今日，有網(wǎng)傳阿里馬云、美團王興、拼多多黃崢等均表示，將退出社區(qū)團購業(yè)務。接近這些公司人士告訴券商中國記者，上述網(wǎng)傳為謠言。也有券商互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師向記者證實“這是謠傳?！?/p>
今年下半年，受疫情影響，社區(qū)團購買菜等方式在一線城市、社區(qū)冒起，也吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)大公司的參與。大型互聯(lián)網(wǎng)公司的加持也讓社區(qū)團購進入了新的爆發(fā)期。有分析師就認為，在線上流量成本日益高漲的今天，這些平臺型新經(jīng)濟公司借助自身流量優(yōu)勢能快速吸引、轉(zhuǎn)化、培養(yǎng)新用戶，是積極布局社區(qū)團購新業(yè)務的重要原因；與此同時，這一方式也革新了零售方式、推動了農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品進城。
12月11日，中央政治局會議發(fā)布公報，在部署明年經(jīng)濟工作主要內(nèi)容中特別提到：“強化反壟斷和防止資本無序擴張，促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展?！?2月11日，人民日報官方評論社區(qū)團購稱，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃?！?/p>
多家大公司將退出社區(qū)團購 ？“謠傳”
12月12日，有網(wǎng)傳馬云表態(tài)：阿里將全面退出社區(qū)團購，認真做好科技賦能，服務產(chǎn)業(yè)升級。稍晚時間，又有網(wǎng)傳消息稱，美團王興、拼多多黃崢等均表示，也將退出社區(qū)團購。
不過，上述所謂表態(tài)均未見官方口徑的發(fā)聲。對于上述網(wǎng)傳消息的真實性，截至發(fā)稿，阿里、美團官方尚未回復券商中國記者。有接近拼多多人士告訴記者，“網(wǎng)傳拼多多黃崢表示退出社區(qū)團購業(yè)務，是謠言?！?/p>
“真實性肯定有問題，這么大一個公司戰(zhàn)略問題呢，怎么可能這么兒戲?！庇腥袒ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)分析師向記者表示，“這應該是謠傳。”
券商中國記者體驗多個社區(qū)團購業(yè)務產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，后者均正常使用，而且不少推出了雙十二的營銷活動。
打開美團APP——美團買菜，根據(jù)用戶的地理位置，系統(tǒng)會自動配置最近的“美團買菜”提貨點，用戶下單之后就可以盡快提到商品。
在盒馬鮮生“優(yōu)選”區(qū)，拼多多的多多買菜里，也在今天推出了雙十二專場，通過購物紅包、滿減折扣等激勵消費。
近來，隨著社區(qū)團購的競爭加劇，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，多個社區(qū)團購產(chǎn)品也通過購物補貼和新客補貼等方式抓緊獲客。
比如在滴滴推出的社區(qū)團購APP“橙心優(yōu)選”，券商中國記者看到，首頁就有“新人一分錢驚喜購”等推廣方式。
“這些平臺型新經(jīng)濟公司在做社區(qū)團購有優(yōu)勢，已經(jīng)有品牌知名度而且具備資本和渠道規(guī)模實力，能借助自身流量優(yōu)勢，在前期快速吸引、轉(zhuǎn)化、培養(yǎng)新用戶；而在線上流量成本日益高漲的今天，社區(qū)團購相對獲客成本低，這也是吸引那么多大公司積極參與其中的原因?！鄙鲜龇治鰩煂τ浾叻Q。
早在2018年，京東、蘇寧易購等就有通過零售小店等方式布局社區(qū)團購，進入今年下半年，受疫情影響的社區(qū)團購買菜等方式在一線城市、社區(qū)冒起，用戶訂單量周環(huán)比大幅增長，隨著市場發(fā)展深入，社區(qū)團購吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)大公司。
社區(qū)團購戰(zhàn)尤酣：互聯(lián)網(wǎng)巨頭賠本也爭相入局
從公開信息看，當前有阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧易購、美團、滴滴、拼多多等多家互聯(lián)網(wǎng)大公司，已再平臺內(nèi)自建系統(tǒng)或者投資收購的方式參與到社區(qū)團購業(yè)務里。
#p#分頁標題#e#
這些大公司的加持讓社區(qū)團購進入了新的爆發(fā)期。網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月底，國內(nèi)社區(qū)電商領域共發(fā)生了9起投融資事件，融資總額超33.6億元。除了如同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團等社區(qū)團購平臺接連拿到巨額融資，大公司也紛紛自建平臺，社區(qū)團購正成為生鮮電商業(yè)務后又一資本爭奪的新領域。
早在2019年，阿里巴巴通過投資、收購等方式殺入社區(qū)團購，旗下大潤發(fā)以線上小程序的模式入局社區(qū)團購。
