“緊致不垮臉”“可以喝的玻尿酸”“煥活水光肌”……近來(lái)，市場(chǎng)上以添加玻尿酸為賣(mài)點(diǎn)的飲品、糖果等食品備受愛(ài)美人士追捧?！皳?jù)說(shuō)這類(lèi)食品吃（喝）了后，可以減少皺紋，不用動(dòng)手術(shù)就能顯年輕，當(dāng)然很吸引人，必需嘗試一下。”日前，市民陳女士在購(gòu)買(mǎi)了進(jìn)口水光片后對(duì)記者說(shuō)。記者了解到，隨著人們生活質(zhì)量不斷提高，為了駐顏有術(shù)，不少市民甘愿為這類(lèi)玻尿酸食品慷慨解囊。然而，這些“能喝的玻尿酸”究竟有多神？
不需要打針，不用做醫(yī)美，光口服就能增加皮膚水分？這到底是美容新方式，還是“智商稅”？記者從市消協(xié)了解到，消協(xié)組織曾接到過(guò)消費(fèi)者咨詢(xún)，詢(xún)問(wèn)玻尿酸食品能補(bǔ)水改善膚質(zhì)是不是真的。為此，上海市消保委在2022年9月啟動(dòng)了專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查。消協(xié)組織表示，玻尿酸又叫透明質(zhì)酸，經(jīng)過(guò)國(guó)家批準(zhǔn)的醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉產(chǎn)品注射到真皮層，通過(guò)所含透明質(zhì)酸鈉的保濕、補(bǔ)水等作用，可以起到改善皮膚狀態(tài)等作用。注射玻尿酸在醫(yī)療美容行業(yè)被稱(chēng)為“水光針”。玻尿酸具有很強(qiáng)的吸水能力，能夠通過(guò)鎖住水分，發(fā)揮對(duì)皮膚的保濕作用。上海市消保委通過(guò)查詢(xún)資料和請(qǐng)教專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)，玻尿酸是通過(guò)醫(yī)用美容注射實(shí)現(xiàn)補(bǔ)水改善膚質(zhì)功能的。作為食品原料的玻尿酸就是一個(gè)很長(zhǎng)鏈的多糖，進(jìn)入胃腸道后會(huì)被分解成單糖、二糖，再吸收。目前，沒(méi)有任何權(quán)威證據(jù)證明食用玻尿酸能促進(jìn)體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成。
記者通過(guò)線下線上市場(chǎng)了解到，只要飲品、食品帶有玻尿酸、煙酰胺字樣，價(jià)格往往就會(huì)翻倍。一盒內(nèi)裝10小瓶含有玻尿酸的口服液售價(jià)二百多元，一瓶六七十片的進(jìn)口水光片動(dòng)輒就要四五百元……在不少網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，誘人的宣傳更是引得消費(fèi)者為其所謂的功效買(mǎi)單。上海市消保委調(diào)查發(fā)現(xiàn)，玻尿酸食品企業(yè)很少有在自己的營(yíng)銷(xiāo)廣告和銷(xiāo)售頁(yè)面中宣傳產(chǎn)品可以“吃出水光肌”，但會(huì)做很多鋪墊與暗示。比如，有的賣(mài)家在銷(xiāo)售頁(yè)面中特別突出“可以喝的‘玻尿酸’”“雙重解渴”暗示飲用水中的玻尿酸可以給皮膚補(bǔ)水。該商家還在頁(yè)面的問(wèn)答中告訴消費(fèi)者：玻尿酸經(jīng)過(guò)消化會(huì)從大分子玻尿酸變成小分子玻尿酸。
值得一提的是，以“科學(xué)研究”或“親身體驗(yàn)”名義的變相廣告，通過(guò)第三方平臺(tái)的“個(gè)性化推送”功能可精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。這類(lèi)經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和博主精心包裝的信息，對(duì)有消費(fèi)意向的目標(biāo)人群極具迷惑性，很容易讓消費(fèi)者輕信那些缺乏科學(xué)依據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)。