國(guó)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的樣板?！币獯罄?4電視臺(tái)對(duì)繪畫競(jìng)賽獲獎(jiǎng)作品作出點(diǎn)評(píng)：“作品對(duì)2050年東莞的描繪，契合了對(duì)可持續(xù)發(fā)展高度關(guān)注的歐洲少年對(duì)未來最好的暢想。”半月談官方微信公眾號(hào)刊發(fā)《“2050年的東莞”藏著一個(gè)可信、可愛、可敬的中國(guó)》指出，“《這就是東莞》系列宣傳片向世界展現(xiàn)了東莞在面臨環(huán)境污染、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等全球性挑戰(zhàn)中貢獻(xiàn)的東莞智慧、東莞方案。作為中國(guó)制造之都，東莞的成功就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的注腳。”
立足“雙萬”新起點(diǎn)講好中國(guó)城市故事
今年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記就加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)作出重要講話?！哆@就是東莞》的海外傳播是東莞貫徹落實(shí)總書記重要講話精神，聚焦時(shí)代課題，立足本土實(shí)踐，以國(guó)際化表達(dá)對(duì)外宣介灣區(qū)故事、中國(guó)故事的重要嘗試，為塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象發(fā)出了東莞聲音。
近年來，東莞在國(guó)際傳播方面做了大量探索與努力，如加強(qiáng)與新華社、中央廣播電視總臺(tái)、《鳳凰周刊》等境內(nèi)外主流媒體的對(duì)外傳播合作，借助其豐富的海外平臺(tái)資源開展國(guó)際傳播；主動(dòng)邀請(qǐng)外媒來莞采訪調(diào)研，向國(guó)際社會(huì)傳播“東莞聲音”；通過赴歐洲舉辦東莞城市圖片展等方式，主動(dòng)“走出去”開展交流推介；結(jié)合男籃世界杯等大型賽事及國(guó)際經(jīng)貿(mào)、人文交流活動(dòng)強(qiáng)化城市形象宣傳推介等，向世界展現(xiàn)現(xiàn)代化、國(guó)際化的新時(shí)代東莞城市形象。
下來，東莞將結(jié)合十九屆六中全會(huì)精神的宣傳推介，把建黨百年成就與東莞發(fā)展實(shí)踐結(jié)合起來，將東莞作為百年歷程中的中國(guó)城市發(fā)展樣本加強(qiáng)國(guó)際傳播，凸顯更加鮮明的城市個(gè)性，塑造與東莞“雙萬”城市及新一線城市相匹配的城市品牌形象，不斷提升東莞國(guó)際知名度與美譽(yù)度。