北京冬奧會的“冰墩墩”迅速躥紅，成為新晉“頂流”，再次帶熱了潮玩產品。在距離北京2000多公里的東莞，多家莞企的生產車間緊鑼密鼓地生產著“冰墩墩”及其周邊產品。
“冰墩墩”破圈走紅的背后，展現了莞產潮玩正搶占產業(yè)新風口。淘寶新近發(fā)布的“海外消費者最愛的十大年貨”顯示，東莞潮玩走紅海外，入選淘寶十大“出?！蹦曦?。
從“世界工廠”到“潮玩之都”，東莞制造開啟了加快打造“大灣區(qū)先進制造新高地”的進階之路，借國潮“潮玩”競跑產業(yè)新賽道。
國潮產品供不應求
企業(yè)加碼生產
“太火爆了，訂單趕不過來，我們正在加開新的模具?！?月8日，東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司（下稱“東莞眾盛”）復工，總經理李寅貴急忙從老家貴州趕回東莞，他說目前公司已經定制了模具和“冰墩墩”外衣的原材料，“材料一到就邊生產邊加開新的模具?！?/p>
隨著“冰墩墩”的迅速走紅，東莞眾盛接到的“冰墩墩”外衣訂單激增40萬個。目前，廠家正籌備擴張生產線，增加“冰墩墩”外殼模具，盡快滿足市場的訂單需求。
在生產上，一只“冰墩墩”的誕生分為硅膠外殼的生產和毛絨公仔的制作。東莞作為全球制造業(yè)大市，目前已形成了全鏈條科創(chuàng)生產制造體系，“冰墩墩”生產的全過程均有東莞企業(yè)的參與。在北京冬奧會團隊對產品提出要求后，從研發(fā)設計到模具生產，東莞企業(yè)迅速反應，快速應對。
在東莞眾盛的辦公室里，員工們正在緊張溝通協(xié)調原材料等問題；在車間里，工人們忙著趕制“冰墩墩”的“冰晶外衣”。雖然開工不久，但面對暴增的訂單，大家很快進入工作狀態(tài)。
“我們都在加班加點趕訂單，大家都希望盡快擁有一只‘冰墩墩’。”在生產車間內，27歲的河南小伙小尹正熟練操作著機器，說話間“冰墩墩”外衣就被壓制出來了。“全球頂流‘冰墩墩’身上穿著從我手上造出來的產品，想想還是很激動的！”小尹是車間里的生產主力，每天在他手上能誕生約240個“冰墩墩”硅膠外殼。
李寅貴表示，外殼生產出貨后，會送到福建的毛絨玩具廠再進行組裝，這也意味著莞產“外衣”的產能直接影響“冰墩墩”的供應。目前廠里僅有2個模具配套生產，日產能僅有800多個。為了滿足市場需求，工廠預計近日將模具數量從2個增至30個。據了解，這么大規(guī)模的模具生產一般要15天至20天才能完成，目前工廠正在進行技術討論，期望把這批模具的生產時間壓縮至8天到10天，盡快將日產量提升到3萬件。
除東莞眾盛外，多家東莞企業(yè)也接到了大量訂單。位于黃江鎮(zhèn)東莞市科盛實業(yè)有限公司是“冰墩墩”外殼制造設備供應商，年前該公司已陸續(xù)為“冰墩墩”生產商提供油壓成型機200多組，產值達5000多萬元，今年開年又收到了50多臺設備訂單。2月10日，該企業(yè)正式復工，總經理張劍表示：“目前企業(yè)已周密安排復工，將加大馬力趕制機器，及時交付訂單?！?/p>
此外，位于石排鎮(zhèn)的廣東狼博旺實業(yè)有限公司更是在正月初五就連夜召開高管會議商討生產事宜，2月10日重啟冬奧會紀念品生產線，目前“冰墩墩”日產量約3000個。同時，石排另外一家潮玩企業(yè)東莞市文博工藝品有限公司也承接了“冰墩墩”和“雪容融”的手辦擺件生產，日前已完成出貨近10萬件。
借著冬奧會的東風，東莞潮玩工廠加碼生產的景象正在各地上演?！拔覀円患径扔唵我呀訚M，目前一線工人已陸續(xù)返崗工作，大家干勁十足?！备S著潮玩品牌“ToyCity（玩具城市）”創(chuàng)始人、總經理鄭波的腳步，記者走進位于東莞市德伸五金塑膠制品有限公司的生產一線。
