百尺竿頭，更進(jìn)一步。
2022年，站在“雙萬(wàn)”新起點(diǎn)上，東莞全盤謀劃“文化強(qiáng)市”建設(shè)，制定“1+8”政策體系，構(gòu)建起文化強(qiáng)市建設(shè)的四梁八柱。近日，東莞召開推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)大會(huì)，新的文化政策體系將落實(shí)到各領(lǐng)域，力爭(zhēng)在打造思想引領(lǐng)、文明融合、文化供給、文化產(chǎn)業(yè)、文脈傳承、對(duì)外傳播等高地上再登高峰。3月16日，東莞市文化廣電旅游體育局舉辦“文化強(qiáng)市支部大比拼”活動(dòng)，通過現(xiàn)場(chǎng)觀摩、“打擂比武”的方式，聚焦謀劃文化強(qiáng)市建設(shè)。
實(shí)際上，為了推動(dòng)文化強(qiáng)市建設(shè)走向更深、更高層次，開年至今，東莞在文、體、旅各方面已新招頻出。一是整合全市文化場(chǎng)館資源，文化館、圖書館堅(jiān)持總分館體系，美術(shù)館、劇院與博物館分別打造聯(lián)盟，讓文化場(chǎng)館“盟”起來；二是全力做好準(zhǔn)備迎接CBA主場(chǎng)賽事的回歸，為體育強(qiáng)市建設(shè)再添“一把火”；三是融入全市大招商格局，將招商引資作為“重頭戲”，讓文旅項(xiàng)目體量更大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更完善。
從文化場(chǎng)館到體育賽事、從全力招商到項(xiàng)目落地，兔年第一季度東莞文、體、旅的全面開花，讓這座城市更有信心與力量走向更美的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
撰文：南方日?qǐng)?bào)記者 章倩倩 馬新杰 攝影：南方日?qǐng)?bào)記者 龔名揚(yáng)（除署名外） 統(tǒng)籌：龔名揚(yáng) 策劃：靳延明
文化場(chǎng)館“盟”起來
“即將實(shí)現(xiàn)半小時(shí)音樂劇圈啦！”2月最后一天，東莞劇院聯(lián)盟成立，這是繼美術(shù)館聯(lián)盟后，東莞重磅推出的第二個(gè)文化場(chǎng)館聯(lián)盟。
今年，“聯(lián)盟”必將是東莞文化發(fā)展的關(guān)鍵詞。根據(jù)“1+8”政策體系中《東莞市公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，東莞將實(shí)施公共文化服務(wù)“411工程”，高質(zhì)量建設(shè)“4館1劇院1空間”現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，以三級(jí)圖書館、三級(jí)文化館、兩類博物館、兩類美術(shù)館、兩級(jí)劇院、高品質(zhì)新型文化空間為載體，組建文化場(chǎng)館聯(lián)盟。
不久前成立的東莞劇院聯(lián)盟則是以培育東莞文化市場(chǎng)、繁榮東莞演藝事業(yè)為使命的演藝聯(lián)合體。首批成員單位包括松山湖、莞城、東城等12個(gè)鎮(zhèn)街（園區(qū)）共15家劇院，范圍覆蓋全市6大片區(qū)，于今年起舉辦高品質(zhì)演出全市巡演，為東莞更多的人才及市民提供豐富的文化大餐。
東莞劇院聯(lián)盟將為東莞文化事業(yè)發(fā)展帶來新氣象：一是體系建設(shè)新，劇院聯(lián)盟在架構(gòu)上創(chuàng)建“1+10+N”劇院聯(lián)盟體系，即打造“一個(gè)龍頭”，繼續(xù)擦亮東莞玉蘭大劇院“全國(guó)十大劇院”名片；構(gòu)建“十大支撐”，打造片區(qū)中心劇院、新建劇院設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)一體化；延伸“N個(gè)支點(diǎn)”，支持莞城、清溪等有條件鎮(zhèn)街升級(jí)改造現(xiàn)有劇院，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體興建各類演藝場(chǎng)館，實(shí)現(xiàn)全市“半小時(shí)劇院生活圈”。
二是市場(chǎng)培育新，劇院聯(lián)盟將吸引國(guó)內(nèi)外演藝項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)來莞創(chuàng)作、生產(chǎn)及首演，吸引社會(huì)資本參與重大項(xiàng)目投資。引進(jìn)高品質(zhì)演出到各鎮(zhèn)街（園區(qū)）上演，力爭(zhēng)到2026年，全市年均上演高品質(zhì)演出800場(chǎng)以上，各片區(qū)中心劇院年均上演高品質(zhì)演出40場(chǎng)以上。
