玩具制造和電子產(chǎn)業(yè)是東莞的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是東莞打造世界“潮玩之都”的有力支撐。近年來(lái)，隨著自主品牌意識(shí)的增強(qiáng)，不少東莞知名電子制造業(yè)企業(yè)也先后打造自有品牌，包括金河田，臺(tái)達(dá)電子、黑峽谷等知名的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，也開(kāi)始擁抱電競(jìng)市場(chǎng)，或推出自己的電競(jìng)衍生品牌，或進(jìn)入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，在微笑曲線上爭(zhēng)取上游，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
“但是，在打造自己的IP上，東莞仍有明顯的短板。”市政協(xié)委員、致公黨東莞市委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭俊彥在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)了諸多問(wèn)題。為此，今年兩會(huì)，他提出了“關(guān)于用好電競(jìng)IP，助力東莞打造潮流之都的建議”。
短板
鄭俊彥認(rèn)為，東莞在打造自己的IP存在的短板主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是東莞的IP打造能力不足。東莞目前只擁有良好的制造業(yè)資源，卻缺乏中下游的服務(wù)業(yè)支撐，缺乏擁有或者運(yùn)營(yíng)IP的運(yùn)營(yíng)商、缺乏自主分銷(xiāo)渠道。
二是缺乏現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)載體。目前、全國(guó)IP運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)前主要分布在華東。而廣深圳近年來(lái)也異軍突起。但東莞現(xiàn)有以IP運(yùn)營(yíng)為主體、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)園數(shù)量幾乎為零，目前，石排正探索建立5000平方米“潮玩小鎮(zhèn)”產(chǎn)業(yè)園，但仍未成氣候。
“還有東莞一直沒(méi)有出臺(tái)IP運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)政策扶持，對(duì)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施以及公共配套設(shè)施的投入力度不足，導(dǎo)致現(xiàn)有IP運(yùn)營(yíng)服務(wù)業(yè)配套跟不上東莞制造業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展需求，制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！编嵖┱f(shuō)。
建議
在鄭俊彥看來(lái)，電競(jìng)作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外有廣泛影響力。包括王者榮耀、一人之下、天天愛(ài)消除、狐妖小紅娘等電競(jìng)IP，跟發(fā)展東莞潮玩產(chǎn)業(yè)，有天然的契合點(diǎn)。
對(duì)此，他建議，從服務(wù)我市地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展出發(fā)，相關(guān)部門(mén)要促進(jìn)實(shí)體企業(yè)積極擁抱電競(jìng)IP，推動(dòng)?xùn)|莞部分有影響力的企業(yè)，結(jié)合電競(jìng)IP，提升產(chǎn)品影響力。
一是活躍東莞電競(jìng)IP氛圍，一方面把推動(dòng)電競(jìng)IP運(yùn)營(yíng)作為“制造業(yè)+IP”融合發(fā)展工作的抓手，把東莞制造和電競(jìng)消費(fèi)互相結(jié)合，提高東莞制造業(yè)品牌影響力?！耙月?huì)和版權(quán)博覽會(huì)舉辦為契機(jī)，進(jìn)行電競(jìng)IP推廣、交易展，引導(dǎo)有條件的鎮(zhèn)街來(lái)承辦，提升市民、企業(yè)、政府對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可度?！彼f(shuō)。
二是鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，結(jié)合頭部電競(jìng)IP，做好制造業(yè)的對(duì)接?！氨热缁㈤T(mén)的服裝，松山湖的動(dòng)漫、石碣的電腦外設(shè)產(chǎn)業(yè)，都可以由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，對(duì)接頭部電競(jìng)企業(yè)，嫁接熱門(mén)電競(jìng)IP,從而做好產(chǎn)業(yè)品牌知名度的快速提升，并減少?gòu)拇さ阶杂衅放频纳?jí)難度?！?/span>
三是打造電競(jìng)IP特色小鎮(zhèn)或者電競(jìng)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要措施來(lái)發(fā)揮平臺(tái)、渠道、窗口和紐帶的作用，通過(guò)特色小鎮(zhèn)或者園區(qū)建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)政府引導(dǎo)，協(xié)會(huì)對(duì)接、企業(yè)融合，全面發(fā)展的作用。同時(shí)，電競(jìng)IP特色小鎮(zhèn)除了要做大IP運(yùn)營(yíng)服務(wù)，提升宣發(fā)能力外，還要部分兼顧東莞專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館不足的問(wèn)題，滿足各種電競(jìng)賽事的發(fā)展需求，還可作為載體，承載電競(jìng)綜藝、電競(jìng)教育、電競(jìng)場(chǎng)館或電競(jìng)影視等線下產(chǎn)業(yè)外延，促進(jìn)配套產(chǎn)業(yè)和專業(yè)設(shè)備發(fā)展。