中新經(jīng)緯3月28日電 茅臺(tái)出APP了。
28日，據(jù)貴州茅臺(tái)酒業(yè)股份有限公司在其官方公眾號(hào)平臺(tái)宣布，“i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷APP”即將于2022年3月31日上線試運(yùn)行。
在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i茅臺(tái)”預(yù)約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）。
不過，APP上目前不直接銷售500ml飛天茅臺(tái)酒，而是將整合接入12家第三方電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺(tái)酒的搶購信息。
據(jù)媒體報(bào)道，消息人士稱，之所以500ml普通飛天茅臺(tái)不在銷售名單之列，主要是為避免市場(chǎng)對(duì)飛天茅臺(tái)過度聚焦和炒作，推進(jìn)平臺(tái)順利上線運(yùn)行。但也有業(yè)內(nèi)人士稱，盡管目前行業(yè)內(nèi)擁有很多流通企業(yè)，以及綜合類電商，但是對(duì)于茅臺(tái)的體量來說，很難有與之相匹配的。不僅如此，新電商平臺(tái)的建立也讓貴州茅臺(tái)能夠直接面對(duì)終端消費(fèi)人群以及市場(chǎng)，壓縮渠道商在其中的巨大利潤(rùn)空間。未來，茅臺(tái)酒高價(jià)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)擠泡沫的情況。
多家媒體援引“不二醬酒”和“今日酒價(jià)”兩家平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，3月25日和26日兩天，各類茅臺(tái)酒價(jià)格全線大跌，22年散裝飛天茅臺(tái)從3000+元到2600元價(jià)位，只用了半年不到的時(shí)間。
2014年，貴州茅臺(tái)曾斥資1億元成立茅臺(tái)電商公司，從而自營(yíng)電商體系。2017年9月，“茅臺(tái)云商”平臺(tái)啟動(dòng)，要求經(jīng)銷商必須將茅臺(tái)酒30%合同量放到茅臺(tái)云商上銷售，未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷商將按比例抵扣第二年茅臺(tái)酒的配額。2019年底，茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)李保芳宣布解散茅臺(tái)電商公司。
“該平臺(tái)上線后，隨著茅臺(tái)系列酒銷售的合理調(diào)配，能夠在黃牛倒賣等行為上進(jìn)行打擊。從而進(jìn)一步維護(hù)貴州茅臺(tái)產(chǎn)品品牌形象，加大價(jià)格管控力，緩解市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒的需求量。但值得注意的是，茅臺(tái)酒價(jià)格失衡的根本原因在于供求關(guān)系，與有無電商平臺(tái)關(guān)系較小。因此，考慮到茅臺(tái)的產(chǎn)能稀缺性與市場(chǎng)的旺盛消費(fèi)需求，茅臺(tái)的供需不平衡會(huì)長(zhǎng)期存在。”對(duì)此，酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，隨著電商平臺(tái)的上線，茅臺(tái)直銷渠道營(yíng)收將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
2018年至2020年，貴州茅臺(tái)直銷渠道分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.76億元、72.49億元、132.4億元，同比提升-29.95%、65.65%、82.66%。（中新經(jīng)緯APP）