2月6日上午，東莞市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在市會(huì)議大廈召開(kāi)。會(huì)上，東莞徐記食品有限公司作為企業(yè)代表發(fā)言，介紹其轉(zhuǎn)型升級(jí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
作為家喻戶曉的國(guó)民經(jīng)典零食品牌，徐福記轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著。徐福記國(guó)際集團(tuán)總裁劉興罡分享了徐福記在高端化、品牌化、數(shù)字化方面的成功經(jīng)驗(yàn)，以及未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年間，徐福記的產(chǎn)值年均增長(zhǎng)達(dá)到了8%，其中在2024年，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)徐福記在創(chuàng)新、品牌、數(shù)字化和市場(chǎng)開(kāi)拓四個(gè)方面的持續(xù)發(fā)力。
創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。近年來(lái)，徐福記不斷加大研發(fā)投入，不斷推出更多符合消費(fèi)者口味和健康需求的新品。2024年，徐福記推出的熊博士糖果、生椰凍、美祿運(yùn)動(dòng)餅干等多款新品在市場(chǎng)上掀起了一股熱潮，成為了消費(fèi)者追捧的爆品。在新的一年里，徐福記將重點(diǎn)推動(dòng)未來(lái)食品創(chuàng)新聯(lián)合體建設(shè)，研制推出雀巢咖啡樂(lè)、功能糖果、星廚系列餅干等一系列年輕化、健康化的產(chǎn)品，打造功能健康產(chǎn)業(yè)矩陣。
徐福記非常重視品牌建設(shè)。為了進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，徐福記通過(guò)贊助馬拉松賽事、開(kāi)設(shè)海外品牌館、開(kāi)展品牌發(fā)布會(huì)等多種方式，打響了自己的品牌。特別是近年來(lái)，徐福記充分利用高鐵、梯媒等新興傳媒，將品牌信息深入消費(fèi)者的日常生活中。據(jù)悉，在2025年，徐福記將繼續(xù)加大品牌宣傳力度，贊助更多的大型活動(dòng)，并利用數(shù)字化平臺(tái)拓展消費(fèi)場(chǎng)景，讓徐福記的品牌形象更加深入人心。
此外，公司始終堅(jiān)持?jǐn)?shù)字賦能，五年來(lái)已投資5億元建設(shè)智能工廠。目前，公司擁有39個(gè)車(chē)間，127條自動(dòng)化生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率和質(zhì)量都得到了大幅提升。劉興罡表示，在2025年，徐福記將繼續(xù)投入超億元建設(shè)新的糖果生產(chǎn)線，并繼續(xù)提高工廠的數(shù)字化水平。通過(guò)數(shù)字化賦能，徐福記將進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
新的一年，徐福記將繼續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。徐福記深耕東莞30余年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了驕人的成績(jī)，更是在海外市場(chǎng)上大放異彩。目前，徐福記的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有山姆專(zhuān)供、胖東來(lái)專(zhuān)供、商超合作等多個(gè)分銷(xiāo)點(diǎn)，全國(guó)終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)更是突破了200萬(wàn)家。在2025年，徐福記將加強(qiáng)與各大商超的合作，拓展線上線下銷(xiāo)售通路，繼續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖，將不斷提升企業(yè)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力。
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