▲資料圖。圖片來(lái)自新京報(bào)。
又是一年“雙十一”。
今年“雙十一”被譽(yù)為史上最長(zhǎng)“雙十一”，來(lái)得更早、玩法更多。從11月1日0點(diǎn)開(kāi)始，“雙十一”就開(kāi)始了提前購(gòu)環(huán)節(jié)，數(shù)億“尾款人”涌入各大電商平臺(tái)，看直播、算折扣、組戰(zhàn)隊(duì)、搶優(yōu)惠券、瘋狂下單。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一些平臺(tái)的銷售額已遠(yuǎn)超去年同期，在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)以及打通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，今年“雙十一”的交易額或?qū)?chuàng)下歷史新高。
回首“雙十一”購(gòu)物節(jié)誕生的這十一年，從最初的單身慰問(wèn)到如今的全民消費(fèi)狂歡，今天的“雙十一”已經(jīng)不僅僅是一個(gè)購(gòu)物節(jié)日，甚至不只是一種現(xiàn)象級(jí)商業(yè)事件。隨著“雙十一”對(duì)供應(yīng)鏈輻射的范圍越來(lái)越廣，其可以說(shuō)已經(jīng)成為一個(gè)提升社會(huì)生產(chǎn)能力的巨大發(fā)動(dòng)機(jī)。
近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已由主要依靠投資、出口拉動(dòng)轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)同拉動(dòng)；而內(nèi)需更是增長(zhǎng)的主動(dòng)力來(lái)源。在全球疫情大流行與經(jīng)濟(jì)不確定性并存的背景下，前三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠在巨大困難中實(shí)現(xiàn)“由負(fù)轉(zhuǎn)正”，諸多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)充分證明，最大的動(dòng)力源還是來(lái)自于內(nèi)需市場(chǎng)，這也是引爆“雙十一”的巨大底氣。
無(wú)論是十一線下假日經(jīng)濟(jì)的火爆，還是今天的“雙十一”線上線下購(gòu)物狂歡，都是內(nèi)需強(qiáng)大勢(shì)能的最好展現(xiàn)，而這也為擴(kuò)大內(nèi)需、打通內(nèi)循環(huán)提供了一個(gè)支點(diǎn)。前不久召開(kāi)的十九屆五中全會(huì)就明確指出，未來(lái)要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，全面促進(jìn)消費(fèi)，拓展投資空間。其中還專門提到“培育新型消費(fèi)”，以“雙十一”為代表的線上購(gòu)物，恰恰就是“新型消費(fèi)”。
隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，居民收入水平也在不斷提升，社會(huì)對(duì)于消費(fèi)的需求也在日益多元化和品質(zhì)化。挖潛龐大內(nèi)需，打造“新型消費(fèi)”，首先需要最大程度覆蓋不同層次的消費(fèi)人群，而“雙十一”，恰可以在其中發(fā)揮顯著作用。
從居民收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)有數(shù)量可觀的高收入人群、龐大的中等收入群體，同時(shí)低收入人群規(guī)模仍然巨大，對(duì)于性價(jià)比的追求依然存在巨大市場(chǎng)空間。而“雙十一”則可以滿足這種條件：海量的消費(fèi)品中，既包括側(cè)重?cái)?shù)量、對(duì)價(jià)格敏感的生存型消費(fèi)品，也包括高品質(zhì)、個(gè)性化的享受型、改善型消費(fèi)品。毫無(wú)疑問(wèn)，覆蓋面最廣且主打低價(jià)的“雙十一”，將能夠同時(shí)激活多類型需求，最大程度釋放社會(huì)消費(fèi)能量。
從另一個(gè)層面看，培育完整內(nèi)需體系、全面促進(jìn)消費(fèi)，對(duì)供應(yīng)鏈體系提出了新的挑戰(zhàn)。當(dāng)電商打破了信息不對(duì)稱的旋渦，商品銷售市場(chǎng)的物理空間也被進(jìn)一步放大，尤其是“雙十一”，不論是從快遞配送倉(cāng)儲(chǔ)、電商服務(wù)器，還是廠商備貨甚至原材料采購(gòu)都是一次極限考驗(yàn)。但這同時(shí)也為供給側(cè)層面效率和能力的升級(jí)提供了一次契機(jī)，“后端”效率提升，又必將刺激需求，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的終點(diǎn)也是新一輪起點(diǎn)，近年來(lái),內(nèi)需對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷提升,已經(jīng)連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。其中，2019年，全國(guó)網(wǎng)上零售額106324億元,比上年增長(zhǎng)16.5%，網(wǎng)上零售對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用越來(lái)越顯著?！半p十一”作為每年網(wǎng)購(gòu)“飽和攻擊”的集中火力點(diǎn)，對(duì)內(nèi)需與消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)，顯而易見(jiàn)。
接下來(lái)，在打通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，如何因勢(shì)利導(dǎo)擴(kuò)大居民消費(fèi)，尤其是更大力度地激活線上購(gòu)物等新型消費(fèi)方式，應(yīng)該成為“全面促進(jìn)消費(fèi)”、“構(gòu)建完整的內(nèi)需體系”的有力抓手。向“雙十一”借力，也是加速“擴(kuò)內(nèi)需暢循環(huán)”。