黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展?！稄V東省加快推進文化和旅游融合發(fā)展三年行動計劃（2020-2022年）》要求把我省初步建設成為文化和旅游深度融合的世界級文化旅游目的地。我市2022年文化廣電旅游體育工作會議提出，將培育壯大文旅產業(yè)作為文廣旅體系統(tǒng)的“一號工程”。文旅產業(yè)融合是培育壯大文旅產業(yè)的重要抓手。建議通過“1234戰(zhàn)略構想”推動文旅產業(yè)深度融合，為東莞經濟社會發(fā)展注入新動能。
一、抓統(tǒng)籌：成立一個文旅集團，推動文旅融合一體化發(fā)展
借鑒蘇州等地經驗，整合市屬景區(qū)、酒店、度假區(qū)等優(yōu)質文旅資產，建立東莞市文旅集團。發(fā)揮國有文旅經濟的引領帶動作用，整合融合市屬文旅資源資產，承擔重大文旅項目開發(fā)、重要文旅資源運營、新興文旅業(yè)態(tài)引領等任務，實現(xiàn)景區(qū)主導產業(yè)成鏈、成片、成帶集聚，提升規(guī)模經濟。與市場化的專業(yè)運營公司合作，將國企品牌、平臺、管理、人才儲備優(yōu)勢與民企機制靈活、效率高優(yōu)勢結合，提升文旅產業(yè)資產和項目運營效率。通過建立文旅產業(yè)基金方式，與國內文旅行業(yè)頭部企業(yè)合作，適時引入戰(zhàn)略投資者，實現(xiàn)股權多元化。統(tǒng)籌東莞全域文旅產業(yè)，與鎮(zhèn)街文旅企業(yè)通過股權互持、整體劃轉等方式開展深度合作，牽頭成立東莞文旅產業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，做全市文旅產業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。
二、優(yōu)布局：融合文旅商等要素資源，打造兩大核心文旅商圈
要將以國際商務區(qū)、東莞記憶項目為中心的兩大核心文旅商圈打造為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，從全域旅游發(fā)展為全時旅游。
（一）以國際商務區(qū)為中心的核心文旅商圈要打造為“城市會客廳+網紅打卡地”，凸顯東莞現(xiàn)代化、國際化特征。
1.構建多層次立體化的文化展演體系。一是打造夜晚燈光秀。國際商務區(qū)要利用地上二層的步行連廊與附近的行政文化中心、民盈·國貿中心、臺商大廈（環(huán)球經貿中心）、農商行大樓、東莞大道協(xié)調發(fā)展，精心策劃、布局燈光，將東莞優(yōu)美的自然風光、深厚的人文底蘊、先進的科技制造編排為美輪美奐的夜晚燈光秀，每晚8點至9點舉行燈光表演，成為展示東莞城市精神、知名企業(yè)品牌，傳播東莞城市形象的重要窗口。二是廣泛開展群眾才藝展示。充分利用行政中心、建成后的中心公園的露天表演場地，以群眾為表演主體開展“粵韻金聲”“潮流東莞·火柴盒”等文藝活動。三是繼續(xù)提升高雅文化藝術展演的品位。推動東莞音樂劇創(chuàng)演升級2.0模式，形成音樂劇產業(yè)鏈。建議將每兩年一屆的音樂劇節(jié)改為一年一屆。四是依托東莞展覽館、即將建設的新博物館傳承文脈，展示活力東莞、精彩東莞。
2.建設特色文化街區(qū)。一是建造國際風情文化街區(qū)。國際商務區(qū)地下2層的步行系統(tǒng)可打造為國際風情文化街區(qū)，分為歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲五個區(qū)域，展示世界各大洲的文化、美食、文創(chuàng)產品，創(chuàng)造全天候的活力人行空間。二是建造籃球文化街區(qū)。要加快建設以宏遠籃球為核心標志的海德廣場籃球文化街區(qū)，展示宏遠籃球的發(fā)展歷程、輝煌成就、團結拼搏精神。三是建造潮玩文化街區(qū)。著重發(fā)展潮流玩具的展示、銷售和互動的潮玩消費街區(qū)。
（二）以東莞記憶項目為中心的核心文旅商圈要構造“東莞記憶+文化創(chuàng)意”休閑生活帶，展示東莞深厚的人文底蘊和充滿煙火氣的生活狀態(tài)。東莞計劃建設東莞記憶項目。項目首開區(qū)包含和園文化綜合體、中興路-大西路特色騎樓街區(qū)等內容。和園文化綜合體可借鑒上海北外灘來福士、長沙文和友的模式，重新構建東莞20世紀八九十年代的生活場景，將餐飲與文化深度融合，深挖本地餐飲元素，開展“東莞非遺美食”“本土特色飲食”“東莞手信禮”“東莞創(chuàng)新創(chuàng)意美食”“東莞人氣茶飲”五大美食主題活動。東莞記憶項目可與鳒魚洲文化創(chuàng)意產業(yè)園、工農8號創(chuàng)意園等協(xié)調發(fā)展文創(chuàng)藝術、產業(yè)孵化、主題書店、休閑旅游等多元文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)。