此外，今年下半年以來，阿里巴巴旗下盒馬推出盒馬優(yōu)選、盒馬云超，積極部署社區(qū)團購業(yè)務；在阿里巴巴9月中旬的一次集團總裁會上，阿里巴巴集團董事局主席兼CEO張勇宣布由盒馬事業(yè)群組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部，被外界認為其正式進入社區(qū)團購賽道。
對于社區(qū)團購業(yè)務模式的理解，今年9月29日，盒馬總裁侯毅發(fā)布朋友圈透露：最近兩周一直在武漢、長沙、成都、合肥系統(tǒng)性調(diào)研社區(qū)團購， 他認為社區(qū)團購實質(zhì)就是盒馬云超，在原來的實體門店上用電商方式擴大商品品類，用門店配送體系實現(xiàn)物流配送，只要擴大共享門店范圍，到店物流進一步下沉甚至快速拓展到農(nóng)村。而早在2020年4月1日，盒馬云超開始在北京上線，擴大商品SKU到20000以內(nèi)，配送時效到次日達，購買商品將不再限定于門店已有的產(chǎn)品。
此外，拼多多在今年8月26日上線“多多買菜”，投入10億補貼搶奪資源。滴滴旗下橙心優(yōu)選今年6月在成都上線運營，今年“雙11”全國日訂單已超過1000萬；今年7月，美團推出美團買菜、免配送費直接送達……進入四季度，各類社區(qū)團購紛紛從一線城市蔓延至三四線城市。
從當前各大平臺參與的情況來看，目前社區(qū)團購仍然在燒補貼、積極推廣階段。
美團第三季度財報顯示，該公司當季營收354億元、同比增長28.8%，超過市場預期，經(jīng)調(diào)整凈利潤21億元、同比增加5.8%。但是，該公司新業(yè)務虧損20.29億元，同比擴大68.8%。分析認為，7月美團成立優(yōu)選事業(yè)部，進入社區(qū)團購賽道，新業(yè)務大幅虧損與美團加碼社區(qū)團購有關。
人民日報：別只惦記幾捆白菜、幾斤水果的流量
隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)相繼投入大量資源入局生鮮社區(qū)團購，“社區(qū)團購”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及資本市場熱議的話題。
事實上，券商中國記者注意到，除了新型經(jīng)濟體如互聯(lián)網(wǎng)資本加入社區(qū)帶來的消費者零售體驗方式改變，社區(qū)團購也積極推動了農(nóng)產(chǎn)品(6.690, -0.08, -1.18%)順勢進城，小農(nóng)戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社等也在適應新的銷路方式。
在關于社區(qū)團購的研報中分析中，天風證券商貿(mào)零售行業(yè)首席分析師劉章明團隊認為，社區(qū)團購在商業(yè)模式的創(chuàng)新點主要包含3點：團長制、集采集配和預售制，該三點分別帶來了三個成本的降低：流量成本、履約成本、生鮮損耗。
2020年來社區(qū)團購競爭加劇，一方面資本密集注入該賽道，各傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)公司擴張躍躍欲試；另一方面各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速搶占該賽道，各平臺加大力度進行團長、運營人才招聘，多家公司將社區(qū)團購業(yè)務提升至戰(zhàn)略高度。劉章明認為，“目前社區(qū)團購尚處初期，各大公司各有優(yōu)勢，勝負未知?！?/p>
該研報提出，未來社區(qū)團購的發(fā)展要點為團長/流量、物業(yè)、供應鏈，同時，通過測算認為各巨頭的資金或足夠支撐其社區(qū)團購全國化擴展，或出現(xiàn)全國性平臺并在各個區(qū)域互有優(yōu)勢，“出現(xiàn)全國性壟斷概率小，社區(qū)團購將融入數(shù)字化進程?！?/p>
不過，近期，在輿論場上也引起不同的聲音，“除了對于菜販群體利益深刻改變的討論外，也有不少思考指向?qū)Υ笮突ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新期待?！?/p>
12月11日，人民日報官方評論社區(qū)團購稱，“如果只顧著低頭撿六便士，而不能抬頭看月亮、展開贏得長遠未來的科技創(chuàng)新，那么再大的流量、再多的數(shù)據(jù)也難以轉(zhuǎn)變成硬核的科技成果，難以改變我們在核心技術上受制于人的被動局面?！?/p>
“從阿里巴巴的達摩院，到百度的無人駕駛汽車，再到華為建成國內(nèi)首家芯片制造廠，中國的企業(yè)日益注重向科技創(chuàng)新進軍。在當今時代以及更長遠的未來，科技創(chuàng)新能力，掌握關鍵領域核心科技的能力，成為國家競爭和長遠發(fā)展的關鍵要素?！痹撛u論中提出，如果我們的互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有更多超越性追求，“依靠硬核科技，讓企業(yè)站上價值鏈頂端，讓國家競爭力、自主性更強，讓人類的知識邊界更大，不是更‘香’嗎？”
該評論稱，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃?！?p#分頁標題#e#