三是運(yùn)營(yíng)模式新，劇院聯(lián)盟將指導(dǎo)鎮(zhèn)街（園區(qū)）成立專業(yè)演藝項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、開展劇院管理業(yè)務(wù)培訓(xùn)；推動(dòng)本土優(yōu)質(zhì)文藝作品在全市交流，帶動(dòng)全市文藝創(chuàng)作水平與觀演氛圍提升。
在劇院聯(lián)盟火熱成立的同時(shí)，去年成立的“前輩”東莞美術(shù)館聯(lián)盟也有了新動(dòng)作。2月24日，東莞美術(shù)館聯(lián)盟第一次會(huì)員大會(huì)召開，會(huì)議“點(diǎn)題”未來美術(shù)館聯(lián)盟工作，美術(shù)館聯(lián)盟計(jì)劃每年舉辦一系列“美術(shù)館之夜”活動(dòng)和節(jié)日主題活動(dòng)，擬定每月第三個(gè)星期的周六為“美術(shù)館之夜”固定時(shí)間，每年的重要節(jié)假日為節(jié)日主題活動(dòng)開展時(shí)間，各美術(shù)館依據(jù)自身特色策劃活動(dòng)。
3月中下旬，東莞還將迎來博物館聯(lián)盟的成立，博物館聯(lián)盟將統(tǒng)籌整合全市博物館優(yōu)質(zhì)展覽、活動(dòng)，從中選優(yōu)選精，進(jìn)行統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一傳播成系列，提升社會(huì)效益和傳播效果，發(fā)揮社會(huì)教育、傳遞城市歷史內(nèi)涵及提升城市品位的重要作用。
三大聯(lián)盟的成立，讓星羅棋布的東莞文化場(chǎng)館串點(diǎn)成線、連線成片。未來，依托于現(xiàn)有場(chǎng)館，各大聯(lián)盟將打造更多精彩的品牌活動(dòng)、舉辦層次更高的精品展覽；完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，落實(shí)免費(fèi)、低價(jià)、錯(cuò)時(shí)開放等惠民措施；推廣訂單式、菜單式、預(yù)約式服務(wù)，針對(duì)不同群體精準(zhǔn)供給?？梢灶A(yù)見，東莞人將迎來更豐富精彩的文化生活。
體育強(qiáng)市“熱”起來
“這么小就帶她來看球嗎”“嗯！就是要從娃娃抓起！”市民劉先生將剛滿3歲的女兒扛在肩上，拜托朋友拍張合照，對(duì)于看球十多年的他來說，帶著女兒看一場(chǎng)球賽有著重要的傳承意義。
3月初，東莞籃球中心迎來了闊別三年之久的CBA主場(chǎng)比賽，也迎來了全國(guó)各地球迷，他們或是情侶，或是朋友，或是家人，來到這里只有一個(gè)目的：在現(xiàn)場(chǎng)痛痛快快地看一場(chǎng)籃球賽！
三年的等待讓全國(guó)籃球城市東莞激動(dòng)不已，為做好“東道主”歡迎四海球迷，東莞也早早安排了系列看球攻略，讓球迷來得放心、看得開心。
專程從佛山前來的李女士是第一次來東莞觀賽，近幾日她多次在社交媒體點(diǎn)贊東莞的賽事服務(wù)。當(dāng)天，她從鴻福路乘坐免費(fèi)的東莞“籃球城市號(hào)”巴士前往場(chǎng)館觀賽。此前她一直在糾結(jié)交通和住宿的問題，直到她接到了東莞12345的電話，“宏遠(yuǎn)在公眾號(hào)發(fā)布了調(diào)查問卷，我也收到了短信、接到了幾次12345的調(diào)研電話，最終解決了球迷朋友的出行問題，實(shí)在太感動(dòng)了，細(xì)節(jié)滿分！”
去年，東莞提出打造“四張名片”，“全國(guó)籃球城市”赫然在列；今年，推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)大會(huì)強(qiáng)調(diào)打造文化供給引領(lǐng)示范高地，其中實(shí)施體育強(qiáng)市建設(shè)工程就包括爭(zhēng)取承辦國(guó)際性和國(guó)家級(jí)賽事、粵港澳大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)籃球、舉重比賽，辦好CBA、WCBA主場(chǎng)比賽?；@球，不僅是東莞一張閃亮的城市名片，更是建設(shè)體育強(qiáng)市的重要一環(huán)。
