此前頻頻營(yíng)銷(xiāo)廣告翻車(chē)的海南椰樹(shù)集團(tuán)，近日又因一則招生廣告沖上了微博熱搜，并引發(fā)熱議。
3月1日，海南椰樹(shù)集團(tuán)官方微博發(fā)文稱(chēng)，培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校學(xué)員招生，招生本科年薪16.8萬(wàn)，碩士生年薪25.5萬(wàn)，博士生年薪33.6萬(wàn)。畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房，獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。
該公司對(duì)此事也有了最新回應(yīng)。有媒體報(bào)道稱(chēng)，3月2日，海南椰樹(shù)集團(tuán)工作人員韓女士表示，此次共招50人，培養(yǎng)正副總經(jīng)理，“錄取之后就會(huì)安排相應(yīng)的住房和代步工具”。韓女士稱(chēng)，公司有考核的條款，不是每個(gè)人每個(gè)月固定能夠拿到那么多錢(qián)，只有達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)才能拿到。“我們招50個(gè)人，也要看有沒(méi)有這么多人能夠符合我們的要求，實(shí)際上每期都招不到這么多人?！?/p>
不過(guò)，有網(wǎng)友表示：“招不招聘先放一邊，反正大家熟悉的那個(gè)廣告又回來(lái)了”“在那上班有喝不完的椰汁嗎”“這熟悉的廣告圖片，話(huà)說(shuō)現(xiàn)在去海南還來(lái)得及不”“年薪很誘人，就是不知道考核條款是什么，感覺(jué)不簡(jiǎn)單”“就年薪來(lái)看本科給的還可以啦”。
有網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱(chēng)“充個(gè)會(huì)員吧，你像個(gè)高仿號(hào)”、“你這廣告打得像個(gè)騙子”。實(shí)際上，發(fā)布該招聘廣告的實(shí)名賬號(hào)為椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司，在微博擁有10.5萬(wàn)粉絲。
企查查顯示，該公司成立于1998年2月，法定代表人為張武。注冊(cè)資本約5286萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)范圍含飲料（茶飲料類(lèi)、果汁和蔬菜汁類(lèi)、蛋白飲料類(lèi)、其他飲料類(lèi))的生產(chǎn)、銷(xiāo)售及批發(fā)等。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，該公司由海南椰椰實(shí)業(yè)有限公司持有98.86%股份，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司持有1.135%股份。
資料顯示，椰樹(shù)集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。不過(guò)之后，“椰樹(shù)”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，“已發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。目前是中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一，現(xiàn)代企業(yè)制度百戶(hù)試點(diǎn)單位，現(xiàn)有職工4000多人。
從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)看，據(jù)海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)榜單》顯示，椰樹(shù)集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入為39.16億元，在海南省民營(yíng)企業(yè)中排名第五。
根據(jù)椰樹(shù)集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布的消息可以看出，椰樹(shù)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量近兩年保持持續(xù)增長(zhǎng)。
該消息稱(chēng)，“椰樹(shù)”2021—2022年疫情期間銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)，2021年比2020年增長(zhǎng)16.82%、比2019年增長(zhǎng)7.71%；兩年平均增長(zhǎng)12.26%。2022年1—11月在2021年同期增長(zhǎng)兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)7.57%。
事實(shí)上，此前，椰樹(shù)集團(tuán)因營(yíng)銷(xiāo)廣告曾多次引發(fā)熱議，同時(shí)也曾多次被相關(guān)部門(mén)處罰。
2022年10月，椰樹(shù)集團(tuán)直播翻車(chē)的消息被沖上熱搜。國(guó)慶節(jié)期間，椰樹(shù)集團(tuán)抖音官方賬號(hào)開(kāi)始進(jìn)軍直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引起不少爭(zhēng)議。椰樹(shù)集團(tuán)在停播兩天后再次開(kāi)播，但身穿瑜伽衣服的小姐姐才熱舞幾分鐘，就被平臺(tái)掐斷，觀看人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人。十分鐘后，椰樹(shù)集團(tuán)恢復(fù)直播，但五分鐘后再次被掐斷。更多內(nèi)容請(qǐng)看《是否打“擦邊球”？椰樹(shù)集團(tuán)直播多次被掐斷，網(wǎng)友分兩派，公司回應(yīng)來(lái)了》
2021年3月，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！專(zhuān)業(yè)不限只要懂寫(xiě)作，入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。不僅如此，海南椰樹(shù)還表示畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)，有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房，獎(jiǎng)勵(lì) 1000萬(wàn)的別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。更多內(nèi)容請(qǐng)看《營(yíng)銷(xiāo)“老司機(jī)”？硬核廣告又火了，椰樹(shù)集團(tuán)遭立案調(diào)查！》
此后，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局迅速對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹(shù)集團(tuán)違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。隨后對(duì)該案的行政處罰顯示，椰樹(shù)集團(tuán)因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，被罰款40萬(wàn)元。
再往前追溯，2019年2月13日，“?？诠ど獭蔽⑿殴娞?hào)發(fā)布消息稱(chēng)，近日椰樹(shù)集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。海口市龍華區(qū)工商局已對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
同年3月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知指出，“椰樹(shù)牌椰汁”部分版本廣告，宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，對(duì)這些廣告進(jìn)行了停播處理。
隨后，海南省海口市龍華區(qū)原工商局認(rèn)定，椰樹(shù)椰汁廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
對(duì)于椰樹(shù)集團(tuán)屢屢擦邊球的宣傳，廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，椰樹(shù)集團(tuán)還是以吸流量、吸眼球?yàn)橹鞯臓I(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)于已經(jīng)有30多年歷史的椰樹(shù)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，其真正要感到危機(jī)的是產(chǎn)品單一、機(jī)制老化、新品接力不濟(jì)和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新不足的局面。伴隨著原來(lái)的銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)群逐漸老化，椰樹(shù)集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。