每經(jīng)記者 張凌霄 每經(jīng)編輯 蘭素英
完成對(duì)推特的收購(gòu)不過(guò)短短數(shù)日，馬斯克已經(jīng)開始對(duì)推特展開大刀闊斧的改造。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日，推特的一份新文件顯示，特斯拉（TSLA，股價(jià)227.54美元，市值7185.15億美元）CEO埃隆?馬斯克已成為推特的唯一董事，并出任推特的首席執(zhí)行官。推特原董事會(huì)的九名成員在10月27日交易完成后均不再擔(dān)任推特董事。
在解散董事會(huì)之外，馬斯克正試圖通過(guò)讓特斯拉員工入駐推特、上調(diào)認(rèn)證服務(wù)收費(fèi)、重啟短視頻應(yīng)用Vine，以及效仿電影做推文內(nèi)容分級(jí)等一系列措施，提升推特的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)收能力。
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經(jīng)歷數(shù)月的反復(fù)之后，馬斯克終于在10月底以440億美元完成對(duì)推特的收購(gòu)，獲得對(duì)該公司的控制權(quán)。隨后，馬斯克迅速解散推特董事會(huì)成員，并在推特上發(fā)文說(shuō)，“這只小鳥獲得自由?！?/p>
緊接著，馬斯克手下的一批得力干將入駐推特，協(xié)助其對(duì)推特進(jìn)行改造。
CNBC援引一份內(nèi)部記錄報(bào)道稱， 馬斯克麾下其他公司的部分員工已開始到推特工作，其中包括50多名特斯拉員工，兩名來(lái)自隧道挖掘公司Boring的員工和一名腦機(jī)接口初創(chuàng)企業(yè)Neuralink的員工。
馬斯克的一些朋友、顧問(wèn)和支持者也開始參與到推特的工作中，其中包括馬斯克家族辦公室負(fù)責(zé)人Jared Birchall、天使投資者Jason Calacanis以及支付公司PayPal首席運(yùn)營(yíng)官、風(fēng)險(xiǎn)投資家David Sacks。此外，為推特工作的還有兩個(gè)和馬斯克同姓的人，他們是分別在軟件與服務(wù)公司Palantir和Neuralink工作過(guò)的詹姆斯?馬斯克和安德魯?馬斯克。
據(jù)悉，馬斯克敦促其團(tuán)隊(duì)盡快了解推特的所有信息，包括社交平臺(tái)源代碼、內(nèi)容審核機(jī)制以及數(shù)據(jù)隱私方面的要求，這樣就可以對(duì)平臺(tái)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。據(jù)媒體報(bào)道，馬斯克要求團(tuán)隊(duì)在一周之內(nèi)重新設(shè)計(jì)推特的訂閱系統(tǒng)等。
馬斯克也同時(shí)在對(duì)推特的員工進(jìn)行審查。
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，推特工程師爆料稱，他們被要求打印出最近30天到60天的代碼，交給馬斯克和特斯拉的工程師審查，審查完之后，馬斯克又要求他們撕掉代碼，并在電腦上展現(xiàn)出來(lái)。
據(jù)管理者透露，審查的目的是讓馬斯克看看誰(shuí)能按照他的要求的速度和效率工作，以及淘汰一些不常寫代碼的管理人員。
馬斯克在接手推特之前就曾對(duì)該公司員工表示，員工需要向他的團(tuán)隊(duì)展示各種技術(shù)文件，以證明自己和團(tuán)隊(duì)的工作是合理的，并解釋自己在公司的價(jià)值。
據(jù)報(bào)道，這些員工說(shuō)，如果他們不能給人留下好印象，就會(huì)面臨被解雇的威脅。
在審查員工工作狀態(tài)的同時(shí)，馬斯克也力求改革推特的運(yùn)營(yíng)模式。
據(jù)美國(guó)科技媒體The Verge當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日?qǐng)?bào)道，馬斯克打算把訂閱“推特藍(lán)”（Twitter Blue）服務(wù)與藍(lán)V認(rèn)證綁定在一起，并且將這一服務(wù)的價(jià)格從原來(lái)的每月4.99美元漲至每月19.99美元，并且加V的用戶有90天的時(shí)間來(lái)考慮是否訂閱這一功能，如果逾期不訂閱，則將失去“藍(lán)V”。
