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文/道總
來源/道總有理(ID:daotmt)
對(duì)于資本而言，愛情永恒不永恒是鉆戒說了算。
七十多年前的某個(gè)深夜，從美國(guó)Ayer廣告公司的文案策劃弗朗西絲小姐在紙上寫下 “A Diamond Is Forever” 的那一刻起，那句經(jīng)典的臺(tái)詞“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”到現(xiàn)在都還是廣告界的扛把子。
也正因?yàn)檫@句不咸不淡的營(yíng)銷標(biāo)語(yǔ)，年輕人求愛結(jié)婚沒有一顆鉆戒傍身都不好意思說自己是真愛。網(wǎng)易文創(chuàng)發(fā)布的一則調(diào)查報(bào)告顯示，鉆戒在男女婚戀中躋身剛需產(chǎn)品前五位，鉆石能不能象征真愛永恒并不好說，但“一顆就破產(chǎn)”的確是無數(shù)熱戀情侶無處可訴的內(nèi)心苦水。
不過沒關(guān)系，就算買不起天然鉆石，也有培育鉆石來充當(dāng)“備胎”。最近，培育鉆石概念股突然火了，中兵紅箭、黃河旋風(fēng)、國(guó)機(jī)精工均漲停，ST金剛、力量鉆石、四方達(dá)、豫園股份繼續(xù)沖高。
不管有沒有人糾結(jié)培育鉆石對(duì)愛情的折辱性，仗著零售價(jià)只有天然鉆石的20%到35%，培育鉆石在年輕人的浪漫世界里大殺四方。目前，國(guó)際珠寶巨頭戴比爾斯、施華洛世奇、潘多拉等紛紛推出培育鉆石系列產(chǎn)品。
2020年，培育鉆石產(chǎn)量約為750萬克拉，在全球鉆石市場(chǎng)的占比已經(jīng)達(dá)到6%左右；供應(yīng)商Statista估測(cè)，到2030年其市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)能達(dá)到10%之多。鉆石真的有那么重要嗎？眼看天然鉆石的真愛謊言落幕，培育鉆石還將繼續(xù)這場(chǎng)PUA游戲？
天然鉆石被迫“稀缺”
一直以來，鉆石都是打著稀有的幌子縱橫消費(fèi)市場(chǎng)，“可遇不可求”的情緒內(nèi)核恰如其分地在愛情這個(gè)主題里存在了這么多年，收割著無數(shù)癡情男女。世人對(duì)愛情的理解不過是金風(fēng)玉露一相逢，鉆石不重要，重要的是難得一遇。
不得不說，兩者之間的屬性接軌是資本在消費(fèi)市場(chǎng)上最聰明的一招，且屢試不爽。至于鉆石資源到底有多少？大多數(shù)人是一葉障目。
相關(guān)資料記載，在3000年前，印度是世界上最早發(fā)現(xiàn)鉆石資源的地區(qū)，印度克里希納河、彭納河及其支流是世界唯一產(chǎn)出鉆石的地方。那些只存在于歷史傳說中的著名鉆石多數(shù)都來自于印度，例如那顆一度引起印度與英國(guó)皇室相互搶奪的“光明之山”。
大約在十九世紀(jì)之前，那時(shí)候的鉆石由于開發(fā)困難只供皇室與貴族使用，天然鉆石即便對(duì)于皇室貴族也是奢侈品，有名字的鉆石甚至代表了一個(gè)國(guó)家的尊嚴(yán)。光明之山就是一個(gè)鮮明的例子，有文獻(xiàn)記載，無數(shù)帝王因?yàn)檫@顆鉆石發(fā)起過戰(zhàn)爭(zhēng)，1526年曾歸蘇丹巴卑爾所有，1738年成為波斯王納狄爾沙赫的戰(zhàn)利品，1850年歸英國(guó)王室所有。
最近一次出現(xiàn)是在2002年4月，喬治六世的妻子英國(guó)王太后在倫敦威斯敏斯特教堂舉行葬禮，“光明之山”就被放置在王太后的棺槨上。鉆石資源實(shí)現(xiàn)自由是在1870年，當(dāng)年南非Orange River發(fā)現(xiàn)了巨大的鉆石礦，產(chǎn)量數(shù)以噸計(jì)，據(jù)悉，單一的礦坑產(chǎn)量高達(dá)1400萬克拉以上。
本來鉆石有可能淪為平價(jià)寶石，但為了壟斷鉆石供應(yīng)，英國(guó)金融家塞西爾·羅德斯買下了這座鉆石礦,并創(chuàng)建了戴比爾斯礦業(yè)公司，加上幾大鉆石原料商，共同控制了全球至少90%的鉆石資源，每年固定開采，硬生生地將鉆石采成了稀有資源，自此戴比爾斯就開始了瘋狂的營(yíng)銷套路。
1946年，戴比爾斯一口氣買下了125份報(bào)紙版，請(qǐng)了十多位好萊塢明星帶貨，最經(jīng)典的一個(gè)畫面應(yīng)該是1953年瑪麗蓮夢(mèng)露在電影《紳士愛美人》中的一幕，女神穿著桃色的禮服裙在人群簇?fù)碇懈叱癉iamonds Are a Girl’s Best Friend”。
