圖片來(lái)源：太平鳥微博
據(jù)信用中國(guó)網(wǎng)發(fā)布的消息，近日，因涉嫌虛假宣傳，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥”）被罰款2萬(wàn)。界面時(shí)尚就此事向太平鳥求證，但截至發(fā)稿尚未得到回應(yīng)。
行政處罰文書顯示，2021年10月10日，太平鳥在淘寶官方旗艦店上架銷售了一款皮草馬甲，其宣傳主頁(yè)表明為“‘輕奢派’太平鳥皮草馬甲外套女2021冬季新款真狐貍毛年輕皮草”（以下簡(jiǎn)稱為“狐貍毛馬甲”），但在該產(chǎn)品詳情頁(yè)上沒(méi)有上傳涉案狐貍毛馬甲的吊牌。
而實(shí)際在該狐貍毛馬甲產(chǎn)品的合格證上印有的面料材質(zhì)為貉子毛皮，與所宣傳的材質(zhì)實(shí)際并不相符。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（五）項(xiàng)，這屬于以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。
截至案發(fā)，該款狐貍毛馬甲共計(jì)銷售6件，銷售額共計(jì)15062.52元，已無(wú)庫(kù)存。寧波市海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，及時(shí)整改涉嫌虛假宣傳的標(biāo)題，且經(jīng)營(yíng)時(shí)間較短，根據(jù)前述條款建議從輕處罰。
最終，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，寧波市海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令太平鳥立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2萬(wàn)元。
這并不是太平鳥初次因?yàn)樘摷傩麄鲉?wèn)題被罰。根據(jù)天眼查的信息，僅近兩年內(nèi)太平鳥有四條行政處罰的記錄，累計(jì)罰款9萬(wàn)余元。
其中，2021年12月，太平鳥旗下樂(lè)町品牌銷售的一款文胸纖維成分及含量項(xiàng)目的抽檢結(jié)果不合格，因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品而被罰。而除此以外，太平鳥皆因虛假宣傳而被罰。比如，在京東的太平鳥官方旗艦店銷售的一款“魔力燃脂褲”涉及“燃脂”概念。根據(jù)檢驗(yàn)報(bào)告，這款產(chǎn)品的面料的遠(yuǎn)紅外發(fā)射率和遠(yuǎn)紅外輻射溫升符合標(biāo)準(zhǔn)，然而這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)符合標(biāo)準(zhǔn)并無(wú)法得出“燃脂面料”的概念，因而無(wú)法證明面料具備燃脂功能。
2018年，太平鳥代表中國(guó)品牌首次登上紐約時(shí)裝周。圖片來(lái)源：微博@PEACEBIRD 太平鳥
界面時(shí)尚曾報(bào)道，太平鳥被視作國(guó)內(nèi)老牌時(shí)尚品牌年輕化的成功案例代表。其依靠社交媒體營(yíng)銷、聯(lián)名合作等手段提振了聲量及銷量。
太平鳥2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收首破百億，但凈利有所下滑。期內(nèi)，太平鳥營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.3%至109.2億元，但歸母凈利潤(rùn)同比減少5%至6.8億元，主要由于2021年第四季度零售業(yè)績(jī)下滑以及費(fèi)用支出增加所致。其中，銷售費(fèi)用率同比增加1.3個(gè)百分點(diǎn)至36.2%，研發(fā)費(fèi)率則微增至1.4%。財(cái)報(bào)解釋稱，銷售費(fèi)用增加主要由于店鋪、薪酬費(fèi)用的增長(zhǎng)，以及加大品牌宣傳帶來(lái)的廣告宣傳費(fèi)用增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，大量頻繁的新品迭代也導(dǎo)致太平鳥的存貨始終高居不下。2021年，太平鳥存貨規(guī)模同比增長(zhǎng)12.6%至25.4億元；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也增至168天，同比增加兩天。
值得注意的是，2021年財(cái)報(bào)中太平鳥還提及投資了本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌“8ON8”（奧立時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司）。太平鳥方面曾向界面時(shí)尚解釋，支持國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的發(fā)展是其演繹國(guó)潮文化的重要途徑之一，未來(lái)可能會(huì)“助力更多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師”。
而在過(guò)去一年間，太平鳥深陷抄襲風(fēng)波，一度面臨大眾負(fù)面印象的危機(jī)。界面時(shí)尚曾多次報(bào)道，視覺(jué)藝術(shù)家Joshua Vides、時(shí)尚博主SOS-SEAMSTRESS等多人在海內(nèi)外社交平臺(tái)上發(fā)文控訴太平鳥抄襲。#太平鳥多次被控抄襲#相關(guān)話題還曾登上微博熱搜。