鞋子又火了，不過和以往數(shù)輪的球鞋炒作熱潮相比有所不同的是，這一次炒作的不是以往的“椰子鞋”，而是國產品牌球鞋。
近日，部分國產品牌球鞋漲價和缺貨的消息，在網(wǎng)上備受關注。一些網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏等國產品牌的有些“限量款”球鞋價格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達31倍。
伴隨著國產鞋被熱炒而至的，是原本作為假冒偽劣代表的“A貨鞋”，在許多帶貨主播那，莫名其妙地一躍成為“國貨之光”。相信許多人都刷到過這樣的文章或視頻，因為是中國生產，就把違法侵權品牌、質量不過關的“A貨鞋”捧為“愛國鞋”。
但事實上，這些“A貨鞋”經常使用不達標的原材料，他們不僅盜版國際一線運動品牌，同樣也侵犯了國產品牌權益。
本來作為使用品的球鞋被炒作成“期貨”，就已經是背離產品價值的一次異化，其本質無非是擊鼓傳花的游戲：炒作者囤積居奇、制造稀缺市場氛圍、從而尋求下家接盤。
早在2019年，央行上海分行就曾發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風險》，提醒廣大消費者：“國內球鞋轉賣出現(xiàn)‘炒鞋熱’，‘炒鞋’平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，各義務機構應高度關注，采取有效措施切實防范此類風險?！?/p>
“洋鞋”不該被炒，國產鞋同樣不該被炒，“鞋穿不炒”，本該對洋鞋和國產鞋一體適用。畢竟，擊鼓傳花之下，泡沫總會破滅，最終總有人會淪為“韭菜”。
相形之下，這次綁架著“國貨”名義的炒作，也是球鞋的二次異化。某些人一邊喊著“支持國貨”，一邊卻是算計同胞。考慮到國產品牌球鞋的主力消費群體，是包括在校就讀的大學生、中學生在內的年輕人，此舉危害更大。
對于這一部分群體來說，球鞋的漲價，直接意味著進一步壓縮了他們的選擇空間；且由于其中還存在未成年群體，這種帶著情緒的炒作，還可能沖擊他們的判斷力，甚至導向不良的行為。
事實上，這樣的炒作，對品牌方來說也并非好事，相反還可能成為品牌轉型升級的毒藥。在炒鞋的產業(yè)鏈上，看起來一雙鞋產生了數(shù)十倍的溢價，但作為品牌方實際上并不可能從中獲得收益。相反，更多的“A貨鞋”看到有利可圖跟風進入造假，只會進一步對品牌造成沖擊。
近年來，國產消費品牌可以說進步明顯。無論是在品牌形象的運營還是產品研發(fā)設計等方面，國產消費品牌都已經具備和國際一線品牌“叫板”的實力。
而在需求端，正在成長為主力消費群體的“Z世代”也對國貨有更多的好感和青睞，這都是國產品牌有望在接下來實現(xiàn)品牌跨越的有利契機。
但炒鞋現(xiàn)象的出現(xiàn)，看似是對國貨的追捧，實則是對國產品牌的“捧殺”。不僅會沖擊國產品牌的可信度，還會影響企業(yè)的供應鏈，左右企業(yè)的市場判斷。
說到底，在這場看起來“追捧國貨”實則是“哄抬國貨”的炒作熱潮中，國產品牌受到了沖擊，而購買的消費者則變成了被收割的“韭菜”，真正從中獲益的只有背后的“炒鞋客”。
說到底，從此前對耐克等品牌鞋子的炒作，轉向對國貨的炒作，都是一場被“炒鞋客”刻意引導異化的資本游戲罷了。#p#分頁標題#e#
相比起大宗商品，不論是鞋還是消費品，其價格最終還是要回歸到使用價值上來。那些被人為制造的球鞋稀缺現(xiàn)象，其實也進一步提示市場監(jiān)管：要跟隨消費形態(tài)的變化而創(chuàng)新監(jiān)管方式，不讓炒作者能夠有機可乘。
我們當然樂見國貨崛起，但這種崛起應當是以品牌力和過關的產品質量作為基石，而不是以消費情懷、收割“韭菜”的方式——那樣只會害了“國貨”。
因此，不能任由“炒鞋客們”肆意“興風作浪”。