12月25日， Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱，2022年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收年同比下降3%，略高于1，000億美元（約合人民幣7，000億元）。與此同時(shí)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量在本季度年同比下降12%。由于高端手機(jī)市場(chǎng)面臨經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)具有更強(qiáng)的韌性，平均銷售價(jià)格年同比增長(zhǎng)10%。5G手機(jī)的出貨量創(chuàng)新高占總出貨的46% ，而5G手機(jī)價(jià)格約為非5G手機(jī)的五倍，這也促進(jìn)了平均銷售價(jià)格和營(yíng)收的增長(zhǎng)。
在談到5G對(duì)平均銷售價(jià)格增長(zhǎng)的影響時(shí)，高級(jí)分析師Harmeet Singh Walia表示：“5G手機(jī)的營(yíng)收貢獻(xiàn)超過800億美元（折合人民幣5，600億元），占全球手機(jī)營(yíng)收的80%，創(chuàng)歷史新高，而去年第三季度僅為69%。同期，LTE手機(jī)的營(yíng)收貢獻(xiàn)下降10%，至190億美元（折合人民幣1，330億元）。蘋果公司主導(dǎo)了從4G到5G的轉(zhuǎn)變，僅蘋果公司一家就占了所有5G收入的一半以上，因?yàn)槠?5%以上的手機(jī)都支持5G。2022年第三季度，蘋果公司營(yíng)收年同比增長(zhǎng)10%，平均銷售價(jià)格年同比增長(zhǎng)7%，為全球手機(jī)平均銷售價(jià)格的整體增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。這在一定程度上歸功于iPhone 14系列以及Pro機(jī)型的推出，尤其對(duì)比上一代的Pro 機(jī)型。”
按營(yíng)收計(jì)，三星是第二大手機(jī)OEM，盡管其高端Flip和Fold系列的出貨量同期增長(zhǎng)近一倍，且其5G智能手機(jī)營(yíng)收年同比增長(zhǎng)27%，但由于三星將業(yè)務(wù)重心從更成功的S22系列轉(zhuǎn)移到即將推出的折疊屏系列，其在2022年第三季度的平均銷售價(jià)格年同比增長(zhǎng)僅2%。這也導(dǎo)致三星在2022年第三季度的營(yíng)收年同比下降4%。
小米的手機(jī)營(yíng)收年同比增長(zhǎng)4%，其中大部分來自中低價(jià)位手機(jī)。300美元（折合人民幣2，100元）以上價(jià)位手機(jī)的出貨量占比下降近1.5%。然而，從200美元（折合人民幣1，400元）以下價(jià)位到200至299美元（折合人民幣1，400元至人民幣2，100元）發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。因此，小米的平均銷售價(jià)格年同比增長(zhǎng)14%至205美元（折合人民幣1，435元）。
另一方面，OPPO的平均銷售價(jià)格和營(yíng)收分別年同比下降5%和27%。營(yíng)收下降的主要原因是OPPO在受新冠疫情影響的中國(guó)市場(chǎng)中出貨量下降，這占其2022年第三季度總出貨量的40%以上?？紤]到中國(guó)占vivo總出貨量的一半以上，盡管其營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)4%，但年同比卻下降43%。
在中國(guó)智能手機(jī)出貨情況方面，蘋果是中國(guó)唯一一家同比增長(zhǎng)的主要 OEM，主要受 iPhone 14 Pro 型號(hào)的強(qiáng)勁需求的推動(dòng)。由于頻繁的城市封鎖和低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，導(dǎo)致整體市場(chǎng)暴跌，其他主要的中國(guó) OEM 銷售額同比下降。盡管與去年相比銷量下降，但vivo、OPPO和HONOR仍然是中國(guó)前三大品牌，而小米排名下降至第5位。華為盡管面臨制裁，但由于對(duì)其中端 Nova 10 和高端可折疊智能手機(jī)的強(qiáng)勁需求，整體品牌也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。
文/北京青年報(bào)記者 溫婧