根據(jù)《東莞市推進(jìn)體育強(qiáng)市建設(shè)實(shí)施意見》《東莞市文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，東莞將建設(shè)球迷友好型城市，營(yíng)造“看籃球，到東莞”氛圍，支持宏遠(yuǎn)男籃、新世紀(jì)女籃等俱樂部爭(zhēng)奪冠軍、培育球星；擦亮“籃球城市”名片，聯(lián)合潮玩產(chǎn)業(yè)打造東莞籃球IP，開發(fā)籃球城市文創(chuàng)禮品，在城市公共空間、公共建筑、公共設(shè)施增設(shè)籃球元素裝飾與籃球潮玩雕塑；制定《東莞市關(guān)于推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，加大對(duì)籃球設(shè)施、組織、賽事、人才等的投入保障力度。
東莞體育強(qiáng)市的建設(shè)，籃球是亮點(diǎn)，但不僅僅依靠籃球。東莞人對(duì)競(jìng)技體育的熱愛由來已久，石龍鎮(zhèn)是“舉重之鄉(xiāng)”，走出過新中國(guó)第一個(gè)打破世界紀(jì)錄的舉重運(yùn)動(dòng)員陳鏡開、第一位奧運(yùn)舉重冠軍曾國(guó)強(qiáng)；中堂鎮(zhèn)是“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”，中堂龍舟競(jìng)渡已有500余年歷史。
立足于東莞優(yōu)越的競(jìng)技體育基礎(chǔ)，在對(duì)體育強(qiáng)市的謀劃中，東莞還將“落子”培養(yǎng)人才、加強(qiáng)培訓(xùn)、打造品牌與全民健身，一是大力培育競(jìng)技體育人才，力爭(zhēng)奧運(yùn)會(huì)金牌再突破，競(jìng)技體育賽事成績(jī)排名全省前列；二是研究規(guī)劃新東莞體育學(xué)校，實(shí)施“體育星夢(mèng)”計(jì)劃，推動(dòng)業(yè)余體育訓(xùn)練在全省爭(zhēng)先；三是大力發(fā)展鎮(zhèn)（街道）特色體育，促進(jìn)石龍舉重、道滘游泳、黃江自行車等體育品牌提質(zhì)增效；四是實(shí)施全民健身計(jì)劃，提升體育場(chǎng)館設(shè)施綜合利用和運(yùn)營(yíng)管理水平。
此外，東莞還將推動(dòng)體育文化成為城市鮮明標(biāo)識(shí)與交流合作紐帶，攜手共建粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)體育生活圈，共同舉辦區(qū)域性品牌賽事，促進(jìn)體育公共服務(wù)共建共享。結(jié)合東莞友好城市、對(duì)外交流、對(duì)外商貿(mào)格局，積極開展國(guó)際體育文化交流活動(dòng)，促進(jìn)人民友好交往，向世界傳播東莞體育強(qiáng)市良好形象。
文旅項(xiàng)目“大”起來
今年，是東莞的招商年，年初全市招商引資動(dòng)員大會(huì)的召開，對(duì)東莞市招商引資工作進(jìn)行再動(dòng)員、再部署、再推進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟(jì)效益，又有社會(huì)效益，既保有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又孕育新興業(yè)態(tài)。因此，東莞文化的高質(zhì)量發(fā)展，同樣需要“大招商”，甚至是更為迫切。
據(jù)媒體報(bào)道，2022年全國(guó)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）累計(jì)推動(dòng)重大（重點(diǎn)）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目超過2000個(gè)，估算項(xiàng)目投資規(guī)模超過2.2萬(wàn)億。如今，東莞深入推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，明確提出繪制龍頭企業(yè)招商圖譜，重點(diǎn)引入數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綜合文旅、現(xiàn)代體育等領(lǐng)域項(xiàng)目，以大招商拉動(dòng)大項(xiàng)目可謂時(shí)不我待。