三、匯合力：整合地域文旅資源，建設三大文旅產業(yè)聚集區(qū)
（一）打造以創(chuàng)意為核的松山湖現(xiàn)代科技文旅產業(yè)聚集區(qū)。松山湖文旅產業(yè)聚集區(qū)要突出科技元素和潮流文化。松山湖園區(qū)要將歷史文脈、時尚創(chuàng)意、全球前沿科技緊密結合，將智慧+文藝融入商業(yè)，建立人與未來、人與智慧、人與空間的連接，強調空間的故事性及體驗性，為消費者帶來“科技+文藝”賦能的沉浸式體驗，打造“超視界未來生活漫游場”和“智慧主題沉浸式體驗商業(yè)標桿”。松山湖統(tǒng)籌區(qū)要創(chuàng)建潮玩產業(yè)國家級文化產業(yè)示范園區(qū)，鼓勵石排、茶山等鎮(zhèn)的住宿、餐飲等商業(yè)經營體開發(fā)潮玩主題創(chuàng)意產品和項目，增加潮玩體驗類業(yè)態(tài)供給，推出“潮玩”特色旅游線路。相關鎮(zhèn)街應將電競、游戲、潮玩、酒店等產業(yè)進行深度融合，建設電競游戲、潮玩主題酒店等新型酒店。
（二）打造以水為魂的水鄉(xiāng)民俗文旅產業(yè)聚集區(qū)。水鄉(xiāng)文旅產業(yè)聚集區(qū)突出水元素和民俗文化。東莞水鄉(xiāng)市級以上非物質文化遺產項目占比27.4%，不可移動文物占比約15%。東莞應深刻挖掘龍舟民俗文化內涵，通過舉辦系列龍舟民俗文化品牌活動、制定龍舟民俗文化文創(chuàng)產品在地計劃、打造龍舟特色餐飲體驗館、舉辦中華標準龍舟系列比賽等方式，使“龍舟文化”逐漸成為時尚的、有辨識度的文化符號，同時挖掘、利用、整合花燈、乞巧、粵劇、美食、游泳等文化、體育形式，使水鄉(xiāng)成為多種文化交織的文旅產業(yè)聚集區(qū)。
（三）打造以山為體的南部生態(tài)文旅產業(yè)聚集區(qū)。南部文旅產業(yè)聚集區(qū)要突出生態(tài)元素和客家文化。建議東莞借鑒華僑城集團開發(fā)甘坑客家小鎮(zhèn)的經驗，整合東莞山區(qū)片的客家文化、生態(tài)文化，加強非遺與文旅產業(yè)的融合發(fā)展，促進麒麟舞、客家山歌等非遺走進景區(qū)，促進非遺生產性保護示范基地、非遺傳習所等向游客開放，打造客家文化旅游產業(yè)融合發(fā)展示范帶。串聯(lián)塘廈、鳳崗、謝崗、清溪、黃江、樟木頭等鎮(zhèn)線路，打造“綠水青山”生態(tài)旅游線路。利用毗鄰深圳的地域優(yōu)勢，加強與深圳文旅產業(yè)的差異化、互補性、融合化發(fā)展。建議與深圳合作，創(chuàng)作反映茅洲河變遷的報告文學、劇本、歌曲等文藝作品，聯(lián)合打造音樂劇《茅洲河變奏曲》。
四、創(chuàng)品牌：深入挖掘文化內涵，擦亮四大特色文旅品牌
（一）建設鴉片戰(zhàn)爭海防遺址公園，擦亮歷史文化品牌。鴉片戰(zhàn)爭海防遺址公園規(guī)劃范圍包括虎門林則徐銷煙池與虎門炮臺舊址、鴉片戰(zhàn)爭博物館及相關配套設施。精心編排、利用最新的聲光電科技打造大型實景演出《虎門銷煙》。通過提升虎門銷煙的國家文化符號和文化標識的影響力，進一步確立中國近代史開篇地的地位，擦亮東莞歷史文化品牌。
（二）建設東江縱隊文化旅游公園，擦亮紅色文化品牌。挖掘東江縱隊精神，統(tǒng)籌大嶺山抗日根據地舊址、百花洞戰(zhàn)斗遺址和廣東東江縱隊紀念館資源，籌建東江縱隊文化旅游公園，將紅色文化建設與鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游相結合。建議根據東江縱隊的抗戰(zhàn)事跡創(chuàng)作《東江魂》《激戰(zhàn)百花洞》等互動式、沉浸式情景劇，在大嶺村進行實景表演。
（三）打造“莞香國家級非遺示范基地”，擦亮莞香文化品牌。
寮步圍繞莞香這一核心資源，成功創(chuàng)建廣東省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)、首批廣東省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。目前，莞香已獲得四個國家級認證和標志。建議東莞市統(tǒng)籌寮步、大嶺山、清溪等鎮(zhèn)莞香產業(yè)的發(fā)展，支持“莞香制作技藝”申報為國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地，擴展莞香產業(yè)鏈，將其打造為粵港澳大灣區(qū)特色文旅景區(qū)和旅游目的地。
（四）建設體育休閑文化產業(yè)園，擦亮籃球文化品牌。依托位于寮步的東莞市籃球館，利用附近儲備土地，建設以籃球文化為主題的，集籃球比賽、研學、旅游、住宿、餐飲、娛樂、體育文化用品設計制作銷售為一體的體育休閑文化產業(yè)園，推進籃球中心及周邊配套提質升級。
（作者系中共東莞市委黨校教授、《莞邑論壇》主編）