在車間里的開模、注塑、研磨、上色、拼裝、質檢各個環(huán)節(jié)流水線上，工人緊張有序進行作業(yè)。打包好的潮玩玩具盲盒將運往全國各地。鄭波表示，目前公司生產的潮玩產品仍處于供不應求的狀態(tài)，一款虎年新春限量版潮玩產品上線9秒就被搶購一空，接下來還將繼續(xù)加大生產力度。
東莞制造家底殷實
跑出轉型加速度
從生產“冰墩墩”外殼的設備制造商，到生產“冰墩墩”硅膠外殼的企業(yè)，再到完整生產“冰墩墩”擺件、徽章等周邊衍生品，從設備到生產，上下游完整的產業(yè)鏈條，讓“冰墩墩”足不出“莞”就能出產，也再次印證了東莞制造速度與實力并存。
東莞玩具行業(yè)出圈的背后，是40余年來所鍛造的制造力。1980年，第一家玩具工廠落戶東莞，此后逐步形成龐大的產業(yè)體系。數據顯示，目前東莞擁有超過4000家玩具生產企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，玩具產業(yè)規(guī)模在珠三角城市中位居首位。
世界玩具看中國，中國玩具看東莞。從世界杯、奧運會等大型體育賽事的衍生品，到貓和老鼠、史努比等動漫“周邊”，再到Laura（勞拉）、泡泡瑪特等潮玩盲盒，在東莞都能找到其生產商。
以“制造”聞名的東莞將玩具送上貨船，運往世界各地，深受消費者的喜愛。據中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，目前全球動漫衍生品80%由中國制造，其中超過三分之一在東莞生產。東莞已成為全國最大的玩具出口基地，年出口玩具貨值超過40億美元，約占全國的20%。
新冠肺炎疫情發(fā)生后，眾多的傳統(tǒng)玩具企業(yè)備受壓力，卻讓“潮玩”找到了一片新天地，在危機中找到品牌創(chuàng)新、出口轉內銷、逆行出圈的新機會，將消費目標瞄準國內市場，率先轉型生產年輕人所熱衷的潮流玩具。
東莞柏利實業(yè)有限公司就是率先吃螃蟹的莞企，創(chuàng)建了自主品牌HUGKIS，同時借助動漫IP“咪好一家”、英國經典IP“布丁熊”
東莞市文博工藝品有限公司在近年從玩具制造代工轉型為潮玩制造商。企業(yè)副總經理江新平表示，在東莞，完善的產業(yè)鏈條為企業(yè)專項奠定了良好的基礎?！拔覀兊脑瓌?chuàng)IP Fuzoo（芙竺）從設計、研發(fā)、生產到銷售都是企業(yè)一手包辦?！?/p>
，以及哈利波特等多個系列，開拓國內市場。企業(yè)董事長溫國雄表示：“近年來，我們看到國內的玩具產業(yè)增幅明顯，品牌授權的相關配套也提升了，就開始出口轉內銷開拓國內市場?！?br>
國潮產品的盛行，更是讓工藝升級、生產線升級，倒逼企業(yè)升級生產線和對品牌進行轉型升級。
為了攻克“冰墩墩”五色“冰絲帶”的工藝難題，廣東狼博旺實業(yè)有限公司的研發(fā)技術團隊不斷鉆研。企業(yè)營銷總監(jiān)蘇彥龍介紹，“冰墩墩”外殼兼具透光性好和硬度佳、不易碎等特點，對材質提出了更高要求；同時，“冰墩墩”臉部五色冰絲帶的造型實現起來也頗為不易，首先，五色冰絲帶要如絲線一般細，且五種顏色不能重疊；其次，五色冰絲帶要牢固緊貼塑膠外殼，不能脫落。因此，需要將五種顏料從塑膠外殼里面倒進去精細加工，如果印刷技術不達標，則無法實現。
東莞市瀟灑金屬制品有限公司是冬奧會的徽章、鑰匙扣、定制擺件等紀念小禮品的制造商。為了提升工藝，企業(yè)通過機器換人，升級了具備自動識別功能的鐳雕機和點膠機，讓大部分生產工序實現了自動化、智能化。公司負責人周國華說，從壓鑄成型、修毛邊、拋光、電鍍，到上色、打印、包裝，工廠采用了越來越多機械化設備替代人工，提升效率，減少了人力。
