原標題：“林清軒”創(chuàng)始人炮轟香奈兒被質(zhì)疑“碰瓷” 律師稱評價競爭對手應以事實為依據(jù) 來源：中國網(wǎng)財經(jīng)
中國網(wǎng)財經(jīng)1月10日訊（記者 賈玉靜）1月3日，國產(chǎn)護膚品牌“林清軒”創(chuàng)始人孫來春的一則長文登上微博熱搜。孫來春在文中指出，香奈兒最新推出紅山茶護膚品系列，是“有預謀的殺進林清軒耕耘數(shù)十年的紅山茶花護膚領域”，同時斥責香奈兒挖走其多位一線員工。
“萬萬沒有想到，在時裝、飾品和香水彩妝領域占據(jù)巨大優(yōu)勢的法國品牌香奈兒，會在今年始出即推出紅山茶護膚品。”孫來春認為，以白色茶花為其美學象征和品牌宣稱的香奈兒，推出紅山茶護膚品，且主打功效和林清軒提出的“修護抗初老”一樣，是在“劍指林清軒”。
不僅如此，孫來春還指出，香奈兒的紅山茶護膚品系列采用日本山茶花概念并取名“沙皇”并不妥當，“都是市場營銷型的紙老虎?！?/p>
香頌資本執(zhí)行董事沈萌對此表示，林清軒創(chuàng)始人在社交媒體上的表態(tài)，是一種非理性的嘩眾取寵，將正常的市場競爭轉(zhuǎn)化為偏執(zhí)的民粹主義情緒煽動。
“山茶花不是哪一個企業(yè)或哪一個人、甚至哪一個國家專屬的植花卉，任何企業(yè)在合法的前提下都可以投入這一領域進行技術研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，如果林清軒在技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上有獨到的差異化優(yōu)勢，就不會感受到競爭對手利用資金優(yōu)勢挖墻腳或推新品的壓力?！鄙蛎日J為，林清軒不將精力放在提升競爭優(yōu)勢上，而是去歇斯底里地指責叫囂攻擊競爭對手，說明自身的競爭實力有限，也說明其缺乏正常的市場經(jīng)濟思維。”
公開資料顯示，林清軒是孫來春2003年創(chuàng)立的上海本土原創(chuàng)護膚品牌，定位山茶花煥膚修復專家，主打產(chǎn)品系以山茶花潤膚油為代表的山茶花修復系列。
相比林清軒，在山茶花護膚概念中，香奈兒的山茶花保濕系列或許更廣為人知。據(jù)悉，早在2012年，香奈兒就已推出山茶花保濕系列護膚品；2017年，香奈兒又宣布創(chuàng)造了首個用山茶花油滴顆粒制成的面霜，實現(xiàn)了工業(yè)技術突破。
2021年底，香奈兒公布了其“紅山茶花”系列新品，并開始連續(xù)預熱，今年1月3日，其官微首次發(fā)布“紅山茶花”系列視頻廣告，同時邀請王一博、劉雯、張鈞甯等明星擔當大使，為香奈兒新品代言宣傳。值得注意的是，該條微博發(fā)布僅三日，就收獲了超100萬條轉(zhuǎn)發(fā)、1.8萬評論和27.2萬點贊，關注度可謂飆升。
但孫來春卻認為，香奈兒品牌的主力并沒有放在護膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生產(chǎn)的代工護膚品，更加沒有林清軒萬畝種植基地的原料優(yōu)勢。孫來春直言，歐洲和美洲本沒有（紅山茶花）這個品種，因而香奈兒并沒有推出紅山茶花護膚品的基因條件。正因如此，孫來春認定香奈兒此番戰(zhàn)略變化是“劍指林清軒”的預謀。在他看來，這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來受到最猛烈的進攻，這場保衛(wèi)戰(zhàn)，事關生死。
孫來春發(fā)聲不久后，話題“林清軒創(chuàng)始人指責香奈兒不正當競爭”便登上熱搜，隨著輿論不斷發(fā)酵，關于林清軒的爭議也由此產(chǎn)生。部分網(wǎng)友留言“支持國貨”的同時，亦有評論指出孫來春此言目的實為“營銷蹭熱度”，譴責其列舉的林清軒員工被挖、產(chǎn)品主打紅山茶花成分一致等并不構成不正當競爭，并質(zhì)疑孫來春“越級碰瓷”。
對此，北京海潤天睿律師事務所律師馮紫晨分析稱，《反不正當競爭法》規(guī)定明確列舉了不正當競爭行為，包括“實施特定混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)；采用財物或者其他手段賄賂下列單位或者個人，以謀取交易機會或者競爭優(yōu)勢；虛假宣傳、欺騙消費者；侵犯商業(yè)秘密；損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽等”，馮紫晨認為，香奈兒“紅山茶花護膚品”可能形成了與林清軒的競爭關系，但僅僅是推出同領域產(chǎn)品并不能說明香奈兒構成不正當競爭行為。
針對香奈兒從林清軒“挖人”一說，馮紫晨表示，在沒有發(fā)生以教唆、引誘等方式泄露原用人單位商業(yè)、技術秘密的情況下，正常的勞動者更換用人單位亦不能說明新的用人單位構成不正當競爭行為?！八晕艺J為目前香奈兒并沒有阻礙社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展，違反公平競爭原則，進行不正當競爭行為，侵犯經(jīng)營者和消費者的合法權益等違反《反不正當競爭法》的行為。”
馮紫晨同時指出，孫來春全文并未明確指責香奈兒有法律規(guī)定的“不正當競爭行為”，直接認定其指責香奈兒不正當競爭亦有失偏頗。但孫來春在微博中表述“香奈兒品牌的主力并沒有放在護膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生產(chǎn)的代工護膚品，更加沒有林清軒萬畝種植基地的原料優(yōu)勢；歐洲和美洲本沒有這個品種，因而香奈兒并沒有推出紅山茶花護膚品的基因條件”的說法，若沒有確鑿的證據(jù)，則存在違反《反不正當競爭法》第十一條“經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽”的可能性。
馮紫晨表示，中國消費者經(jīng)過改革開放40多年及進入WTO的20多年歷練，不再會輕易崇洋媚外、妄自菲薄。同樣，隨著近些年網(wǎng)絡銷售的高速發(fā)展，消費者也不會被商品的某種屬性所裹挾，輕易使得情緒被煽動從而產(chǎn)生錯誤判斷。
“我國企業(yè)在進行宣傳自身商品及針對競爭對手商品進行評價時應加強法律意識，以事實為依據(jù)，克制過于夸大的主觀情緒表達，保護好自身權益以免觸犯法律法規(guī)遭到處罰?！瘪T紫晨建議，所有商家都應遵紀守法，重視自身產(chǎn)品質(zhì)量，合理利用互聯(lián)網(wǎng)等宣傳手段，促進社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展，尊重競爭對手、尊重消費者，重視自身名譽及信譽。