自從去年12月31日以來，貴州茅臺集團相繼推出了新款珍品茅臺酒（即“珍品”）、茅臺1935和虎年生肖酒（以下簡稱“虎茅”）。2月11日，紅星資本局調查發(fā)現(xiàn)，上述三款茅臺新品在經(jīng)歷了春節(jié)前的上漲之后，目前價格已經(jīng)回落。其中，53度500ml的生肖虎茅價格從最高的8000多元一瓶已經(jīng)跌落至4680多元，價格基本被腰斬。
另外，紅星資本局還調查發(fā)現(xiàn)，在上述三款新品中，由于生肖虎茅跌落太快，導致部分黃牛暫時拒收。一位黃牛在接受紅星資本局采訪時表示，“虎茅價格跌得太兇了，行情不穩(wěn)定，現(xiàn)在收了肯定會虧?！痹谠擖S?？磥?，或許只有再等半年，屆時虎茅的價格可能會回落到正常價位。
酒價：三款新品均有所回落，但仍比指導價高
“請問現(xiàn)在有53度500ml的虎茅么？”2月11日，紅星資本局以消費者的身份，咨詢了多家茅臺經(jīng)銷商。
經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)，目前虎茅可隨時拿貨。“要在春節(jié)前，你肯定拿不到，因為我們都很少能拿到貨?！币晃毁F州的經(jīng)銷商告訴紅星資本局，當時的價格還更高。在其記憶中，春節(jié)前，虎茅的價格已經(jīng)炒至8000多元/瓶了?！澳阆肼?，傳統(tǒng)的春節(jié)是酒類產(chǎn)品的銷售旺季，再加上是茅臺的新款，其價格肯定會被炒高。”而現(xiàn)在，該經(jīng)銷商透露，價格已經(jīng)回落至4680元/瓶，幾乎被腰斬了。
除了虎茅外，53度500ml的珍品和53度500ml的茅臺1935的價格也比春節(jié)前跌了不少。
另一位茅臺經(jīng)銷商向紅星資本局透露，現(xiàn)在珍品價格為6500元/瓶、茅臺1935為1730元/瓶，而春節(jié)前兩款產(chǎn)品最高分別炒至7500元/瓶、2000多元/瓶。
另外，紅星資本局在蘇寧易購平臺上看到，上述三款新品價格均比線下稍高。其中虎茅的價格為4999元/瓶、珍品為6999元/瓶、茅臺1935為1859元/瓶。
蘇寧易購銷售的三款茅臺新品
不過，紅星資本局對比發(fā)現(xiàn)，三款新品的價格雖然均比春節(jié)前跌了不少，但仍比指導價高。其中，虎茅指導價2499元/瓶、茅臺1935指導價為1188元/瓶、珍品指導價4599元/瓶。這也意味著， 上述三款新品目前的價格，分別比指導價高了2181元/瓶、542元/瓶、1901元/瓶。
成都的一位茅臺經(jīng)銷商告訴紅星資本局，從上述三款新品來看，虎茅和珍品更受市場歡迎?！疤貏e是虎茅，由于寓意好，虎年的瓶子做得也好看，其銷售較好，而且其價格也比其他兩款新品高一些?！?/p>
拒收：虎茅遭黃牛嫌棄，稱“跌落太快”
雖然虎茅備受消費者歡迎，但卻也遭到了部分黃牛的嫌棄。在紅星資本局的采訪中發(fā)現(xiàn)，部分黃牛對虎茅的回收熱度并不高，甚至還有的處于“拒收”狀態(tài)。
“現(xiàn)在虎茅的行情不好，我們一般不收?！币晃稽S牛向紅星資本局透露，如果貨多可以考慮，其回收的價格為3000元/瓶。另外，茅臺1935的價格為800元/瓶、珍品為2000多元/瓶。該黃牛稱，現(xiàn)在回收市場都是這個價格，“今年行情不好，茅臺酒價格可能還要跌?！痹擖S牛表示，“如果你的虎茅是剛買或者高價購買，首先、我暫時不收，因為你買的價格太高不可能以低價格賣給我，我也不會以高價格來回收；其次，你現(xiàn)在即使以低價格賣也不劃算，還不如先存著，等價格漲起來后再說。”
