東方甄選（01797.HK）拿出超8億港元給高管及部分員工發(fā)股份紅包，因數(shù)額之大以及新晉頂流主播董宇輝能拿到多少錢這一疑問被炒上熱搜。4月11日晚間，東方甄選發(fā)布公告稱，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股。按照4月11日的收盤價29港元/股計算，總市值約8.83億港元，折合人民幣為7.75億元。
在看客們對“人均近500萬港元”的艷羨目光之下，董宇輝是否在名單上以及董宇輝是去是留仍是熱議的焦點，今年2月，因多天未上播，董宇輝將離開東方甄選的傳聞響起，雖然是無風不起浪，但最后還是以董宇輝上播而告一段落。不過，還可以討論的空間是，“丈母娘”們偏愛的董宇輝離開東方甄選就一定有更好的發(fā)展嗎？他與東方甄選之間的關系是否更多是“合則兩利，分則兩傷”？
核心主播們是否在列不明
根據(jù)公告顯示，此次東方甄選股份獎勵對象包括新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭、CFO尹強及151名員工，獲得股份獎勵數(shù)分別為150萬股、300萬股、60萬股、2535.9萬股。
按4月11日收盤價計算，俞敏洪、孫東旭、尹強三位高管獲得的股份獎勵價值分別為4350萬港元、8700萬港元、1740萬港元。其余151名東方甄選員工，合計2535.9萬股股份激勵價值約7.35億港元。
當然無論是高管還是員工想要拿到相應股份需要時間和門檻。此次股份獎勵分三年歸屬，每年歸屬授出股份獎勵總數(shù)的20%至50%。此外，就各承授人而言，還需在歸屬日期前一年期間內，達到特定的表現(xiàn)評估門檻。
2023財年半年報（2022年6月1日至11月30日）顯示，東方甄選來自持續(xù)及已終止經(jīng)營業(yè)務的總營收由上年同期的5.7億元增262.7%至20.8億元；凈利潤從上年同期的凈虧損5.44億增至凈利潤5.85億元。這份扭虧為盈的成績單背后是，“大功臣”東方甄選直播帶貨在2022年6月出圈，并貢獻85%營收。
“東方甄選”之所以出圈源自于前新東方老師、東方甄選頭號主播董宇輝一邊賣農產品一邊教授英語的短視頻在社交平臺上發(fā)酵。
而備受關注的主播董宇輝及核心主播團隊人員頓頓、yoyo、明明、七七則未明確出現(xiàn)在名單中。《華夏時報》記者向東方甄選方面人士采訪有關情況，對方表示，“以官方發(fā)的信息公告為準，其他信息不便對外透露。”
作為對比的是，此次獲得股份獎勵的孫東旭、尹強在今年2月均進行了減持。港交所披露的信息顯示，孫東旭在今年2月進行了兩筆減持，2月7日出售193萬股，交易均價為55.6115港元，套現(xiàn)約1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%，次日，孫東旭再次出售193萬股，交易均價為56.9451港元，預計套現(xiàn)1.1億港元，持股比例降至1.18%，如果兩次減持均成功，則代表孫東旭兩日合計出售約386萬股，套現(xiàn)2.17億港元。
緊跟著孫東旭的減持動作，2月9日，尹強減持100萬股公司股份，涉資6159萬港元，減持后，尹強最新持股數(shù)目為410萬股，持股比例降至0.4%。
艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《華夏時報》記者采訪時表示，董宇輝帶火東方甄選是不爭的事實，如果存在東方甄選“去董宇輝化”也是可以理解的。他表示，“對于任何一家規(guī)范企業(yè)而言，完全依賴某一個人是有風險的，對投資者也是不負責任；從另一個角度看，可以理解為企業(yè)經(jīng)營管理成熟度欠缺。目前的名單看不出來董宇輝信息而引發(fā)外界強烈的離任討論，是可以理解的，這恐怕需要企業(yè)的澄清與說明?！?/p>
董宇輝去留
從董宇輝爆火后，關于他去留的問題就開始被廣泛討論。
記者了解到，東方甄選不斷完善培養(yǎng)體系，推出多批新主播，減輕對單個頭部主播的依賴。2022年6月—9月，東方甄選推出的主播也在直播間獲得了穩(wěn)定的上播時間，并開始積累粉絲。孫東旭透露，到2022年11月底，東方甄選團隊大概有500多人。
春節(jié)后，由于董宇輝并未每天都出現(xiàn)在“東方甄選”直播間，他將要離開東方甄選的傳聞再次響起。彼時，有東方甄選方面人士告訴《華夏時報》記者，董宇輝一般是晚上上播，也不一定是每天（都上播），會有休息的時候。而這波傳聞在董宇輝2月16日重新出現(xiàn)在抖音直播間而逐漸淡化。
截至4月12日，董宇輝抖音粉絲已超1044萬人，東方甄選主賬號的粉絲為2979.7萬。
而市場猜測董宇輝將要離開的同時，他的薪水和待遇問題也頗受關注。畢竟目前抖音直播間中，瘋狂小楊哥正在“抖音一哥”的路上狂奔，粉絲數(shù)在2022年破億，也是首個在抖音平臺上粉絲破億的個人號，與此同時，“一個億買樓”的新聞更是引發(fā)網(wǎng)友熱議。
不過，董宇輝對自己在東方甄選的待遇是滿意的，他曾在今年2月的一場直播中回應自己的待遇問題，“給我的薪酬我覺得非常高了，而且在集團內是高管級別的待遇?！蓖瑫r，董宇輝還透露公司給自己發(fā)了股份，“不止一股，還挺多的”。
更為重要的是，董宇輝離開東方甄是一個好的選擇嗎？就會有更好的發(fā)展嗎？張毅分析認為，董宇輝如果離開東方甄選，或許不算是最好的選擇。他認為，抖音電商在2022年6月從興趣電商升級到全域興趣電商，平臺向優(yōu)質內容的直播間的流量傾斜是至關重要。東方甄選抓住了天時因此爆火，一是東方甄選定位為農產品，助農直播，符合全面推進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略；二是新東方通(28.360, -1.52, -5.09%)過30年的品牌積淀，積累大量的具有較高忠誠度的消費者，在東方甄選成功的基礎上，時勢造英雄，董宇輝一舉成名。其實在新東方內部，高手如林，主播（或老師）的能力差異有，但未必會太大。
“董宇輝如果離開，進入其他機構或者自助創(chuàng)業(yè)，上述兩個造就東方甄選的成功要素已不具備，帶什么貨，能否獲得平臺流量傾斜都是未知數(shù)，殘酷的挑戰(zhàn)不言而喻；而留在東方甄選順勢發(fā)展，享受高薪和美譽，也未嘗不是上策?！睆堃阏J為。