元宇宙概念下，虛擬主播正被越來越多年輕人所接受。
00后的Ali-艾米在B站做虛擬主播已一年多，近期，她向粉絲們宣布停播，原因是準(zhǔn)備“技術(shù)升級(jí)”，更換新設(shè)備。
盡管一年多來，Ali-艾米的收入并不多，有時(shí)甚至需要自己貼錢，但她依然選擇將虛擬主播作為自己今后的發(fā)展方向，此次停播就是希望升級(jí)設(shè)備重新出發(fā)。
在B站，像Ali-艾米這樣的虛擬主播還有很多?！癇站今天已經(jīng)是全球第一大虛擬主播平臺(tái)，有23萬主播通過動(dòng)畫技術(shù)使用虛擬形象和大家產(chǎn)生情感連接?！?0月29日，嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO李旎在B站舉辦的2022-2023國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上演講時(shí)談道。
中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向時(shí)代周報(bào)記者表示，虛擬主播的核心是內(nèi)容，單純依靠虛擬形象難以長(zhǎng)久維持，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仍需回歸內(nèi)容本身。未來，虛擬主播會(huì)被應(yīng)用到更多領(lǐng)域，所涉及到的內(nèi)容安全等問題，需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管。
虛擬主播并非“金飯碗”
想成為一名虛擬主播并不難。擁有一臺(tái)配置不錯(cuò)的電腦及麥克風(fēng)、攝像頭等硬件設(shè)備，找畫師約立繪、live2D模型，選好合適的面捕軟件，再設(shè)定好自己的內(nèi)容方向，就可以著手出道開播。
近年來，虛擬主播吸引了不少喜愛二次元文化的年輕人關(guān)注，直播間里傳出的一些高額打賞也讓不少人認(rèn)為這是處在風(fēng)口上的“金飯碗”。
然而事實(shí)果真如此嗎？
B站虛擬主播櫻樂kiko曾是全職虛擬主播，但這份工作并不如她設(shè)想的美好。
她向時(shí)代周報(bào)記者舉例稱，一些官方活動(dòng)需要參與投稿視頻或者跟其他虛擬主播聯(lián)合投稿作品，期間會(huì)經(jīng)歷多次反復(fù)錄制或練習(xí)，如果經(jīng)紀(jì)人、官方或者第三方覺得不滿意還得修改。
“一個(gè)活動(dòng)投入的時(shí)間精力比直播還大，本身虛擬主播還要時(shí)不時(shí)與粉絲有親近感，還要瀏覽大量后臺(tái)信息，而且百忙之中要抽空上公司安排的課程，比如唱歌和舞蹈?！睓褬穔iko表示，專業(yè)的全職主播工作并不輕松。
不僅工作不輕松，收入方面，行業(yè)分化明顯，中小主播情況并不樂觀。
5月，虛擬主播Vox在B站直播1小時(shí)25分?jǐn)孬@約111萬元；6月，虛擬主播shoto在B站直播首秀，僅兩小時(shí)就營(yíng)斬獲100萬元。
然而此類情況僅能出現(xiàn)在頭部主播身上，相比之下，Ali-艾米在B站的粉絲數(shù)只有幾百人。她告訴時(shí)代周報(bào)記者，自己做主播的收入主要靠粉絲打賞禮物與大航海充值。
大航海又稱直播艦隊(duì)，是B站的一種充值機(jī)制，分為艦長(zhǎng)、提督、總督3個(gè)等級(jí)，價(jià)格分別為單月開通198元/月，連續(xù)包月138元/月；1998元/月；19998元/月。但這并非主播的直接收入，主播需要和平臺(tái)、公會(huì)分成。
“別看一個(gè)艦長(zhǎng)包月是138元，B站會(huì)抽你一半的分成，我的公會(huì)還會(huì)再抽我一半。所以有人給我上艦，事實(shí)上我只能得到差不多三十多元，好一點(diǎn)就是得到一半。”Ali-艾米說道。
櫻樂kiko告訴時(shí)代周報(bào)記者，做全職虛擬主播時(shí)，自己所加入的公會(huì)有一定流水要求，不能達(dá)到規(guī)定金額只能領(lǐng)取底薪，達(dá)到規(guī)定金額后才有提成。
“說實(shí)話公會(huì)工資，買一杯奶茶我都心疼?！睓褬穔iko感嘆。
等待市場(chǎng)爆發(fā)
盡管并不輕松，但Ali-艾米和櫻樂kiko依然在堅(jiān)持，他們看好行業(yè)發(fā)展，希望在未來市場(chǎng)爆發(fā)后能有所收獲。
Ali-艾米告訴時(shí)代周報(bào)記者，最近自己一直在接稿、趕稿中度過，希望通過繪畫、設(shè)計(jì)皮套等方式增加收入，升級(jí)直播設(shè)備，同時(shí)與其他朋友組成社團(tuán)，為日后繼續(xù)從事虛擬主播做準(zhǔn)備。
Ali-艾米說，現(xiàn)在組的只是個(gè)小社團(tuán)，以后做大了就可以轉(zhuǎn)為工作室。她把這個(gè)社團(tuán)看作自己創(chuàng)業(yè)的開始。
櫻樂kiko同樣在堅(jiān)持，從公會(huì)辭職半年后，她重新注冊(cè)了賬號(hào)，成為“個(gè)人勢(shì)”主播，完全由自己經(jīng)營(yíng)，將虛擬主播作為副業(yè)繼續(xù)發(fā)展。目前她在B站已經(jīng)積累了超過1600名粉絲。
“成為虛擬主播能擁有另一個(gè)世界的自己?！睓褬穔iko告訴時(shí)代周報(bào)記者，皮套之下，她不需要壓抑自己的夢(mèng)想，能更加自由，并且可以擁有志同道合的朋友，擁有喜歡自己的粉絲，她喜歡這個(gè)存在于虛擬世界的自己。
一個(gè)可以看到的趨勢(shì)是，虛擬主播賽道確實(shí)在不斷升溫，不少互聯(lián)網(wǎng)公司、娛樂公司等機(jī)構(gòu)在該領(lǐng)域布局。
此前字節(jié)跳動(dòng)和樂華娛樂聯(lián)合發(fā)起了虛擬女團(tuán) A-SOUL。今年2月，B站推出“虛擬主播”直播分區(qū)，并在直播娛樂分區(qū)增加“虛擬主播”子標(biāo)簽。此外，B站還上線了全新開播工具“一鍵創(chuàng)建虛擬形象”，以降低主播門檻。
虛擬主播究竟能產(chǎn)生多大價(jià)值？未來發(fā)展前景如何？
高東旭認(rèn)為，目前虛擬主播在才藝、直播帶貨等方向的真正價(jià)值還未得以發(fā)揮，需要時(shí)間沉積。未來虛擬主播的應(yīng)用會(huì)更廣泛，其商業(yè)價(jià)值會(huì)隨著內(nèi)容不斷完善以及IP形象的飽滿而擁有更多變現(xiàn)方式。
“還是得有領(lǐng)頭羊打破這個(gè)圈子?！睓褬穔iko坦言B站聚集了不少喜愛虛擬主播的用戶，但在其他平臺(tái)這種感受并不明顯，很多粉絲百萬的虛擬主播，在其他平臺(tái)聲量不大。如果虛擬主播行業(yè)能出現(xiàn)“李佳琦”式的人物，或許能為行業(yè)發(fā)展帶來更大提升。