近期，由廣發(fā)信用卡發(fā)起的“#主播賣(mài)風(fēng)看誰(shuí)6”的全民海選主播官活動(dòng)在抖音平臺(tái)落幕。據(jù)了解，該活動(dòng)吸引了上萬(wàn)人參與，廣發(fā)信用卡品牌年輕化得以進(jìn)一步深化。廣發(fā)信用卡表示將積極擁抱更廣闊的年輕消費(fèi)群體，持續(xù)為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的服務(wù)。
海選比賽火爆“出圈”，直播版塊上線(xiàn)在即
作為銀行業(yè)首次直播主海選類(lèi)的比賽，本次活動(dòng)自6月16日一經(jīng)發(fā)起，便迅速圈粉年輕時(shí)尚的“抖友”，火爆出圈。參與用戶(hù)中不僅有當(dāng)紅KOL，還有潮流阿姨、時(shí)尚青年，紛紛出招，花式賣(mài)“風(fēng)”不亦樂(lè)乎，在為期10天的活動(dòng)中，貢獻(xiàn)出了一個(gè)又一個(gè)好玩有趣、別出心裁的作品。截至活動(dòng)結(jié)束，有過(guò)萬(wàn)人參與主播挑戰(zhàn)賽，視頻播放量達(dá)5616.4萬(wàn)次。
據(jù)悉，此次海選活動(dòng)的優(yōu)秀參賽者除了可以在活動(dòng)中參與瓜分30萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，還有望參與亮相廣發(fā)信用卡發(fā)現(xiàn)精彩APP即將上線(xiàn)的直播間。
近年來(lái)，直播快速興起，據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)及艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，截至2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.17億，直播主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億，直播電商市場(chǎng)規(guī)模2021年有望突破1.2萬(wàn)億。
風(fēng)口之下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛布局直播業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，銀行也將直播視為其開(kāi)拓線(xiàn)上服務(wù)市場(chǎng)的創(chuàng)新和突破路徑之一。面對(duì)銀行業(yè)的直播潮流，廣發(fā)信用卡即將在2021年第五次迭代升級(jí)的發(fā)現(xiàn)精彩APP6.0版本中，著力打造“綜合金融+生活”的直播版塊，一場(chǎng)關(guān)于線(xiàn)上服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的全新探索即將開(kāi)始。
據(jù)相關(guān)人士透露，該直播版塊將上線(xiàn)多檔欄目，由業(yè)務(wù)專(zhuān)家和種草達(dá)人輪流坐鎮(zhèn)，重點(diǎn)打造金融知識(shí)型和生活權(quán)益場(chǎng)景型直播間，分別覆蓋金融教育、理財(cái)保險(xiǎn)，以及飯票商城、出行、汽車(chē)。該版本目前正在內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)于今年8月份正式直播。
洞察年輕化市場(chǎng)需求，以創(chuàng)新實(shí)踐引領(lǐng)年輕化探索
此次直播海選活動(dòng)通過(guò)好玩、有趣的抖音挑戰(zhàn)賽形式進(jìn)行呈現(xiàn)，也體現(xiàn)了廣發(fā)卡品牌的年輕化基因。在消費(fèi)金融業(yè)內(nèi)一直有“得年輕人得天下”的說(shuō)法，而廣發(fā)卡長(zhǎng)期堅(jiān)持品牌年輕化戰(zhàn)略，如此前通過(guò)打造小發(fā)羊IP、跨界品牌聯(lián)名、圓夢(mèng)計(jì)劃等，成功樹(shù)立科技、時(shí)尚、有愛(ài)、有溫度、年輕化的品牌形象，吸引了一大批忠實(shí)的年輕粉絲。
事實(shí)上，除在品牌的表達(dá)互動(dòng)上覆蓋年輕人的興趣圈層，廣發(fā)信用卡的年輕化基因更落實(shí)在洞察年輕化市場(chǎng)真實(shí)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，落實(shí)權(quán)益福利，攜手諸多年輕品牌的實(shí)踐之上，不斷為年輕群體打造耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)。
今年4月，廣發(fā)信用卡重磅推出一款聚焦年輕人吃喝玩樂(lè)的神卡——廣發(fā)多利卡。該卡定位為吃喝玩樂(lè)神卡，以場(chǎng)景深度鏈接的模式與滴滴、星巴克等諸多深受年輕人喜愛(ài)的大牌合作，打造跨界權(quán)益。以“多返利多快樂(lè)”和“收獲職場(chǎng)好人緣”的產(chǎn)品理念撬動(dòng)更多年輕群體，加深情感鏈接，在吃喝玩樂(lè)領(lǐng)域覆蓋了更多年輕人。
近幾年來(lái)，金融科技不斷發(fā)展、社會(huì)數(shù)字化程度不斷加深，各家銀行紛紛轉(zhuǎn)向 “場(chǎng)景+金融”多圈層運(yùn)營(yíng)模式，為客戶(hù)提供無(wú)處不在的金融服務(wù)。廣發(fā)信用卡以創(chuàng)新實(shí)踐引領(lǐng)年輕化探索，在消費(fèi)數(shù)字化的浪潮中精準(zhǔn)卡位，用科技賦能普惠金融，為消費(fèi)者帶來(lái)了“金融+生活”的便捷服務(wù)和切實(shí)優(yōu)惠。
多年以來(lái)，廣發(fā)信用卡堅(jiān)持年輕化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)深耕細(xì)分客群，積極擁抱年輕消費(fèi)群體，將一系列有趣的新玩法、有溫度的新體驗(yàn)加入產(chǎn)品之中，持續(xù)為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的服務(wù)，俘獲了更多年輕客群的心。截至目前，廣發(fā)信用卡累計(jì)發(fā)卡量已超9000萬(wàn)張，發(fā)現(xiàn)精彩App累計(jì)用戶(hù)數(shù)突破5400萬(wàn)，月活超2000萬(wàn)。