通過與Instagram關(guān)聯(lián)賬戶引流的方式，在短短五天內(nèi)攬獲過億的用戶之后，Meta旗下對打Twitter的Threads平臺上，實際的活躍用戶并不那么樂觀。
圖片來源：BLOOMBERG NEWS
市場情報公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，繼最初的注冊量激增之后，Threads上的用戶參與度已經(jīng)出現(xiàn)持續(xù)下降。統(tǒng)計截至7月14日，Threads每日活躍用戶數(shù)量僅有1300萬，較7月7日的4000萬峰值下降了70%，用戶在平臺上的使用時間，從20分鐘驟降到10分鐘，暴跌了50%。
鈦媒體APP觀察到，在本周Meta 2023年第二季度財報發(fā)布后的分析師會議上，Meta公司董事長兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在評價Threads業(yè)務(wù)的表現(xiàn)時認(rèn)為，“目前做任何判斷都為時尚早”。
扎克伯格稱，一方面，過去一段時間已經(jīng)測試了很多獨立體驗，但總的來說在打造獨立應(yīng)用方面上，公司沒有太多建樹，Messenger聊天工具是個例外，但也是從Facebook中率先推出，然后才獨立出來的。
這有點類似比較典型的風(fēng)投公司關(guān)于投資組合的問題——組合里有很多公司，有很多是沒有回報的，然后偶爾碰到一家特別成功。
Threads可能會出現(xiàn)這種情況，又或者說它會成為一個類Twitter/X的特殊案例，目前還很難說。扎克伯格正努力讓Threads發(fā)揮最大的產(chǎn)品潛能，即便他認(rèn)為已經(jīng)取得了不錯的開頭，但仍然無法提前做任何結(jié)論。
不過，扎克伯格也表示，回訪Threads的人數(shù)超出了預(yù)期，在使用率和使用率增長方面也大大超出預(yù)期，Meta在Threads上投入的團隊很小，但創(chuàng)造的機會是巨大的。
今后，Meta將專注于提升用戶留存率和改進(jìn)該應(yīng)用的基本功能，從而實現(xiàn)用戶增長。
Meta也還在不斷增加Threads產(chǎn)品的功能，并且會在合適的時候加大投入，推動其加速增長。如果通過幾年時間的積累，用戶數(shù)達(dá)到幾億，那么他就會考慮商業(yè)變現(xiàn)的問題。
得益于社交媒體業(yè)務(wù)的強勁，Meta第二季度營收和每股收益均超出華爾街分析師預(yù)期，月度活躍用戶人數(shù)和每用戶平均收入也超出了預(yù)期。與此同時，Meta對第三季度營收作出的展望也同樣超出分析師預(yù)期，從而推動其盤后股價大幅上漲近8%。
第二季度，Meta旗下Facebook的日活躍用戶數(shù)從上一季度的20.4億增至20.6億。與社交媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)收入同比增長了12%，財報稱，這主要得益于AI的應(yīng)用，廣告實現(xiàn)了更精準(zhǔn)地投放。Meta該季度廣告收入增至315億美元，占總收入的98.4%。
由此看來，Meta已經(jīng)擺脫了蘋果應(yīng)用商店隱私政策調(diào)整對其廣告收入造成的陰霾。2021 年4月26日，蘋果正式實行ATT隱私采集許可新政，讓Meta損失了近100億美元的廣告銷售收入。
事實上，如果以同類產(chǎn)品的發(fā)展來看，就算是Threads 表現(xiàn)良好，也不意味著會有好的收入“錢景”。
埃隆·馬斯克（Elon Musk）或許這段時間正在為X的收入表現(xiàn)焦頭爛額。在將Twitter改名X后，消息稱，馬斯克正在降低廣告的報價，以拉回廣告主們重新將品牌預(yù)算投放至該平臺。