在東莞市德伸五金塑膠制品有限公司的生產車間，機械在不停歇地運轉。工廠相關負責人表示，別看小小的30至110厘米大小的國潮手辦，卻有一兩百道生產工序。“國潮的興起帶動中國玩具生產進入了精細化制造的時代，消費者對產品提出更高的要求，倒逼企業(yè)升級生產線和對品牌進行轉型升級?！?/p>
從世界工廠到潮玩之都
國潮IP競跑千億賽道
今年1月，淘寶發(fā)布了“海外消費者最愛的十大年貨”名單，來自東莞潮玩手辦與麻將機、漢服一起入選，成為海外消費者最喜歡的年貨之一。
數據顯示，過去一年，東莞潮玩手辦通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長近60%，出口到美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區(qū)。東莞生產了全球九成的潮流玩具，已經成為名副其實的潮玩之都。
目前，芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A夢、史努比、迪士尼……幾乎所有知名動漫衍生品都在東莞生產。而國內潮玩風潮興起，東莞許多代工廠看到了做自主品牌的機會，于是一批東莞本土的潮玩品牌正在此地蓬勃生長，并走向全球：
今年1月15日，由原創(chuàng)潮流品牌“FUFU工作室”攜手全球潮玩集合品牌“X11”聯(lián)合舉辦的“百熊計劃·國喜福福全國巡展——成都首展”在成都春熙路X11店開幕，這是東莞本土國潮潮玩IP國喜福福的首次展出。去年5月，高達12米的勞拉（Laura）籃球寶貝雕像落地東莞海德匯一城廣場。隨后數月內，ToyCity旗下多個原創(chuàng)形象巨型雕像走向全國，ANGEL BOY化身太空男孩，在深圳打造“龍崗星球”；勞拉“醒獅少女”落地佛山……
在2020年成立后，ToyCity在不到兩年時間里連續(xù)推出了卡茜貓、量子狗、Laura、ANGLE BOY、Mia等多個原創(chuàng)爆款IP。這些原創(chuàng)IP也成為ToyCity參與行業(yè)競爭的最大籌碼。
東秀文化是集國風動漫文化創(chuàng)作、動漫模型設計、生產、銷售為一體的全產業(yè)鏈公司。公司旗下的潮玩品牌摩動核則主要是生產中國風原創(chuàng)機甲模玩。品牌創(chuàng)始人王東東透露，團隊嘗試從《三國演義》《西游記》《封神榜》《山海經》等著作中提煉人物角色，既保留英雄及神話人物的特點，又融合了現代機甲的設計美學，研發(fā)多款原創(chuàng)中國機甲英雄。
去年10月，呂布單體版及豪華版發(fā)布預售訂單就突破1萬單。在X11成都春熙路店，4米高的呂布機甲模型雕像首次走進線下商圈。
隨著中國風機甲英雄獲得市場的認可，摩動核也在積極豐富其產品線。以《星甲魂將傳》動漫基礎上陸續(xù)推出合金成品模型系列、機甲拼裝系列、機甲盲盒系列等產品線。
ToyCity和摩動核是東莞潮玩行業(yè)快速發(fā)展的一個精彩縮影。記者調研發(fā)現，業(yè)內很多小規(guī)模的潮玩設計師、工作室都匯集于東莞，在東莞已經形成了一條完整的潮玩生態(tài)鏈。這也成為東莞潮玩行業(yè)發(fā)展的重要推動力。
除了制造鏈，東莞潮玩生態(tài)圈還有一個明顯的優(yōu)勢是擁有國內首屈一指的潮玩銷售渠道。除了依托天貓等電商平臺銷售外，全球潮玩集合品牌X11也來自東莞，自2020年12月創(chuàng)立以來，X11合作數百個原創(chuàng)IP，其中不少就來自于東莞。X11的線下零售渠道成為東莞潮玩快速成長的“孵化器”。
艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示，2020年中國潮玩經濟市場規(guī)模達到294.8億元，預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。預期到2025年將突破千億元大關。