戴比爾斯的目的達(dá)到了，按照美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)，1960年到2016年間，美元累計(jì)通脹率為711%，而鉆石毛坯價(jià)格漲了1100%還多。
幾十年后，夢(mèng)露與鉆石被卡地亞在圣誕節(jié)的時(shí)候完美復(fù)制，表面上是致敬女神，其實(shí)是為了宣傳新出的項(xiàng)鏈。似乎無論如何，鉆石都與真愛、夢(mèng)想、幸福脫不了關(guān)系。納狄爾沙赫為“光明之山”癡迷傾倒，到了現(xiàn)代，天然鉆石的每次出現(xiàn)都引起上流社會(huì)的軒然大波。
2017年5月份，蘇富比拍賣行在瑞士日內(nèi)瓦舉行珠寶拍賣會(huì)，一對(duì)彩色鉆石耳墜以5740萬美元、約合3.95億元人民幣的總價(jià)，創(chuàng)下拍賣史上的新紀(jì)錄。其中，粉色的那只被命名為“阿泰米斯”，價(jià)格是1.067億元，藍(lán)色的“阿波羅”則是粉鉆的兩倍。
配圖：卡地亞廣告
如此天價(jià)不禁讓人懷疑“稀有”的鉆石資源具體有多少？掌控著全球多數(shù)鉆石資源的戴比爾斯有多么“摳門”？
美國(guó)地質(zhì)勘探局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全球鉆石儲(chǔ)量約14億克拉，開采量卻只有5500萬克拉。值得注意的是，隨著現(xiàn)代找礦技術(shù)的精進(jìn)，幾乎每年都有新的礦區(qū)出現(xiàn)，百度百科數(shù)據(jù)顯示，目前全球的鉆石資源從2019年的14億克拉增至25億克拉，最大的金伯利鉆石礦坑，一個(gè)礦坑產(chǎn)出了整整3噸的鉆石。
三十多個(gè)國(guó)家擁有鉆石資源，平均年產(chǎn)量在一億克拉左右。產(chǎn)量前五位的國(guó)家是澳大利亞、扎伊爾、博茨瓦納、俄羅斯、南非，以澳大利亞為例，自1979年澳大利亞西部發(fā)現(xiàn)鉀鎂斑巖中含有金剛石起，至1986年，澳大利亞的金剛石產(chǎn)量已經(jīng)全球第一，其中僅是阿蓋爾礦床儲(chǔ)量就高達(dá)5．5億克拉。
中國(guó)也不例外，我國(guó)金剛石探明儲(chǔ)量和產(chǎn)量均居世界第10名，年產(chǎn)量在20萬克拉。除了印度，我國(guó)也有曾經(jīng)名留青史的天價(jià)鉆石，金雞鉆石重281.25克拉，遺憾的是在二戰(zhàn)期間不知所蹤，1977年發(fā)現(xiàn)的常林鉆石重158.786克拉，是目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)存最大的鉆石。
可以想象，吝嗇的不是大自然，而是“綁架”大自然的資本。
鉆石正在失去婚戀“C位”
天然鉆石太貴，培育鉆石成了平價(jià)替代品。
這幾年，培育鉆石的價(jià)格越來越低，打工人們也能擁有一份浪漫。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，1克拉（GVS）品級(jí)的裸鉆，培育鉆石的價(jià)格是天然鉆石的35%，在四年之前，這個(gè)數(shù)字還是80%。
但價(jià)格降下來，年輕人就會(huì)為此買單嗎？此前，央視財(cái)經(jīng)在微博上發(fā)起了一則投票，“你會(huì)買人造鉆石嗎？”累計(jì)有3000個(gè)人參與，其中選擇買的人占比有54%，認(rèn)為天然鉆石更有意義的占比19%，剩下的或許是覺得任何鉆石都是一種智商稅。
無關(guān)價(jià)格，事實(shí)上，鉆石流行了這么多年，最主要的消費(fèi)市場(chǎng)還是歐美地區(qū)。De Beers數(shù)據(jù)顯示，早在2016年美國(guó)鉆石需求就同比上漲4.4%突破400億美元，占全球鉆石需求的一半。即便排除婚戀市場(chǎng)，美國(guó)女性為自己購(gòu)買鉆石首飾的比例超過50%，平均價(jià)格在1000到5000美元之間。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)鉆石消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模占全球份額的60%-70%，而中國(guó)的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅為20%。原因可想而知，海外婚戀鮮花氣球加鉆戒，綠色的草坪上男主單膝下跪，1951年，美國(guó)每10個(gè)新娘中就有8個(gè)獲得了鉆戒，但國(guó)內(nèi)自古是鳳冠霞帔，千金買笑。
