疫情以來，航空公司直播帶貨不是新鮮事。但在帶貨這條路上，航司已不限于只賣機票、升艙券、文創(chuàng)等傳統(tǒng)產(chǎn)品。近期，南航、海航等直播間開始賣起護膚品、彩妝等。
據(jù)了解，航司帶貨化妝品主要通過抖音平臺直播間，南航共開設(shè)兩個官方賬號，分別為“南方航空(6.850, -0.02, -0.29%)環(huán)球購”和“南方航空跨境商城”，海航則在公司官方賬號“海南航空”直播間進行銷售。
抖音數(shù)據(jù)顯示，“南航環(huán)球購”粉絲量12.8萬，自2月份至今直播次數(shù)60余場，櫥窗掛出商品214種，已售出6.5萬件；“南航跨境商城”粉絲量16.1萬，2月份至今直播次數(shù)40余場，櫥窗掛出商品245種，已售出8.4萬件。
抖音短視頻電商數(shù)據(jù)分析平臺“蟬媽媽”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，南航兩個直播間銷售額分別為387.7萬元和202.2萬元，界面新聞記者據(jù)場次估算，平均每場直播收入在22.8萬和25.3萬元。
航空公司所銷售的這些護膚品及相關(guān)產(chǎn)品中，不乏大牌護膚品，有些商品售價甚至比中免集團CDF會員購更低。例如，南航跨境商城所售海藍之謎60ml精華面霜，標(biāo)價1488元，CDF會員購小程序內(nèi)，同款產(chǎn)品標(biāo)價1585元。
盡管如此，這些單價高的大牌護膚品，直播間銷量并不理想，銷售榜單中排名前列的反而是價格不超過100元的防曬噴霧、洗發(fā)水等產(chǎn)品。
海南航空直播間銷售情況與之類似，不同的是，海航粉絲量基數(shù)大、且去年就在直播間陸續(xù)帶貨護膚品、彩妝等，近30日內(nèi)海航直播間銷售額為1422.9萬元，平均每場直播收入102萬元，遠超過南航。
公開資料顯示，南航兩個抖音賬號背后的主體均為“南方航空跨境電商（海南）有限公司”，據(jù)天眼查APP，南航跨境電商（海南）于2020年12月成立，由南航物流有限公司100%持股，而南航物流的大股東是南方航空股份有限公司，其持股比例為55%。
南航跨境電商（海南）有限公司注冊地址在?？谑斜６悈^(qū)?？诳崭劬C合保稅區(qū)，經(jīng)營范圍包括貨物進出口、進出口代理、經(jīng)營類電子商務(wù)、免稅商品銷售、保稅倉庫經(jīng)營等。
據(jù)了解，?？诰C合保稅區(qū)重在推進免稅品經(jīng)營企業(yè)集聚，助力全省免稅品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，截至目前，國內(nèi)8家免稅持牌企業(yè)中的7家在園區(qū)設(shè)立總部或海南運營中心。
在疫情影響、旅客出入境消費受阻的背景下，海南離島免稅購物變得炙手可熱，2020年7月1日起，海南離島旅客免稅購物政策進一步放寬，再次助推離島免稅市場的火熱。根據(jù)新政，購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，且不限次數(shù)；免稅商品品種由38種增至45種；同時取消了單件商品8000元免稅限額規(guī)定。
?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，該關(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額147.2億元，同比增長8.4%；購物件數(shù)2027萬件，增長14.2%；人均購物金額8372元，增長10.2%。其中化妝品、首飾、手表的銷售額位居前三。
面對潛力市場，南航自然不愿錯過這次機遇。2020年年報中，南航明確表示，為了加快提質(zhì)增效，爭取更好經(jīng)營業(yè)績，將積極發(fā)展網(wǎng)上銷售，大力拓展疫苗運輸、跨境電商和醫(yī)藥冷鏈等高附加值業(yè)務(wù)。
2021年年報，南航也表明，南航積極推進大灣區(qū)市場、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)“四個一體化”建設(shè)，加快推進海南自貿(mào)港跨境電商、通用航空、飛機租賃等項目。