今年3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。
這則廣告發(fā)布后，海南省市場監(jiān)管局迅速約談了椰樹集團相關(guān)負(fù)責(zé)人，并對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。
但4月2日晚間，椰樹集團在其官網(wǎng)、官方微博等發(fā)文，“硬核”回應(yīng)這次招聘廣告爭議。椰樹集團稱：“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，美女帥哥是當(dāng)前社會的通俗叫法。
椰樹集團廣告遭立案調(diào)查
3月25日，海南椰樹集團官方微博發(fā)布一則“招生廣告”，內(nèi)容為“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生，入學(xué)就有車、有房、有高薪”。
這則“招生廣告”中表示，該集團招人的是“正副總經(jīng)理學(xué)?！?，號稱“入學(xué)就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追?！?/span>
不僅如此，海南椰樹還表示升任集團副總后年薪108萬，有貢獻就獎勵600萬海景房，甚至1000萬的別墅，獎勵分紅股權(quán)。
但這則廣告遭到了媒體的批評。
4月1日，人民日報評論批椰樹集團把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。
央視網(wǎng)評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮夸表達(dá)，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合，可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外，批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。
新華網(wǎng)(17.610, 0.06, 0.34%)則評論到：做人三觀要正，做企業(yè)三觀也要正；企業(yè)的核心價值是產(chǎn)品質(zhì)量，要把心思放在正路上；不要試探法律的紅線，廣告營銷無底線，企業(yè)口碑就“下線”。
而近日，海南省市場監(jiān)管局表示，已迅速對椰樹集團相關(guān)負(fù)責(zé)人進行行政約談。椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。
據(jù)澎湃新聞4月1日報道，就此次椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告被立案調(diào)查一事，湖南金州律師事務(wù)所高級合伙人、律師邢鑫稱，如果是單純的招聘信息，出現(xiàn)虛假宣傳的內(nèi)容，不宜適用《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，一般適用《勞動合同法》第三條以及《就業(yè)服務(wù)和就業(yè)管理規(guī)定》第十四條、第六十七條的相關(guān)規(guī)定，由勞動保障行政部門進行行政處罰。
但此次椰樹集團發(fā)布的信息包含了對椰樹集團企業(yè)的宣傳，以及“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容，不再屬于單純的招聘信息，已經(jīng)屬于廣告營銷的范疇，故應(yīng)當(dāng)根據(jù)《廣告法》第三條以及第九條第（七）款規(guī)定：第一，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不做虛假承諾；第二，廣告內(nèi)容應(yīng)契合社會主流價值，不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，以此來維護良好的廣告市場秩序。
上海大邦律師事務(wù)所律師丁金坤也分析稱，首先，該招聘廣告承諾如此高的薪水，不符合市場實際情況，涉嫌虛假宣傳。其次，其招聘廣告海報整體設(shè)計風(fēng)格較為低俗，涉嫌違反公序良俗。最后，“從小喝到大的”的文字加上身體扭成“S”形女子的配圖，亦有性挑逗消費者之嫌。
椰樹集團發(fā)文回應(yīng)
#p#分頁標(biāo)題#e#在被官媒點名后，椰樹集團椰非但沒有刪除這則廣告，反而將其置頂……
4月2日，在涉嫌違法廣告被立案調(diào)查后，椰樹集團在其官網(wǎng)和官方微博發(fā)布文章《椰樹員工擔(dān)心招聘信息被查炒作將瀕臨破產(chǎn)》。
文章稱，近期“椰樹”不是在其他媒體、僅是在自己的官微上面向全國發(fā)布高薪招聘人才的信息，用了“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，目的是吸取營銷人員長期背井離鄉(xiāng)和待遇低難找對象導(dǎo)致前幾次招聘人才報名少的教訓(xùn)提出來的。其實，這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，屬于法無禁止即可行的范疇，美女帥哥是當(dāng)前社會的通俗叫法。
文章稱這句話被查處引發(fā)“全國炒作”，椰樹集團員工“和網(wǎng)民”以此提出了五個擔(dān)心：擔(dān)心“影響海南向世界開放的形象”，擔(dān)心“走向世界的中國名牌被查處搞垮”，擔(dān)心海南50萬種植椰子的農(nóng)民“脫富返貧”，擔(dān)心椰樹落實“一帶一路”國家戰(zhàn)略赴印尼和越南辦廠及柬埔寨種植椰子受阻，擔(dān)心椰樹1981年-1985年連續(xù)五年虧損、僅差兩萬元就瀕臨破產(chǎn)、員工發(fā)不出工資的慘狀再現(xiàn)，6000多員工再次吃苦。
“‘椰樹’如果被搞垮，50萬農(nóng)民也將‘脫富返貧’?！币瑯浼瘓F寫道。
最后，椰樹集團喊話：“‘椰樹’從僅差2萬元就破產(chǎn)被救活并發(fā)展壯大，解決6000多員工就業(yè)，年上繳稅金6億元、年產(chǎn)值40億元的成績來之不易。我們該不該支持、保護民族品牌？”
椰樹集團還隨文附上了截取的部分網(wǎng)友支持椰樹集團的評論，以證明這也是網(wǎng)友的“擔(dān)心”。
椰樹集團還在文中舉例了1979年有關(guān)首都機場壁畫的故事。