雖然西式婚禮從民國(guó)時(shí)期就在年輕人之間風(fēng)靡一時(shí)，但在國(guó)內(nèi)婚嫁的傳統(tǒng)里，鉆石在黃金面前永遠(yuǎn)排名老二。從這個(gè)角度來看，國(guó)內(nèi)與美國(guó)正好相反。調(diào)查顯示，美國(guó)的黃金飾品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)下跌至6%-7%，中國(guó)目前的黃金飾品消費(fèi)市場(chǎng)高達(dá)60%。
可能會(huì)有情侶結(jié)婚不買鉆戒，但很少有年輕人結(jié)婚不買黃金，根據(jù)調(diào)查，不少地區(qū)的傳統(tǒng)婚嫁習(xí)俗已經(jīng)從“三金”增加到了“五金”。《安信證券研究中心》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模為1097億美元，為全球最大珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)消費(fèi)者偏愛黃金產(chǎn)品，2019年國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)中黃金類消費(fèi)額占比高達(dá)60%，鉆石僅占14%，相比全球47%的鉆石消費(fèi)占比低了不止一星半點(diǎn)。
世界珠寶協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)一線城市新婚女性鉆石購(gòu)買率61%，三四線城市滲透率僅37%。
不止婚戀市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)整個(gè)珠寶消費(fèi)都往黃金市場(chǎng)傾斜，從前覺得黃金飾品俗氣的年輕人尤其愛買黃金，小紅書上，古法黃金首飾血洗時(shí)尚領(lǐng)域，就連投資界都有黃金的身影。
不難理解，黃金的保值屬性加大了消費(fèi)欲望，天然鉆石貴得離譜，培育鉆石的價(jià)格也不見得有多么便宜。
有一組數(shù)據(jù)對(duì)比，目前國(guó)內(nèi)市面上培育鉆石的價(jià)格在2萬-3萬元人民幣/克拉，鉆石巨頭戴比爾斯推出的培育鉆石也要800美元每克拉，按照黃金每年的平均價(jià)格300元/克來計(jì)算，在國(guó)內(nèi)買一克拉鉆石的錢，差不多可以買100克黃金。
數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶天貓站內(nèi)，整個(gè)黃金品類爆發(fā)1700%以上，90后人群占比達(dá)到50%。2017年的時(shí)候古法黃金的市場(chǎng)規(guī)模還僅在30.42億元人民幣左右，2019年市場(chǎng)規(guī)模就沖到了303億元人民幣，2024年中國(guó)古法黃金飾品的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到近1000億元。
不難看出，培育鉆石與天然鉆石的命運(yùn)天壤之別，后者可以頂著真愛的光環(huán)在消費(fèi)市場(chǎng)上制霸幾十年，但前者顯然就沒有那么好運(yùn)。如今，培育鉆石缺少了一種爆火的契機(jī)，資本也逐漸意識(shí)到這一點(diǎn)，正在卯足了勁兒制造各種消費(fèi)噱頭。
此前，維密大秀采用Swarovski提供的2100顆培育鉆石制作出百萬美金的Fantasy Bra刷屏?xí)r尚圈；僅僅隔了一個(gè)月，蘋果首席設(shè)計(jì)官親手設(shè)計(jì)的"全培育鉆石"戒指就在拍賣會(huì)上拍出25.6萬美金的價(jià)格。
但按照鉆石消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀，價(jià)格不高不低的培育鉆石才很難做到真正的流行。
撐起培育鉆石股的可能不是消費(fèi)
人造鉆最開始流行的領(lǐng)域在工業(yè)界，而非時(shí)尚圈。