今年2月，東莞企石鎮(zhèn)舉行招商推介大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約一批項(xiàng)目、推介一批資源、發(fā)布一批政策。當(dāng)天，作為企石招商“重頭戲”的生態(tài)文旅項(xiàng)目——企石客天下東清湖生態(tài)文旅項(xiàng)目正式亮相。該項(xiàng)目規(guī)劃開發(fā)面積約7500畝，總投資約37.8億元，計(jì)劃以東清湖為中心、以生態(tài)產(chǎn)業(yè)為主體、以文化體驗(yàn)為目的，打造成集田園生活、藝術(shù)、文化、周末度假休閑等功能于一體的新興綜合體。
東清湖公園是東莞市級(jí)濕地公園，于2021年底建成，憑借得天獨(dú)厚的生態(tài)資源與創(chuàng)意和諧的山水設(shè)計(jì)，一經(jīng)開放便成為遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。而在“客天下”的加持下，這里的山與湖之間還將建成東莞最大型的主題親子樂園，以及東莞第一個(gè)集合游賞風(fēng)光、農(nóng)事體驗(yàn)、田園素質(zhì)教育等功能的游戲IP主題農(nóng)場(chǎng)。
大項(xiàng)目的主動(dòng)落地，不僅得益于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境與城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)，也需要一個(gè)“招得項(xiàng)目來，激活新動(dòng)能”的團(tuán)隊(duì)。2月16日，東莞市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)司琪率隊(duì)赴深圳市，圍繞“數(shù)字文化”產(chǎn)業(yè)方向開展文化招商工作，主動(dòng)融入全市“大招商”工作格局。
這支“文化招商隊(duì)”當(dāng)天拜訪并考察了深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司、深圳絲路視覺科技股份有限公司、深圳洛克特視效科技有限公司、深圳市艾比森光電股份有限公司等4家行業(yè)龍頭企業(yè)，詳細(xì)了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、科研成果、市場(chǎng)布局、投資意向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等情況，同時(shí)，全方位推介了東莞在區(qū)位交通、產(chǎn)業(yè)布局、配套能力、招商政策等方面的優(yōu)勢(shì)，充分展示東莞引進(jìn)招商項(xiàng)目、支持企業(yè)發(fā)展的誠(chéng)意和決心。
接下來東莞計(jì)劃赴香港、澳門、北京、上海等先進(jìn)地區(qū)繼續(xù)大力開展文旅體招商工作，同時(shí)，用好文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等專項(xiàng)資金，推動(dòng)文化裝備制造、印刷制造、玩具制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。
文化場(chǎng)館串珠成鏈促進(jìn)公共文化服務(wù)推陳出新、擦亮籃球名片推動(dòng)體育強(qiáng)市建設(shè)、引來大項(xiàng)目完善東莞文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)……這個(gè)春天，隨著“1+8”政策體系逐步落到實(shí)處，一個(gè)由東莞描繪的文化強(qiáng)市宏偉圖景也漸漸清晰。
相關(guān)
城市形象傳播工作實(shí)施方案發(fā)布
“雙萬(wàn)”東莞呼喚城市新形象
“潮流東莞”的城市形象又一次站上國(guó)際舞臺(tái)。3月13日，在第27屆香港國(guó)際影視展上，中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行推介活動(dòng)，宣布第十三屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)將于7月再次“落戶”東莞。
這是東莞召開文化強(qiáng)市大會(huì)、發(fā)布《東莞市城市形象傳播工作實(shí)施方案》（下稱《實(shí)施方案》）后，提升城市形象的又一得力舉措。《實(shí)施方案》提出，力爭(zhēng)五年內(nèi)全方位提升東莞的全國(guó)、全球傳播力、影響力與美譽(yù)度，使得“在東莞的人引以為豪、來東莞的人為之傾心、沒來過的人充滿向往”。
