盡管玩家群體對(duì)原神評(píng)價(jià)褒貶不一，但不可否認(rèn)的是，原神依然是中國(guó)游戲史上濃墨重彩的一筆，也是為數(shù)不多「遠(yuǎn)銷海外」的的游戲——再怎么說(shuō)這也是App Store、GooglePlay等平臺(tái)的2020年度游戲，甚至被提名到了TGA、PS年度游戲等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中。
一般來(lái)說(shuō)，一款游戲想獲得如此喜人的成績(jī)，除了要靠開發(fā)商努力，也要考慮到不同平臺(tái)的分銷、推廣活動(dòng)。但今天的要說(shuō)的原神顯然有些例外：作為一款國(guó)產(chǎn)游戲，原神在面世時(shí)只提供官方服務(wù)器「天空島服」與B站服務(wù)器「世界樹服」，而不是像其他國(guó)產(chǎn)游戲那樣在不同應(yīng)用市場(chǎng)/平臺(tái)推出各自的「渠道服」。即使是前短時(shí)間才加入的「小米渠道」，實(shí)際上也是與B站版本相同的「世界樹服」。
出于怎樣的考慮，才會(huì)讓米哈游從制作到運(yùn)營(yíng)以自己一手包辦呢？說(shuō)到底，還是錢的問題。
渠道服？我米哈游「不需要」
想搞清楚「為什么原神上線初期不需要渠道服？」，我們不妨開啟「上帝視野」，回到原神公測(cè)前看看當(dāng)時(shí)的米哈游手中拿著什么牌：
從游戲知名度來(lái)看，歷時(shí)近兩年的宣發(fā)活動(dòng)讓原神「無(wú)人不曉」，與《塞爾達(dá)傳說(shuō) 曠野之息》的「擦邊球」也進(jìn)一步提高了游戲的討論熱度，讓米哈游老玩家與「游戲鄙視鏈」中「人上人」都知道了原神的存在。
從分發(fā)渠道來(lái)看，有賴于《崩壞》系列成功經(jīng)驗(yàn)，米哈游已經(jīng)建立了國(guó)內(nèi)外、iOS/Android平臺(tái)的成熟分發(fā)渠道。輝煌的全球營(yíng)收也意味著米哈游已經(jīng)打通了各大市場(chǎng)/平臺(tái)的付費(fèi)渠道。
來(lái)自各大主機(jī)平臺(tái)的協(xié)助與多次內(nèi)測(cè)也讓米哈游在初次涉足的主機(jī)平臺(tái)站穩(wěn)了腳步。
考慮到游戲面世前米哈游就已將游戲「炒熱」，就算此時(shí)引入渠道服，渠道服能提供的引流效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上米哈游自己的「帶貨能力」。對(duì)原神來(lái)說(shuō)，官服與渠道服同步上線可以說(shuō)是在做「無(wú)用功」；既然沒有效果，那對(duì)當(dāng)時(shí)的原神來(lái)說(shuō)，渠道服「沒有意義」。
為什么現(xiàn)在才推出「渠道服」
原神之所以不需要渠道服，是因?yàn)樵谟螒蛏暇€初期，米哈游強(qiáng)大的宣發(fā)攻勢(shì)已經(jīng)覆蓋了渠道服的玩家群體，，渠道服無(wú)法在官服之外帶來(lái)額外的引流效果。那為什么在短短五個(gè)月后，「不可一世」的原神就登陸了小米商店，與B站一起使用「世界樹服」呢？
原因很簡(jiǎn)單——過(guò)山車般跌宕起伏的五個(gè)月后，原神自身的影響力已經(jīng)「走低」，原神需要渠道服來(lái)「補(bǔ)充新血液」了。
與大多數(shù)「高開高走」的游戲一樣，原神上線后也引起了不少爭(zhēng)議，首當(dāng)其沖的還是與《曠野之息》過(guò)于相似的問題。盡管我對(duì)游戲抄襲的界定一直停留在「玩法抄襲不算抄襲」的階段，但原神與曠野之息之間的「既視感」難免還是讓人覺得有些「出戲」。隨后IGN的動(dòng)作對(duì)比視頻更是為「反原神」玩家獻(xiàn)上了定音之錘。此時(shí)的米哈游已經(jīng)不再是游戲的「招牌」，反而是游戲的「黑點(diǎn)」。