1953年，瑞典一家電氣公司成功合成微晶鉆石，1954年，美國(guó)的研究小組也培育出了人造金剛石，時(shí)至今日，中國(guó)河南的人造鉆貢獻(xiàn)了全球超過一半的份額。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)發(fā)力人造鉆石的初衷跟珠寶市場(chǎng)沒有什么關(guān)系。
作為極佳的光學(xué)材料和半導(dǎo)體材料，鉆石對(duì)一國(guó)工業(yè)來說不可或缺。六十年代，國(guó)內(nèi)鉆石資源主要依靠蘇聯(lián)與剛果進(jìn)口，受制于人的情況下，精密制造與國(guó)防工業(yè)的發(fā)展都顯得掣肘被動(dòng)。人造鉆石三巨頭豫金剛石、黃河旋風(fēng)、中兵紅箭的相繼出現(xiàn)正好填補(bǔ)了這片空白。
值得一提的是，全球的工業(yè)鉆石資源并不怎么富裕。根據(jù)美國(guó)地質(zhì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2017年年底，全球工業(yè)鉆石儲(chǔ)量是12億克拉，俄羅斯、南非、剛果、澳大利亞、博茨瓦納五個(gè)國(guó)家工業(yè)鉆石儲(chǔ)量占全球整體儲(chǔ)量的90%。
包括我國(guó)在內(nèi)的幾大工業(yè)國(guó)家，制造需求很大程度上要依靠進(jìn)口。數(shù)據(jù)顯示，全球工業(yè)鉆石的產(chǎn)量巔峰還是在2013年，自從2013年之后，工業(yè)鉆石的產(chǎn)量持續(xù)下滑，四年之后的產(chǎn)量就下降到了6.7千噸。
我國(guó)工業(yè)鉆石進(jìn)口額一度高達(dá)20多萬克拉，在鉆石消費(fèi)尚未在珠寶市場(chǎng)形成一定的規(guī)模之前，撐起鉆石概念股的實(shí)際上是工業(yè)制造。尤其這幾年，微電子、光電子、通訊、航空航天、半導(dǎo)體和消費(fèi)電子等高科技新興領(lǐng)域的進(jìn)度不可小覷。
培育鉆石巨頭在成立至今的主要業(yè)務(wù)依舊是工業(yè)領(lǐng)域，比如豫金剛石圍繞超硬材料產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)、烏克蘭及印度擁有三大研發(fā)團(tuán)隊(duì)；三磨所在2018年瞄準(zhǔn)大單晶金剛石在電子功能材料，投入設(shè)備超過80臺(tái)。
從去年開始，國(guó)內(nèi)的人造鉆石訂單暴漲，并不是國(guó)內(nèi)的鉆石消費(fèi)帶動(dòng)了上游產(chǎn)業(yè)鏈，主要還是因?yàn)?020年以來整條生產(chǎn)鏈上的其他國(guó)家產(chǎn)能大幅度下降。特別是印度，從前印度的培育鉆石產(chǎn)能高達(dá)150萬克拉，約占全球產(chǎn)量的20%。
2020年之后，印度多家鉆石工廠停工。美國(guó)的鉆石培育設(shè)備也因?yàn)橥獠凯h(huán)境而少之又少，
據(jù)福布斯報(bào)道，今年2月，美國(guó)的鉆石種植機(jī)就被一搶而空，不少公司的訂單都排到了2022年，全球鉆石培育行業(yè)只能寄托于影響不大的中國(guó)。
2020年，我國(guó)人造鉆石產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的一半以上。進(jìn)入2021年，鉆石股們紛紛亮眼于A股市場(chǎng)，其中黃河旋風(fēng)漲幅10.05%，股價(jià)11.5元/股，創(chuàng)近5年新高，力量鉆石、中兵紅箭、四方達(dá)漲超7%。
不過隨著年輕人的消費(fèi)能力日漸增強(qiáng)，寶石級(jí)的培育鉆石逐漸成了各大培育鉆石股眼饞的新紅利。據(jù)河南商報(bào)報(bào)道，寶石級(jí)培育鉆石在黃河旋風(fēng)主營(yíng)業(yè)務(wù)中的銷售占比已由2019年的8%上升到2020年的30%。
豫金剛石年產(chǎn)寶石級(jí)鉆石在200萬克拉到300萬克拉左右，2016年還曾募集資金45.67億元，用于投建年產(chǎn)700萬克拉的“寶石級(jí)鉆石”項(xiàng)目；2018年3月，華晶金剛石展開企業(yè)資產(chǎn)重組，向消費(fèi)端產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)拓展。
當(dāng)然，至于年輕人能不能撐起培育鉆石股，現(xiàn)在下結(jié)論恐怕還為時(shí)尚早，但“智商稅”的問題，已經(jīng)越來越被他們所重視。