作者 I 方舟
報(bào)道 I 投資界PEdaily
有人已經(jīng)賺到了元宇宙的第一桶金。
不久前，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出了“元宇宙第一課”的培訓(xùn)截圖。從圖上可以看出，該課程今日活躍用戶1175，新增用戶370人，累計(jì)付費(fèi)用戶2673，累計(jì)用戶7292人。今日收入9.1萬元，累計(jì)收入159.6萬元。
這并非個(gè)例。只要你在社交平臺(tái)、知識(shí)社區(qū)檢索“元宇宙”，便可以看到大量課程廣告。比如在某知識(shí)付費(fèi)APP上，一個(gè)名為《元宇宙6講》的網(wǎng)課，學(xué)習(xí)人數(shù)多達(dá)4.2萬人。該網(wǎng)課價(jià)格為24.9元。粗略估算下，該門課程的營收超過100萬元。不僅如此，還有一些博主在抖音、視頻號(hào)、B站等平臺(tái)推出了元宇宙科普視頻，同樣收割了不少流量。
為了深入了解課程情況，筆者以學(xué)習(xí)者身份在某平臺(tái)上報(bào)名元宇宙課程，并與相關(guān)工作人員取得了聯(lián)系。當(dāng)想了解課程內(nèi)容來源、運(yùn)營機(jī)制、盈利模式等詳細(xì)信息時(shí)，工作人員開始閃爍其詞，甚至最后拉黑了筆者。接連探訪了幾個(gè)授課團(tuán)隊(duì)后，終于有人愿意分享這一門隱秘生意。
以下便是成都某元宇宙課程團(tuán)隊(duì)的故事——
事實(shí)上，該課程團(tuán)隊(duì)原是一家區(qū)塊鏈公司，主營業(yè)務(wù)是替業(yè)內(nèi)多家數(shù)字交易平臺(tái)提供技術(shù)?持。今年年初，元宇宙概念剛剛熱起來的時(shí)候，他們開始注意到公司運(yùn)營的社群有人討論元宇宙，但還停留在很基礎(chǔ)的表面話題。
憑借著敏銳的嗅覺，公司迅速組織了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，著手準(zhǔn)備元宇宙方向的課程內(nèi)容。為何可以從區(qū)塊鏈轉(zhuǎn)到元宇宙？對(duì)方信誓旦旦地分析了兩者的共同點(diǎn)——虛擬，“看不見，摸不著，聽起來都很有前瞻性”。
項(xiàng)目起步階段，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Simon（化名）帶著幾位同事先在社群做一些資訊分享，后來匯總網(wǎng)上資料做了一個(gè)“新手指南”，意外受到歡迎。“很多人開始來咨詢，能不能有一些深度實(shí)操課程，通過學(xué)習(xí)搶先抓住元宇宙這波紅利。”于是，他們迅速推出了《進(jìn)?元宇宙最容易的認(rèn)知升級(jí)》《元宇宙不同領(lǐng)域的深度進(jìn)階》和線下閉門小班課《從初識(shí)到掘?》等課程。
據(jù)內(nèi)部員工介紹，線下小班課目前已經(jīng)舉辦了三期。每一期線下課會(huì)招收近20名學(xué)員，學(xué)費(fèi)是在2000元-3000元，課程內(nèi)容包括技能、項(xiàng)目和宏觀政策等。技能課程主要教授NTF和鏈游（區(qū)塊鏈游戲，也稱gamefi）；項(xiàng)目課程是分析經(jīng)典案例和項(xiàng)目收益情況；宏觀政策主要是剖析市場變化和行業(yè)發(fā)展。
該負(fù)責(zé)人Simon強(qiáng)調(diào)：“線下課還不算是我們主要盈利來源。課程畢業(yè)后，學(xué)員想要自己開設(shè)工作室的話，我們會(huì)為學(xué)員提供技術(shù)或資金支持，從而收取項(xiàng)目提成。一般來說，我們抽取30%的項(xiàng)目分成?！蹦壳?，每期線下課學(xué)員選擇創(chuàng)業(yè)的比例達(dá)到20%-30%。其中，一位學(xué)員畢業(yè)后成立了一家NFT工作室，月收入達(dá)十幾萬。
當(dāng)然，元宇宙的荒誕故事仍在上演。除了元宇宙課程，元宇宙相關(guān)書籍也如雨后春筍面世?！对钪妗贰对钪嫱ㄗC》套裝（全2冊(cè)）在京東售賣，至今收獲了超1萬條評(píng)論。正如網(wǎng)友的評(píng)論：“元宇宙火得不行不行的，準(zhǔn)備買本書好好看看”。
有意思的是，無論是賣課程還是出書，這一波人都一個(gè)共同點(diǎn)：他們傳播的內(nèi)容大多很相似，而且很多培訓(xùn)人員或作者大多來自區(qū)塊鏈領(lǐng)域。正如這幾年很火的低度酒創(chuàng)業(yè)者，大多從電子煙賽道轉(zhuǎn)身跑過來的。
火爆的元宇宙，成了一個(gè)“筐”：
什么都可以往里面裝
沒有最火爆，只有更火爆——?jiǎng)倓偙粎^(qū)塊鏈洗禮的大媽，又開始談?wù)撈鹆嗽钪?。那么，元宇宙到底是什么?/p>
所謂元宇宙（metaverse），最早由美國科幻作家尼爾·斯蒂文森提出的。1992年，斯蒂文森曾在小說《雪崩》中這樣描述元宇宙：戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間。該作者表示，未來的人們?cè)谝粋€(gè)沉浸式數(shù)字世界中，以虛擬替身的形式相互交流。