當(dāng)?shù)貢r間7月24日，在舊金山Twitter總部，一名工人正在拆除外墻上張貼的Twitter標(biāo)志中的字母，隨后因未報備獲得許可被當(dāng)?shù)鼐浇型?。圖片來源：GETTY IMAGES
7月底，X發(fā)送給廣告客戶的一封郵件顯示，平臺計劃給一些廣告客戶提供視頻廣告的優(yōu)惠價格，廣告位置在X的“探索”（explore）標(biāo)簽中的熱門話題列表，品牌可以24小時內(nèi)，出現(xiàn)在該網(wǎng)站熱門話題列表的首位。
是的，這顯然是“模仿”是中文互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)非常熟悉的微博熱搜廣告位。但這對歐美廣告客戶來說，還算是一個比較新穎的嘗試。
為了鼓勵美國和英國的廣告商嘗試這種新的廣告形式，X告知他們，在其他額外的折扣之外，在7月31日前，任何新預(yù)訂的廣告均可享受五折優(yōu)惠。
即便是廣告收入相對去年同期已經(jīng)下跌了近40%，X對廣告爸爸們依舊顯得有些過于“硬氣”。
在給廣告商的郵件中，X表示，從8月7日開始計算，如果品牌賬號在過去30天內(nèi)沒有花費超過1000美元的投放額度，或者，在過去半年內(nèi)沒有花費6000美元投放廣告，那么，他們的賬戶將失去官方品牌的認(rèn)證標(biāo)記。
降價的不止X，Meta也在不斷調(diào)低廣告的售價。Meta平均廣告價格同比下降16%。在上年同期，每條廣告的平均價格下降14%。
廣告業(yè)務(wù)的大幅反彈，又給了扎克伯格繼續(xù)加碼元宇宙的子彈。在首次宣稱進(jìn)軍元宇宙之后，Meta慘遭拋售，投資者們也一直在敦促扎克伯格謹(jǐn)慎對待與元宇宙業(yè)務(wù)相關(guān)的支出。
負(fù)責(zé)打造Meta元宇宙夢的是Reality Labs部門，業(yè)務(wù)范圍涉及硬件和軟件。該部分業(yè)務(wù)在二季度收入為2.76億美元，同比下降38.9%。運營虧損37億美元，虧損的主要原因是Quest 2銷售下降。
但扎克伯格似乎沒有“死心”，仍決心將虛擬世界的元宇宙（metaverse）變成現(xiàn)實。他始終堅信，與元宇宙的業(yè)務(wù)崛起，將成為下一個重大計算平臺，而Meta將牢牢抓住在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。
Meta的工作重點，仍然是人工智能和元宇宙，以及相關(guān)的一些領(lǐng)域，市場的聲音不會從根本上動搖扎克伯格的基本看法。
在他看來，現(xiàn)在世界上有10多億人戴眼鏡，相信他們未來都會戴上智能眼鏡，就像大家在花時間看電視和電腦一樣，未來的趨勢一定是沉浸式體驗和虛擬現(xiàn)實，人們在手機應(yīng)用上的交流方式也會更為多樣化，從文字到圖片和視頻，未來也一定是沉浸式的。
在該領(lǐng)域的重磅玩家已經(jīng)越來越多，包括蘋果公司將于2024年推出的Vision Pro，字節(jié)跳動去年9月推出的Pico 4, 以及索尼今年2月發(fā)布了PlayStation VR2。
實力強勁的競爭者爭相涌現(xiàn)，這讓扎克伯格倍感興奮。他認(rèn)為，在某種程度上，這讓他更有信心，相信Meta走在正確的道路。
Reality Labs接下來的重大事件是，在今年9月底的Connect大會上正式發(fā)布Quest 3。推動該產(chǎn)品的上市需要大量的支出，短期來看，這是推動虧損因素之一。
Meta“警告”投資者，到2024年，Reality Labs部門支出將激增，運營虧損也將大幅增長，主要驅(qū)動因素來自員工費用和運營成本方面。而Reality Labs在過去四個季度的虧損總額，已超過150億美元。Meta預(yù)計明年的資本支出也將高于今年。