茅臺葡萄酒發(fā)布聲明稱，公司從未出臺過任何捆綁搭售政策
一則茅臺葡萄酒與“飛天茅臺”捆綁銷售的報道，將貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（下稱“茅臺葡萄酒”）推至輿論的風口浪尖。
近日，媒體報道稱，消費者在購買“飛天”茅臺時，遭遇經(jīng)銷商要求捆綁銷售茅臺葡萄酒。3月18日，茅臺葡萄酒發(fā)布聲明稱，公司從未出臺過任何捆綁搭售政策，也從未進行任何捆綁搭售行為。
茅臺葡萄酒表示，關于“代理茅臺葡萄酒享受飛天配額”、“飛天直供”等廣告，均非公司發(fā)布。其他組織和個人在未經(jīng)授權的情況下，無權代表茅臺葡萄酒發(fā)布信息、作出承諾，同時茅臺葡萄酒將保留追究其法律責任的權利。
茅臺葡萄酒成立于2002年，是茅臺集團控股的國有企業(yè)，企業(yè)總資產(chǎn)7.15億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，茅臺集團持股89.26%，泉州德聲投資有限公司持股10.74%。
實際上，茅臺葡萄酒捆綁銷售并非新鮮事。在2019年初舉辦的茅臺葡萄酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團原董事長李保芳就直言，過去茅臺曾經(jīng)用捆綁銷售、集團福利支持等方式，短暫緩解了茅臺葡萄酒市場問題，一旦不再“捆綁”、不再“支持”，業(yè)績就會大幅下滑，甚至連年虧損。這樣的捆綁和支持，都不可持續(xù)。
根據(jù)茅臺葡萄酒公開的數(shù)據(jù)，2018年之前，茅臺葡萄酒一度連續(xù)5年虧損，于2018年實現(xiàn)扭虧為盈，2019年銷售收入同比增長39.5%，利潤同比增長167%；2020年銷售收入同比增長23%，利潤同比增長39.7%；2021年茅臺葡萄酒銷售收入同比增長91.8%，銷售利潤翻了一番，實現(xiàn)了營收、利潤指標雙提高的目標，被稱為市場得到認可的關鍵之年。
據(jù)媒體報道，2018-2020年，茅臺葡萄酒銷售收入分別是1.5億元、2億元、3億元。茅臺葡萄酒董事長司徒軍曾表示，茅臺葡萄酒將在2023年前做成20億規(guī)模品牌。
2021年4月5日，茅臺葡萄酒披露上市計劃表，在未來五年的發(fā)展目標上，茅臺葡萄酒爭取在3至4年時間實現(xiàn)主板上市，并分為品牌提升期（2021年）、業(yè)績增長期（2022-2023年）、加速發(fā)展期（2024-2025年）三個階段。彼時，司徒軍透露，茅臺葡萄酒已經(jīng)著手進行股權改造。
之后，茅臺葡萄酒動作頻頻。2021年6月26日，茅臺葡萄酒推出定價為3299元/盒的茅臺青鸞干紅葡萄酒，該款產(chǎn)品以“品質標桿”“鎮(zhèn)莊之寶”為定位，產(chǎn)量僅9999盒。茅臺葡萄酒在官方微信公眾號上發(fā)表文章指出，此次青鸞干紅葡萄酒的發(fā)布，也可以看作是茅臺葡萄酒為構建中國葡萄酒話語體系而作出的嘗試。
這一價格是飛天茅臺官方價1499元/瓶的兩倍多，也超過2021年飛天茅臺的市場價。
一位茅臺葡萄酒代理商告訴時代周報記者，這款酒推出首月賣出了40支，團購價為2699元/支。這是茅臺葡萄酒為后期逐步走向高端化推出的產(chǎn)品，茅臺葡萄酒發(fā)展初期起點定位低了，所以好幾年默默無聞，后來才重視起來，近幾年知名度提高了，要相信國產(chǎn)葡萄酒，相信釀酒工藝，支持國產(chǎn)。
2022年1月，茅臺葡萄酒總經(jīng)理范雪梅在公司年終總結大會上表示，2022年是十四五沖刺之年，茅臺葡萄酒公司要搶抓機遇，做強品牌提升競爭優(yōu)勢，塑造中國葡萄酒高端形象，實現(xiàn)階梯式全國市場崛起。
3月初，司徒軍在茅臺葡萄酒2021年品牌運營商交流會上表示，要堅定不移落實茅臺葡萄酒“瘦身、規(guī)范”工作總體要求，凡是不利于茅臺葡萄酒發(fā)展的堅決不做，凡是不誠信的任何行為堅決不能干。