時(shí)至今日，元宇宙依舊沒有一個(gè)公認(rèn)的定義。有人從字面意思定義Metaverse（元宇宙）是Meta （超越）+ Verse （宇宙），一種超越現(xiàn)實(shí)的虛擬宇宙；而扎克伯格將Metaverse定義為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代平臺(tái)，或者是具象化的互聯(lián)網(wǎng)；“元宇宙第一股”Roblox則在招股書中以“身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明”等八個(gè)要素來描述這一虛擬世界。
那么，這個(gè)概念為何在今年突然爆火？一切要從游戲公司Roblox講起。自2004年成立以來，Roblox一直在努力打造一個(gè)類似元宇宙的游戲平臺(tái)。今年3月，該公司正式登陸紐交所，成為2021年備受期待的美股IPO。上市當(dāng)日，股價(jià)暴漲54%，市值超400億美元。以此為起點(diǎn)，全球各大科技巨頭在爭相布局元宇宙賽道。
當(dāng)然，最為轟動(dòng)莫過于Facebook更名，掀起元宇宙高潮。今年10月，扎克伯格宣布取元宇宙Metaverse的前綴，將Facebook集團(tuán)名字換成“Meta”。這一舉動(dòng)，足以見得扎克伯格押注元宇宙的決心。他說過：“元宇宙是下一個(gè)科技前沿領(lǐng)域，就像當(dāng)初我們搭建社交網(wǎng)絡(luò)一樣?！?/p>
幾個(gè)同一時(shí)間，英偉達(dá)也在進(jìn)軍元宇宙。此前，英偉達(dá)首席執(zhí)行官黃仁勛的一段公開演講視頻在各大社交平臺(tái)刷了屏。原因是，這款視頻中，黃仁勛用了14秒的“虛擬人”替身，而“虛擬人”十分逼真，無人察覺。雖然這段視頻意在宣傳這個(gè)創(chuàng)造虛擬空間的軟件平臺(tái)Omniverse，但卻暴露了英偉達(dá)的目的——發(fā)力全宇宙。
我們把視線轉(zhuǎn)到國內(nèi)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也是摩拳擦掌。2020年年底，馬化騰向業(yè)界拋出過一個(gè)全新的概念——全真互聯(lián)網(wǎng)。騰訊CEO馬化騰在內(nèi)部刊物表示，“一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)正在到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級(jí)，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>
還有字節(jié)跳動(dòng)。今年4月，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資了手機(jī)游戲研發(fā)商“代碼乾坤”，金額近1億人民幣。這家公司因旗下經(jīng)營一個(gè)UGC創(chuàng)作平臺(tái)《重啟世界》，而被譽(yù)為“中國版Roblox”。
這只是張一鳴攻占元宇宙的開端——8月，字節(jié)跳動(dòng)斥巨資收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，這筆交易或?qū)⑹墙衲闢R領(lǐng)域最大的收購案；11月，眾趣（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京量子躍動(dòng)科技，以及其他多個(gè)股東。官網(wǎng)顯示，眾趣科技是一家VR數(shù)字孿生云服務(wù)提供商，也屬于元宇宙范疇內(nèi)。
此外，華為、HTC、百度、網(wǎng)易等在內(nèi)的科技巨頭宣布探索元宇宙。網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊在今年第三季度電話會(huì)議中回應(yīng)，網(wǎng)易已做好元宇宙的技術(shù)和規(guī)劃準(zhǔn)備，等到時(shí)機(jī)成熟的一刻，“網(wǎng)易可能跑得比誰都快。”
元宇宙炙手可熱。天眼查顯示，今年9月以來騰訊、理想汽車等公司集中申請(qǐng)?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)。截至11月9日，注冊(cè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)的企業(yè)超過550家，其中近一個(gè)月新增約420家。
更令人咋舌的是，元宇宙概念引爆二級(jí)市場，只要沾上該概念的上市公司股價(jià)大幅飆升。今年9月，深圳老牌游戲公司中青寶就在其官方公眾號(hào)發(fā)文稱，公司即將推出一款以經(jīng)營酒廠為核心的元宇宙游戲《釀酒大師》。隨后兩個(gè)月，中青寶股價(jià)直沖云霄，漲幅高達(dá)362%。截至11月17日收盤，該公司市值超100億。
據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股市場上有超30個(gè)概念股，以中文在線、佳創(chuàng)視訊、恒信東方等公司為代表的多只元宇宙概念股表現(xiàn)強(qiáng)勁。只要沾上元宇宙概念的相關(guān)公司，股價(jià)“一點(diǎn)就著”。