在完善的產業(yè)生態(tài)助推下，東莞的潮玩正在這條千億賽道競跑，也翻開了東莞玩具行業(yè)升級的新篇章。
專訪
東莞市文廣旅體局副局長楊嘉：加快文化與產業(yè)融合推動莞版潮玩“出圈”
在冬奧熱潮下，東莞潮玩產業(yè)再度“出圈”，南方日報記者日前就相關話題專訪了東莞市文廣旅體局副局長楊嘉。
記者：冬奧會吉祥物及周邊文化衍生品有不少是東莞生產的，如何看待這一現象？目前東莞這類潮玩產業(yè)的發(fā)展情況是怎樣的？
楊嘉：“冰墩墩”，東莞造，這不是運氣，而是源于東莞制造的殷實“家底”。
世界玩具看中國，中國玩具看東莞。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，玩具產業(yè)規(guī)模在珠三角城市中名列前茅。經過多年的積淀，潮玩產業(yè)集聚效應凸顯，東莞潮玩品牌精彩魅力和國際制造名城雄厚實力充分彰顯。
記者：近年來東莞在支持文化與產業(yè)融合、推動潮玩企業(yè)發(fā)展方面有哪些舉措，取得了怎樣的成果？
楊嘉：近年來，東莞文化產業(yè)高速發(fā)展，產業(yè)規(guī)模逐步壯大，產業(yè)發(fā)展水平明顯提升，成績斐然。全市文化產業(yè)增加值達到563.95億元，居全省第三，占全市GDP的比重達5.95%，成為支柱產業(yè)。
其中，潮玩產業(yè)發(fā)展迅速，涌現出ToyCity、LAMTOYS等具有全國知名度和美譽度的文化品牌和Laura、ANGLE BOY、芙竺等深受廣大潮玩玩家喜愛的自主原創(chuàng)IP。
為加快文化與產業(yè)融合、推動潮玩產業(yè)的健康快速發(fā)展，東莞建立健全產業(yè)政策、強化產業(yè)資金支持、搭建產業(yè)發(fā)展平臺、優(yōu)化人才服務，多部門形成協(xié)同合力。
一是優(yōu)化頂層設計，構建完善產業(yè)政策體系。二是強化精準扶持，發(fā)揮標桿企業(yè)示范效應。三是舉辦大型展會，搭建產業(yè)交流合作平臺。四是注重創(chuàng)意研發(fā)，推動設計賦能制造升級。五是強化人才服務，營造良好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
記者：東莞在打造“潮流文化”、推動潮玩產業(yè)發(fā)展方面，有什么目標與舉措？
楊嘉：我們將全力打造“潮流文化之都”，打好潮玩產業(yè)、流行文化、時尚活動等組合拳。具體到潮玩產業(yè)發(fā)展這一工作，我們將從政策完善、平臺支撐、環(huán)境優(yōu)化等方面發(fā)力，推動東莞潮玩從產業(yè)集聚向創(chuàng)意集聚、IP集聚、文化集聚發(fā)展，成為文化產業(yè)的亮麗名片。
一是制定《東莞市文化產業(yè)高質量發(fā)展實施意見》，開展潮玩產業(yè)調研，制定潮玩產業(yè)發(fā)展實施方案，探索出臺版權免費登記、版權保護政策，引進培育潮玩龍頭企業(yè)，推動潮玩產業(yè)集群發(fā)展，建設潮玩制造名鎮(zhèn)，健全潮玩產業(yè)鏈。
二是依托中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會打造潮玩展區(qū)、舉辦潮流文化主題展，整合全市潮玩上下游資源，打通設計研發(fā)、孵化運營、生產加工、營銷策劃、體驗消費等環(huán)節(jié)，健全潮玩產業(yè)鏈。
三是研究建設潮流文化展示空間、潮流文化公園、潮流文化休閑街區(qū)，在街區(qū)、公園等布局當代藝術裝置、雕塑，組織“潮玩X”聯(lián)名跨界活動，營造良好的城市潮玩文化氛圍。