如何打造與“雙萬(wàn)”城市相匹配的城市形象？東莞已掛起“施工圖”。
構(gòu)建城市品牌形象傳播體系
2010年以來，東莞啟動(dòng)系統(tǒng)的城市品牌形象塑造和推廣工程，先后發(fā)布和實(shí)施《東莞城市形象總體規(guī)劃工作方案（2011—2015）》《東莞城市形象傳播工作規(guī)劃（2016—2020）》兩個(gè)五年規(guī)劃，城市影響力和美譽(yù)度持續(xù)向好。
邁入“雙萬(wàn)”隊(duì)列后，經(jīng)濟(jì)面貌提升的東莞又呼喚新的城市形象。
《實(shí)施方案》系統(tǒng)規(guī)劃了東莞城市形象傳播工作的五年目標(biāo)，以及基礎(chǔ)夯實(shí)期、重點(diǎn)傳播期、全面深化期三個(gè)階段性目標(biāo)，將傳播范圍鎖定在莞居民、各類人才、財(cái)經(jīng)人士、旅游人群、境外人士等受眾群體，精準(zhǔn)提升其對(duì)東莞城市的認(rèn)知度、認(rèn)可度與滿意度。
城市品牌形象的核心在于品牌?！秾?shí)施方案》發(fā)布后，東莞將聚焦“每天綻放新精彩”這一城市品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，延續(xù)2011年以來的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合“雙萬(wàn)”東莞新形象，對(duì)視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化提升，對(duì)品牌釋義進(jìn)行深化拓展，使城市品牌既有穩(wěn)定性、一致性和長(zhǎng)期性，也能與“雙聚焦”“雙實(shí)現(xiàn)”發(fā)展目標(biāo)相匹配。
打造城市品牌形象的關(guān)鍵在于有效傳播。如何切實(shí)提升城市形象傳播？東莞規(guī)劃了重點(diǎn)任務(wù)，提出實(shí)施六大工程——對(duì)外傳播機(jī)制建設(shè)工程、城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣工程、形象傳播矩陣建設(shè)工程、四大名片重點(diǎn)傳播工程、空間傳播品質(zhì)提升工程、傳播產(chǎn)品體系建設(shè)工程，對(duì)外傳達(dá)立體、豐富、全面的城市品牌形象。
打造四張“雙萬(wàn)”東莞城市名片
城市名片是與城市深度黏合的品牌標(biāo)簽，而城市名片地打造又離不開城市符號(hào)的提煉。
虎門銷煙、東莞制造、潮玩、籃球，便是東莞當(dāng)下頗有影響力和傳播力的城市符號(hào)?；诖耍瑬|莞將重點(diǎn)打造“近代史開篇地”“國(guó)際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四大城市名片。
2022年以來，四大城市名片地打造已火熱開展——東莞圍繞“近代史開篇地”多次召開專家研討會(huì)，打造出“覺醒之門 英雄之地”口號(hào)；“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”定義為城市特色，助力東莞制造高質(zhì)量發(fā)展；中國(guó)·東莞音樂劇節(jié)、生態(tài)露營(yíng)節(jié)、“火柴盒”城市藝術(shù)Time輪番舉行，“潮流東莞”家喻戶曉；籃球城市文化節(jié)舉辦、“村BA”出圈、CBA主場(chǎng)回歸，“籃球城市”全網(wǎng)熱議。
《實(shí)施方案》中，東莞明確了四大城市名片所對(duì)應(yīng)的城市形象，并清晰列出了四大城市名片的傳播工作。
據(jù)悉，東莞將高起點(diǎn)開展主題規(guī)劃、高水平建設(shè)主題公園、高品質(zhì)打造主題活動(dòng)，以“近代史開篇地”名片傳播“開眼看世界”形象；舉辦“智造·精彩”國(guó)際先進(jìn)制造大會(huì)、辦好“智創(chuàng)·精彩”松山湖科學(xué)會(huì)議、抓好“制造·精彩”品牌研究推廣，使“國(guó)際制造名城”名片傳播“共創(chuàng)新未來”形象；推出公共藝術(shù)季、時(shí)尚活動(dòng)季、潮玩動(dòng)漫季，用“潮流東莞”名片傳播青春時(shí)尚形象；打造“籃球主場(chǎng)”賽事體系、“籃球城市”地標(biāo)體系、“籃球周末”活動(dòng)體系，讓“籃球城市”名片傳播動(dòng)感活力形象。