因此，一批上市公司紛紛就“元宇宙”建立了相關(guān)項(xiàng)目組。完美世界9月初在某求職平臺(tái)發(fā)布多個(gè)元宇宙相關(guān)職位，涉及元宇宙系統(tǒng)策劃、人設(shè)編輯器負(fù)責(zé)人、系統(tǒng)策劃等，產(chǎn)品主要圍繞游戲。
時(shí)至今日，元宇宙似乎成了一個(gè)筐，什么都可以往里面裝。
VC殺入元宇宙，一筆筆融資誕生
這是一場泡沫游戲？
元宇宙熱潮開始席卷創(chuàng)投圈。正如你所見，一筆筆相關(guān)的融資誕生。
6月，專注于打造全真互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司“元象唯思”獲4000萬美元天使輪融資，騰訊、高瓴創(chuàng)投、五源資本、高榕資本參投。這家公司由騰訊集團(tuán)副總裁、AI LAB院長姚星離職創(chuàng)立，專注于將人工智能、云渲染、視頻編解碼與大系統(tǒng)工程等前沿技術(shù)，引入數(shù)字世界生成的過程中，在線上線下為消費(fèi)者提供前所未有的交互體驗(yàn)。
8月，紅杉中國種子基金和高瓴創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投了一家公司動(dòng)作物理引擎公司Motphys（謀先飛）。該公司成立于2020年10月，擁有自主研發(fā)的動(dòng)作物理引擎技術(shù)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的體育游戲公司拱頂石游戲，核心團(tuán)隊(duì)在長期的競技類游戲項(xiàng)目開發(fā)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)；
9月，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）科技公司Nreal宣布完成C輪融資，融資額超1億美元。本輪由蔚來資本、云鋒基金、洪泰基金共同領(lǐng)投，CPE源峰和數(shù)家戰(zhàn)略投資人跟投，金浦創(chuàng)投、高瓴創(chuàng)投、紅杉資本中國基金繼續(xù)追加投資。早在2017年，徐馳離開硅谷回國創(chuàng)辦了Nreal，以AR眼鏡切入硬件賽道。
融資案例應(yīng)接不暇，投資人為何看上元宇宙？這似乎不難理解。元宇宙既包含數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的5G、人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，也融合了對(duì)VR、AR、腦機(jī)接口、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的前瞻布局。據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，元宇宙中來自游戲、企業(yè)通信和廣告領(lǐng)域的市場規(guī)模將至少達(dá)到820億美元。
來源：清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《2020-2021元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》
北京某知名VC機(jī)構(gòu)合伙人透露，公司內(nèi)部已經(jīng)將元宇宙的投資版圖大致梳理出來，按照元宇宙發(fā)展歷程大致分了七個(gè)層面：最底層是科技，隨后依次是硬件載體、系統(tǒng)、軟件（包括數(shù)據(jù)和算法）、內(nèi)容、社群、商業(yè)模式。“目前為止，元宇宙還只是個(gè)雛形，現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大多集中在技術(shù)和硬件這一層面?！?/p>
“有關(guān)注度是好事，但當(dāng)太多的外行涌向一個(gè)行業(yè)的時(shí)候，這往往會(huì)摻雜很多投機(jī)和不專業(yè)，其實(shí)未必是一件好事?！币晃籑R領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者如是說。
這也是很多投資人頭疼的一點(diǎn)?！拔覀儓?jiān)信，元宇宙大方向是沒問題的，最后也有可能跑出大型公司。但現(xiàn)在這些項(xiàng)目的故事很難打動(dòng)我，沒辦法說服自己參與這場大概率可能是泡沫的游戲?！币晃婚L期關(guān)注文娛領(lǐng)域的投資人表示。
不久前，負(fù)責(zé)百度元宇宙業(yè)務(wù)的百度副總裁馬杰在一次公開活動(dòng)中發(fā)出了警告，按照Gartner技術(shù)成熟度曲線，目前元宇宙正在期望期的頂點(diǎn)。他甚至給出了具體時(shí)間，“到明年下半年或后年，這輪泡沫一定會(huì)破滅的。”也許當(dāng)潮水退了，才能發(fā)現(xiàn)誰在裸泳。