目前推特平臺(tái)的加V服務(wù)并不收取費(fèi)用，而該平臺(tái)在去年6月推出的“推特藍(lán)”服務(wù)也并非強(qiáng)制，這項(xiàng)服務(wù)為用戶提供的功能包括可自定義導(dǎo)航欄和撤銷推文等。
但馬斯克的這一想法在部分大V中引起了反彈。
推特藍(lán)色認(rèn)證用戶、著名作家史蒂芬?金就表示，如果這個(gè)計(jì)劃真的開始實(shí)施了，他將離開平臺(tái)。他在推文中寫道：“要每個(gè)月支付20美元才能保留我的藍(lán)色認(rèn)證嗎？他們應(yīng)該付錢給我。如果這個(gè)計(jì)劃真的實(shí)施了，我就會(huì)像安然公司一樣消失?！?/p>
馬斯克在對(duì)史蒂芬?金的回復(fù)中表示，推特也要支付賬單，不能完全依靠廣告商獲得收入，而且對(duì)認(rèn)證用戶收費(fèi)是解決機(jī)器人賬號(hào)問(wèn)題的唯一辦法。他甚至在回復(fù)中試探性提出，要不將價(jià)格調(diào)至8美元？
圖片來(lái)源：馬斯克推特截圖
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在天使投資者Jason Calacanis發(fā)起的一場(chǎng)詢問(wèn)人們能接受為推特認(rèn)證藍(lán)標(biāo)服務(wù)花費(fèi)多少錢的投票中（他提供了每個(gè)月5至15美元的選項(xiàng)），截至11月1日下午7點(diǎn)，在超過(guò)191萬(wàn)次的投票中，有81.7%的用戶不愿意付費(fèi)，10.4%的用戶選擇了每個(gè)月可以支付5美元。
實(shí)現(xiàn)盈利一直是擺在推特面前的一道難題。
推特在2020年和2021年的凈虧損分別為11.4億美元和2.21億美元。今年二季度公司營(yíng)收為11.7億美元，凈虧損2.7億美元。根據(jù)最新的文件，推特還將全額償還所有未償債務(wù)。從10月28日開始，推特以本金的101%加上應(yīng)計(jì)和未付利息的要約價(jià)格購(gòu)買2027年到期的3.875%優(yōu)先票據(jù)和2030年到期的5%的優(yōu)先票據(jù)。
在致力于提升收入的同時(shí)，馬斯克還將眼光投向了短視頻。
根據(jù)美國(guó)數(shù)字新聞網(wǎng)站Axios的報(bào)道，馬斯克要求推特的工程師們開始開發(fā)短視頻應(yīng)用Vine的新版本，并可能在年底前推出。10月31日，馬斯克在推特上發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查，詢問(wèn)他是否應(yīng)該“讓Vine回歸”，490多萬(wàn)名投票網(wǎng)友中有70%表示同意。
短視頻應(yīng)用Vine在 2012 年被推特收購(gòu)，這款應(yīng)用能讓用戶拍攝和分享六秒的短視頻， Vine在全盛時(shí)期擁有超過(guò)2億的活躍用戶，一度成為iTunes應(yīng)用商店排名第一的應(yīng)用。但后來(lái)Vine在與Instagram、Snapchat和YouTube的競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)能保持優(yōu)勢(shì)，2016年，這款應(yīng)用最終被關(guān)閉。
據(jù)報(bào)道，推特的工程師已經(jīng)被要求檢查舊的Vine代碼庫(kù)，該代碼庫(kù)自2016年關(guān)閉以來(lái)一直沒(méi)有被更改或更新過(guò)。在短視頻盛行的當(dāng)下，重新啟動(dòng)的Vine或許可以向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。
內(nèi)容分級(jí)似乎也在馬斯克的考慮之中。
馬斯克發(fā)推文稱，希望用戶可以選擇自己想要的推特版本，就類似于電影分級(jí)制度，推特可以對(duì)推文進(jìn)行評(píng)級(jí)，然后根據(jù)用戶反饋進(jìn)行修改。