另外一位黃牛告訴紅星資本局，“虎茅現(xiàn)在跌價太快了，從最高的8000多元/瓶跌至4600多元/瓶，我們現(xiàn)在如果回收的話，肯定會虧慘。如果你的貨多而且以低價出售，我們可以考慮?！痹擖S牛通過以往的行情向紅星資本局分析稱，2020年貴州茅臺推出的牛茅，剛推出后最高被炒至7000至8000多元/瓶，現(xiàn)在已經(jīng)跌到3500多元/瓶。“貴州茅臺最近幾年每年都會推出生肖酒，其實你不用去搶，過半年基本上能夠回落?！痹谠擖S牛看來，再等半年，虎茅的價格或許會回落到正常價位?！叭绻悴欢?，千萬別去炒，否則會虧慘。”該黃牛提醒。
那么，為何黃牛回收的價格會比目前市場銷售價格還低了這么多呢？
一會在成都的黃牛向紅星資本局解釋稱，“回收一般都是喝不完的酒，拿回來再賣，當然會比市場價低一些。”在該黃?？磥?，買酒投資需要存放多年，放成老酒，才有升值空間。“并不是說買到再賣就賺錢?！?/p>
專家：價格回落很正常，茅臺生肖酒仍供不應求
對此，白酒行業(yè)分析師蔡學飛告訴告訴紅星資本局，貴州茅臺年前推出的上述三款新品，由于具備金融屬性，并且沒有大規(guī)模流通，又恰逢春節(jié)銷售季，嘗新消費，春節(jié)剛需推高了市場預期，同時大量投機資本進入助推價格。不過，春節(jié)后，隨著結構消費的平穩(wěn)回歸，以及產(chǎn)品的大規(guī)模上市，價格會有一定的回落，對于普通消費者來說，有自用需求的話，囤積一點是沒有問題的，但是以投資為目的的投機就存在很大的風險。
對于此次價格回落，蔡學飛認為，新品上市之后價格有一定回落是很正常的，“茅臺新品此輪跌價主要是去前期市場過熱導致價格畸形過高，渠道商對于未來茅臺消費更加謹慎等原因綜合導致的。”
據(jù)了解，從2014年開始，貴州茅臺每年生產(chǎn)生肖酒，目前共計生產(chǎn)了推出了馬茅、羊茅、猴茅、雞茅、狗茅、豬茅、牛茅、虎茅生肖紀念酒。貴州茅臺推出生肖酒，剛開始并沒有引起太大的市場反響。直到2016年左右，貴州茅臺推出猴茅時，在行業(yè)復蘇的帶動下，生肖酒開始在茅臺藏友中掀起了一陣熱潮。目前，包括“馬茅、羊茅、猴茅”等仍然一瓶難求。
那么，貴州茅臺推出的生肖酒的生產(chǎn)和銷售情況到底怎樣呢？紅星資本局查閱貴州茅臺發(fā)布年報時卻發(fā)現(xiàn)，從2015年至今，年報中暫未對外披露生肖酒的生產(chǎn)和銷售情況。
不過，早在2017年的時候，時任貴州茅臺董事長李保芳曾經(jīng)表示，2017年雞年茅臺的銷量為800噸，2018年茅臺生肖酒計劃投放量將達到1500噸。
另外，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道稱，除了2015年的生肖酒產(chǎn)量有所縮減外，其后每年茅臺生肖酒的產(chǎn)量均保持穩(wěn)步增長。2018戊戌狗年及其后的年份，茅臺生肖酒產(chǎn)量幾乎每年都能保持1500噸左右的產(chǎn)量。紅星資本局測算發(fā)現(xiàn)，以每瓶500ml計算，相當于300萬瓶左右，而飛天茅臺每年的產(chǎn)量都在6000萬瓶左右。
“總之，茅臺生肖酒肯定是供不應求。”蔡學飛認為，在供不應求的狀況下，生肖酒價格在一定時間段一度走高也很正常了。不過，在蔡學飛看來，由于市場的稀缺性，其生肖酒回落后其價格也不會低多少。
紅星新聞記者 俞瑤 李晨