據(jù)中新網(wǎng)曾報道，當(dāng)時，中央美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)家袁運生在首都機場的壁畫上大膽地畫入了3個沐浴的傣家少女，這在全國掀起了軒然大波，當(dāng)時，有關(guān)部門迫于社會對女性人體爭議的壓力，要求袁運生修改壁畫，“起碼要讓女人穿上短褲”。但袁運生拒絕修改。
之后，有領(lǐng)導(dǎo)人相繼到首都機場候機樓參觀了這些壁畫和其他繪畫，給予了很高的評價，稱贊這批作品每幅都有自己的獨特風(fēng)格和題材。
廣告頻頻“開車”
打開椰樹集團官網(wǎng)，在最顯眼的“椰樹動態(tài)”一欄，幾乎一半集團動態(tài)都是針對外界爭議的回復(fù)。例如“‘我從小喝到大’廣告詞不違反廣告法”“椰樹廣告不存在虛假、低俗”“椰樹澄清‘扣押員工房產(chǎn)證’等兩點不符合事實的報道”等。從官網(wǎng)內(nèi)容看，似乎這幾年椰樹集團都在忙著和外界打“口水仗”。
其實，這已經(jīng)不是椰樹集團第一次因為招聘廣告引發(fā)爭議。
2020年8月，椰樹集團發(fā)布“椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！闭衅感畔?，其中招生條件要求應(yīng)聘者承諾終身在“椰樹”服務(wù)，承諾以房產(chǎn)作抵押，離開“椰樹”以房產(chǎn)償還。
對此，海南省人力資源和社會保障廳勞動保障監(jiān)察局指出，該招聘部分條款違反勞動合同法相關(guān)規(guī)定，已責(zé)成轄區(qū)人力資源社會保障行政部門對海南椰樹集團加強政策和法律宣傳培訓(xùn)，督促其合法招聘、依法用工。
椰樹集團發(fā)布公開聲明稱，由于對招聘信息審核不嚴(yán)，用詞不當(dāng)，部分條款已違反勞動合同法相關(guān)規(guī)定以及人文精神，造成不良影響，在此向社會大眾深表歉意。
這也不是椰樹集團第一次因不良廣告被調(diào)查。
早在2009年，椰樹因為在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
#p#分頁標(biāo)題#e#近年來，椰樹椰汁的廣告尺度越來越大，廣告和產(chǎn)品包裝內(nèi)容總與女性身材相關(guān)，強調(diào)“每天一杯，曲線動人”。
2019年，椰樹牌椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，仍以“從小喝到大”的疑似雙關(guān)廣告語作為宣傳點。
盡管椰樹集團自稱“椰樹牌廣告不存在虛假、低俗”“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，但是最終海口市龍華區(qū)工商局對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。
2019年3月27日，?？谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
此外，國家廣播電視總局也發(fā)文稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”廣告。
椰樹集團官網(wǎng)顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年開始，在椰樹集團董事長王光興的帶領(lǐng)下開始迅速發(fā)展。
越挫越勇？
面對外界對于集團廣告詞、個別宣傳文案的爭議，行政監(jiān)管部門的處罰，為何椰樹集團總能越挫越勇呢？
與每年向市場投放巨額廣告資金的其他國產(chǎn)飲料品牌相比，椰樹集團似乎更具有“網(wǎng)紅”特質(zhì)。在微博搜索“椰樹”二字，關(guān)公司的數(shù)條動態(tài)都是斬獲了大額流量的熱搜詞條，同時被多家媒體跟蹤報道。例如僅“椰樹集團回應(yīng)爭議招生廣告”這一動態(tài)，就擁有6715萬閱讀量，2518條討論?！拔Α钡陌b、“辣眼睛”的廣告詞、“奇葩”的招生宣傳，也讓椰樹椰汁的品牌風(fēng)格獨樹一幟，自帶話題流量。
此外，這可能還與椰樹集團的自我認(rèn)可有一定關(guān)系。
在此次申明中，椰樹集團提到，“‘椰樹’從僅差2萬元就破產(chǎn)被救活并發(fā)展壯大……成績來之不易。我們該不該支持、保護民族品牌？”而在過往的申明中，類似表述曾多次出現(xiàn)。
而在消費者層面，有消費者對打擦邊球的廣告表示了抵觸，但也有消費者對椰樹集團獨特的土味風(fēng)格表示欣賞。椰樹椰汁的產(chǎn)品質(zhì)量又能否讓消費者們忽視其“土味”畫風(fēng)？
據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹集團是從一個僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國飲料十強之一，31年長盛不衰，連續(xù)七年（2010年-2016年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。椰樹集團四大產(chǎn)品椰樹牌椰汁、椰樹牌芒果汁和椰樹牌礦泉水、椰樹牌火山巖礦泉水，椰樹牌椰汁和椰樹牌礦泉水被國家授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號。因為椰汁是“椰樹”30年前在世界上最先發(fā)明的，獲得了中國發(fā)明專利，被世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合授予“中國專利發(fā)明創(chuàng)造金獎”。
近幾年，在中國飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。
椰樹集團目前并未上市。根據(jù)椰樹集團官網(wǎng)，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元（增長7.49%），連續(xù)9年位列?？谑泄I(yè)企業(yè)稅金第三名。
海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營企業(yè)100強榜單》顯示，椰樹集團2019年營業(yè)收入為39.16億元，在海南省民營企業(yè)中排名第五。
你覺得椰樹集團“冤”嗎？
#p#分頁標(biāo)題#e#來源：每日經(jīng)濟新聞（ID：nbdnews）、觀察者網(wǎng)等