撰文 | 余暉
5月28日，央視新聞發(fā)布了一則新聞——演員景甜違法廣告代言被查，罰沒(méi)722.12萬(wàn)元。
根據(jù)消息，市場(chǎng)監(jiān)管總局在去年就發(fā)現(xiàn)了相關(guān)線(xiàn)索。
2021年底，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)演員景甜為廣州無(wú)限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，按工作流程將有關(guān)線(xiàn)索派發(fā)廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法核查處理。
經(jīng)查明，廣州無(wú)限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“果蔬類(lèi)”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類(lèi)”食品為普通食品，該公司無(wú)有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。
景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對(duì)代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱(chēng)代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定。
劃重點(diǎn)，“應(yīng)知”“未核實(shí)”。
景甜被罰，依據(jù)的是《中華人民共和國(guó)廣告法》第六十一條。那這一條究竟是如何規(guī)定的呢？
《廣告法》第六十一條規(guī)定，廣告代言人有下列情形之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
違反本法第十六條第一款第四項(xiàng)規(guī)定，在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中作推薦、證明的；
違反本法第十八條第一款第五項(xiàng)規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的；
違反本法第三十八條第一款規(guī)定，為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明的；
明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的。
其中，廣告法第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有以下內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；利用廣告代言人作推薦、證明等。
廣告法第三十八條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
官方消息稱(chēng)，景甜上述廣告代言違法所得共計(jì)257.9萬(wàn)元。
廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)景甜作出沒(méi)收違法所得、罰款464.22萬(wàn)元（罰沒(méi)金額合計(jì)722.12萬(wàn)元）的行政處罰決定。
另外，對(duì)于廣州無(wú)限暢健康科技有限公司相關(guān)違法行為，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已按照有關(guān)法律規(guī)定處理。
緊接著，市場(chǎng)監(jiān)管總局表態(tài)稱(chēng)，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立足職責(zé)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)文娛領(lǐng)域綜合治理相關(guān)工作要求，依法加強(qiáng)明星廣告代言活動(dòng)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序，廓清行業(yè)風(fēng)氣。
“廣告法律法規(guī)對(duì)廣告代言活動(dòng)有明確規(guī)范，明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法開(kāi)展廣告代言活動(dòng)，切實(shí)履行文藝工作者社會(huì)責(zé)任，努力創(chuàng)作品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容真實(shí)合法的廣告代言作品。”
緊接著，景甜發(fā)布致歉信，稱(chēng)在合同簽訂過(guò)程中未盡到充分的審查義務(wù)，也對(duì)信賴(lài)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者造成了負(fù)面影響，在此鄭重致歉。
她提到，自己“深刻認(rèn)識(shí)到自身存在的工作疏漏，完全接受市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)我的處罰決定并已第一時(shí)間全部繳納罰款”“今后絕不代言此類(lèi)相關(guān)的任何產(chǎn)品，堅(jiān)決杜絕此類(lèi)事件的再次發(fā)生”。
還有兩個(gè)細(xì)節(jié)值得一提。
其一，景甜并非首個(gè)因代言廣告被罰的明星。
在她之前，李誕也曾經(jīng)被處罰。
2021年2月24日，李誕在其個(gè)人微博中發(fā)布一則為Ubras品牌女性?xún)?nèi)衣代言的廣告，廣告文案中稱(chēng)Ubras品牌為“一個(gè)讓女性輕松躺贏(yíng)職場(chǎng)的裝備”。文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)，宣揚(yáng)不良社會(huì)風(fēng)氣。
2021年8月，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)違法廣告典型案例。
在“李某發(fā)布違法廣告案”中，因當(dāng)事人李某在其個(gè)人微博發(fā)布品牌女性?xún)?nèi)衣廣告，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)其沒(méi)收違法所得225573.77元，罰款651147.54元。
不過(guò)，當(dāng)時(shí)官方的案例中并未點(diǎn)出其姓名。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)微信公眾號(hào)報(bào)道，李某即為知名脫口秀演員李誕。
李誕究竟違反了哪條規(guī)定？
政知君了解到，第一，《廣告法》規(guī)定，廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”；第二，廣告代言人“不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明”。
其二，雖然前有李誕，后有景甜，但更多的“翻車(chē)”明星，除了當(dāng)時(shí)陷入輿論風(fēng)波，多數(shù)都沒(méi)有受到實(shí)質(zhì)性懲罰。
2021年10月，新華網(wǎng)就發(fā)布了一條新聞，標(biāo)題是《明星代言“翻車(chē)”頻發(fā)，為何鮮見(jiàn)被罰？》
文中提到，近年來(lái)，頻“翻車(chē)”的明星代言包括涉嫌虛假宣傳、有質(zhì)量問(wèn)題的生活用品，收了加盟費(fèi)就跑路、涉嫌詐騙的餐飲品牌，甚至還有涉案金額動(dòng)輒數(shù)億元的爆雷理財(cái)平臺(tái)。
有的明星以“體驗(yàn)官”等頭銜規(guī)避代言風(fēng)險(xiǎn)，方便關(guān)鍵時(shí)刻“甩鍋”。
在代言產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題后，明星的回應(yīng)如出一轍：一紙“解約”或“道歉”聲明。
業(yè)界專(zhuān)家表示，對(duì)于明星代言應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，完善法律，加大執(zhí)法力度。
景甜被公開(kāi)點(diǎn)名，或許只是對(duì)明星廣告代言加強(qiáng)監(jiān)管的開(kāi)始。
資料 ｜ 新華社 人民網(wǎng) 央視等
校對(duì) | 羅晶